Le monde social virtuel Decentraland poursuit ses préparatifs pour le lancement de la Metaverse Fashion Week, qui se déroulera du 24 au 27 mars. Pendant quatre jours, Decentraland accueillera des défilés, des expériences de mode, des boutiques éphémères et des afterparties, exposant des créations numériques et portables de grands designers.
L’industrie de la mode dans son ensemble n’a cessé de renforcer sa présence dans les métavers au cours des dernières années, et l’ampleur de cette prochaine semaine de la mode virtuelle montre à quel point le monde numérique est devenu important pour les créateurs.
« La mode et la haute couture ne sont pas nouvelles dans les métavers », a déclaré Sam Hamilton, directeur créatif de la Fondation Decentraland, dans un communiqué. « Decentraland est à la pointe de la mode numérique rare et demandée depuis le lancement des wearables avatars en 2020. Depuis lors, les créateurs ont repoussé les limites techniques et stylistiques des wearables Decentraland, et ont créé une économie en plein essor avec plus d’un million de dollars de ventes de wearables avatars l’année dernière. »
Activations dans le secteur du luxe
Dans le tout nouveau Luxury Fashion District de Decentraland, la place de marché de jetons non fongibles (NFT) UNXD et Vogue Arabia présenteront plusieurs défilés de certaines des marques de mode les plus distinguées du secteur. Dolce & Gabbana, Dundas et Etro seront parmi ceux qui défileront, ainsi que des marques de mode numérique comme The Fabricant et une sélection de créateurs plus récents qui feront leurs débuts virtuels.
Pour donner le coup d’envoi de l’événement, Selfridges dévoilera sa boutique phare métaversée sur le site, à côté d’une expérience immersive de Paco Rabanne et Victor Vasarely. Le quartier commercial virtuel abrite déjà des points de vente et des activités de plusieurs grandes marques, telles que Tommy Hilfiger, Elie Saab et Franck Muller, ainsi que des magasins qui vendent la collaboration de DressX avec Merts Otsamo et la ligne White Rabbit NFT de Nicholas Kirkwood. Le couturier chinois Guo Pei viendra s’ajouter à l’événement en présentant une expérience sensorielle en coopération avec UNXD.
Une cohorte d’expériences immersives, de places de marché et d’activations
En plus des nombreux défilés et des collections à acheter, les activités de Decentraland seront présentes dans la quasi-totalité de son monde virtuel. L’expérience Electric/City de Charli Cohen, un monde en ligne inspiré de la collection Pokémon de la créatrice, sera accessible au public, tout comme la Community Precinct de Metaparty, qui propose des mini-jeux, et un musée pop-up MetaTokyo, où seront exposées des œuvres de photographes de mode.
Un certain nombre d’organisations numériques ont également parrainé certains créateurs pour qu’ils apparaissent dans leurs zones dédiées. La place de marché NFT Rarible sponsorisera la rue des créateurs de Decentraland, en hébergeant une zone pour les créateurs de streetwear émergents et en proposant des vêtements exclusifs de marques comme The Fabricant, Perry Ellis, Fresh Couture et Placebo. Dragon City accueillera une sélection de créateurs et de marques asiatiques dans son espace virtuel, tandis que la zone Metaloop by Kollectiff accueillera les défilés de marques telles que Cider, Anrealage et 8sian.
L’art et le cinéma joueront également un rôle important pendant l’événement et seront principalement hébergés dans la galerie d’art et la salle de projection de CashLabs, où un certain nombre d’expositions d’artistes renommés auront lieu. Dans l’espace virtuel, une salle de cinéma dédiée présentera des films de mode de marques telles que Chanel et la Maison Lanvin, tandis que l’équipe de CashLabs animera plusieurs discussions sur la mode avec des experts du secteur.
Enfin, des soirées d’après-spectacle organisées par Dolce & Gabbana, Faith Connexion et Faith Tribe x Blondish complèteront chaque journée, rappelant le programme typique de la semaine de la mode.
