Les métavers, et ce qu’ils pourraient signifier pour les consommateurs et les entreprises, commencent tout juste à prendre forme. Il se trouve également à un point d’inflexion, où les entreprises qui s’intéressent à cet espace doivent décider si elles vont contribuer à la transition vers un monde Web3, ou si elles vont simplement couvrir leurs paris et regarder comment cela se passe. À l’heure actuelle, il n’y a pas de mauvaise réponse, mais certaines des raisons de se lancer dans la mêlée sont peut-être meilleures que d’autres, selon Samuel Huber, fondateur et PDG de LandVault.
« Au début de l’année, beaucoup de marques se sont lancées dans les métavers uniquement pour la FOMO, le battage médiatique et la presse. Maintenant, alors que l’élan se développe et qu’il y a plus d’excitation, les entreprises doivent être plus stratégiques et délibérées sur ce qu’un investissement dans le métavers signifie à long terme. » Huber ajoute . « Les marques qui entrent dans le métavers doivent réfléchir à leur jeu exactement de la même manière qu’elles le feraient si elles entraient sur n’importe quelle autre plateforme ou menaient n’importe quel autre type de campagne marketing – et savoir si le métavers peut atteindre ces objectifs d’une manière que les autres plateformes ne pourraient pas. »
Ce que le métavers fait de mieux, ce sont les expériences, dit Huber. Il s’agit d’une nouvelle façon unique de construire une communauté forte et engagée qui peut aider à créer un élan autour d’un produit, et pour certaines entreprises, cela vaut le prix d’entrée, qui à ce stade est encore assez élevé.
Construire une expérience de métavers
Le métavers étant encore une plateforme naissante, il est encore coûteux de créer une expérience, car il n’y a que très peu d’infrastructure dorsale pour soutenir la création et l’exécution de campagnes. Des entreprises comme LandVault prennent le relais en développant de nouveaux protocoles et de nouvelles briques pour démocratiser l’accès au métavers, ainsi que les outils d’analyse et les tableaux de bord qui peuvent suivre le comportement des consommateurs et les aider à concevoir des expériences et des mécanismes pour maximiser les résultats.
« Le métavers partage les mêmes composantes que tout jeu social convaincant – il s’agit d’une expérience partagée dans laquelle l’immersion et l’engagement totaux encouragent les utilisateurs à acheter des choses en cours de route », explique Huber. « L’industrie du jeu a montré que si vous construisez un contenu passionnant et dynamique, alors les gens joueront encore et encore pendant des heures. »
Cela pourrait même signifier un événement qui change continuellement, comme une expérience de Fashion Week où une sélection tournante de designers est sous les projecteurs, ou une série d’événements uniques avec de nouvelles rencontres. Il s’agira d’expériences d’essai avant achat en 3D, de sports en direct, de concerts, le tout dans un environnement centralisé, chacun vivant dans son propre pavillon – un quartier commercial, une zone d’événements sportifs, un royaume de concerts et de spectacles – pour un accès facile.
Créer une expérience de métavers
Le métavers étant encore une plateforme naissante, il est encore coûteux de créer une expérience, car il existe très peu d’infrastructure dorsale pour soutenir la création et l’exécution des campagnes. Des entreprises comme LandVault prennent le relais en développant de nouveaux protocoles et de nouvelles briques pour démocratiser l’accès au métavers, ainsi que les outils d’analyse et les tableaux de bord qui peuvent suivre le comportement des consommateurs et les aider à concevoir des expériences et des mécanismes pour maximiser les résultats.
» Le métavers partage les mêmes composantes que tout jeu social convaincant : il s’agit d’une expérience partagée dans laquelle l’immersion et l’engagement total encouragent les utilisateurs à acheter des choses en cours de route « , explique Huber. « L’industrie du jeu a montré que si vous construisez un contenu passionnant et dynamique, alors les gens joueront encore et encore pendant des heures. »
Cela pourrait même signifier un événement qui change continuellement, comme une expérience de Fashion Week où une sélection tournante de designers est sous les projecteurs, ou une série d’événements uniques avec de nouvelles rencontres. Il s’agira d’expériences d’essai avant achat en 3D, de sports en direct, de concerts, le tout dans un environnement centralisé, chacun vivant dans son propre pavillon – un quartier commercial, une zone d’événements sportifs, un royaume de concerts et de spectacles – pour un accès facile.
La monétisation dans le métavers
Avec la blockchain comme colonne vertébrale financière, le moteur transactionnel est déjà intégré dans le tissu du métavers. Dans Web3, le mécanisme de paiement se situe au niveau de la couche protocole et non de la couche application, ce qui signifie qu’il est à la disposition des marques ou de quiconque souhaite s’installer et vendre. Mais si les créateurs ne sont pas incités à continuer à créer, il n’y a pas d’économie.
« Plus nous les aidons à monétiser leurs compétences, plus ils continueront à créer du contenu. Plus il y a de contenu, plus il y a d’utilisateurs, et plus il y a d’utilisateurs, plus nous monétisons, créant ainsi un volant d’inertie crucial », explique Huber. « Il existe de multiples façons de générer de l’argent et des revenus, et un grand nombre de ces outils sont déjà intégrés dans le tissu du métavers. Nous sommes très concentrés sur la construction de plus de moyens pour aider les créateurs à générer plus de revenus et à créer plus. »
Les consommateurs achètent des biens virtuels, qu’il s’agisse de mettre à niveau les produits gratuits d’un jeu ou d’acheter des biens virtuels pour habiller leurs avatars. La technologie LandVault permet de créer des placements de produits, ce qui constitue un excellent moyen pour les créateurs de recruter d’autres marques pour parrainer des activités existantes et générer des revenus. Cela peut être aussi simple qu’un panneau d’affichage sur le côté d’un stade, ou une boutique de marque disponible à l’intérieur d’une autre expérience.
« Notre vision est que d’ici cinq à dix ans, chaque entreprise qui fait des affaires sur Internet devra également être présente dans les métavers », explique-t-il. « Pour nous, le métavers est une police d’assurance qui vous permet d’assurer l’avenir de votre entreprise, de vous assurer que vous restez pertinent pour le public de consommateurs en plein essor. Vous ne verrez peut-être pas l’impact trimestre par trimestre, mais il s’agit d’un processus à bien plus long terme.
