Le battage médiatique autour des métavers est pleinement justifié, a-t-on appris à la conférence IBC.
Lors de la conférence Step into the Metaverse, Lewis Smithingham, vice-président senior de l’innovation et des solutions créatives chez Media.Monks, a déclaré que nous étions au « stade primordial » du métavers. Les attentes à l’égard de la technologie immersive et interactive sont énormes, ce qui a suscité l’ire de nombreuses personnes qui pensent que le métavers est surestimé.
La réalité est que « nous nous dirigeons vers un changement massif et transformateur », a déclaré M. Smithingham, qui a expliqué que le public jeune, en particulier, exige des expériences de contenu plus immersives et plus interactives.
Il a déclaré aux délégués de l’IBC que l’industrie des technologies des médias pouvait gagner beaucoup d’argent si elle parvenait à s’adapter aux changements induits par les métavers. « Nous ne sommes pas tous des conducteurs de calèche en 1926 ». Les radiodiffuseurs, a-t-il dit, savent comment raconter des histoires. « Nous devons pivoter dans ce domaine… Si vous n’êtes pas dans cet espace, vous allez vous faire distancer. »
Il a ajouté que l’on pense généralement que les métavers sont basés sur les casques de RV, mais que c’est bien plus que cela. La virtualisation, a-t-il dit, est l’avenir. « Chaque aspect de notre vie sera affecté par la virtualisation ».
Le métavers – ou la virtualisation – sera adopté parce qu’il a une valeur financière, a-t-il dit, précisant que 120 milliards de dollars d’investissements ont afflué dans le métavers jusqu’à présent en 2022. Des marques comme Nike et Gucci ont gagné des millions de dollars grâce aux ventes de NFT, tandis que le concert du rappeur Travis Scott en 2020 à l’intérieur du jeu vidéo Fortnite a rapporté 20 millions de dollars.
Les métavers ont également une valeur culturelle. C’est un endroit où les marques doivent être présentes, car si elles ne le sont pas, le public se demandera pourquoi elles n’y sont pas, a-t-il déclaré. Les téléspectateurs s’attendent désormais à la virtualisation et à ce que les marques et les émissions créent des parallèles virtuels.
M. Smithingham a expliqué que le métavers était rendu possible par la convergence de nouveaux outils et technologies, citant la 5G, la vidéo volumétrique, le LIDAR, le NDI 5, l’ATSC 3.0, le Viz Engine 5, la production virtuelle et le balayage photométrique.
Nous devons être plus immersifs, interactifs et inclusifs, a-t-il ajouté. « L’essentiel de tout cela est… si ce n’est pas interactif, c’est cassé ».
