Des dizaines de millions de personnes passent beaucoup de temps dans Fortnite et Roblox : d’où tout l’engouement pour le métavers dans l’industrie musicale.
Les fans afflueront-ils aussi dans un monde virtuel qui ressemble, eh bien, aux bureaux d’une grande maison de disques ? Universal Music Allemagne est sur le point de le découvrir.
Elle a lancé « YOUniverse Berlin », un environnement basé sur un navigateur qui permet d’organiser des soirées d’écoute, des spectacles virtuels, des sets de DJ, des rencontres et d’autres expériences musicales.
Il s’agit d’un partenariat avec la startup Rave-Space, mais aussi avec d’autres startups comme Ready Player Me (qui fournit les avatars), Styngr (qui s’occupe de la musique) et twelve x twelve (qui s’occupera de la billetterie blockchain pour les événements).
Il y aura également des produits dérivés physiques et numériques avec une intégration de la boutique Bravado d’UMG, ainsi qu’une exposition virtuelle « 50 ans de hip-hop ».
C’est une bonne chose que le site soit basé sur un navigateur, afin d’éliminer les barrières à l’entrée, mais il est clair que la plus grande échelle pour les activations musicales métaverses viendra de leur intégration dans les plateformes où les fans se trouvent déjà.
Néanmoins, en lançant sa propre initiative, UMG dispose au moins d’un espace pour expérimenter ces activations et en tirer des enseignements pour d’autres applications.
