Everdome, dont le lancement est prévu plus tard cette année, devrait être l’espace le plus hyperréaliste de tout le métavers.
Dans les années 1990, l’internet a révolutionné le secteur du marketing. Nous sommes passés des bannières cliquables du Web 1.0 à la montée en puissance des influenceurs du Web 2.0. Aujourd’hui, le métavers, un réseau interconnecté de mondes en 3D, va à nouveau bouleverser les choses. Nous entrons dans une nouvelle phase de l’engagement des clients, une phase qui fait monter les enchères en créant un environnement hyperréaliste qui permet des expériences de marque plus immersives que jamais.
En tant qu’environnement numérique combinant des objets, des destinations et des personnes du monde réel avec une imagination sans limite, le métavers offre un potentiel illimité. Il va bien au-delà du Web 2.0, au point d’être presque incomparable. Le métavers sert essentiellement de second monde dans lequel les utilisateurs peuvent se retirer. Un monde complètement libéré des limites qui restreignent notre vie quotidienne. Il n’y a pas de gravité, pas de distances géographiques qui ne peuvent être franchies en un clin d’œil (ou en cliquant sur un bouton), pas de restrictions physiques, pas de pandémies… le métavers est ce que nous voulons qu’il soit. Plus encore, nous pouvons choisir qui nous voulons être dans le métavers, que ce soit en utilisant un avatar qui reflète fidèlement notre image dans le monde réel, en créant une version idéaliste de nous-mêmes ou en choisissant quelque chose de totalement fantastique.
La seule limite dans le métavers est notre propre imagination. Bien sûr, c’est un avantage considérable pour les utilisateurs, mais imaginez un instant ce que pourraient réaliser les marques créatives qui cherchent à se surpasser pour leur prochaine campagne de marketing. Dans un métavers qui vous permet de façonner la réalité comme vous le souhaitez, le monde est votre huître – ce qui serait en fait réalisable, si un monde en forme d’huître est ce dont votre marque a besoin.
L’introduction de l’hyperréalisme dans le métavers ouvre encore davantage les choses, en donnant aux marques la possibilité de conserver des visuels plus vrais que nature pour les produits comme pour les personnes. Il s’agit d’une avancée considérable car, jusqu’à présent, le métavers était basé sur des graphismes de dessins animés. Non seulement ceux-ci ont un attrait limité, mais ils offrent également une portée limitée, en particulier dans un contexte marketing. Personne ne veut voir sa marque représentée autrement que sous une forme parfaite. L’hyperréalisme permet une représentation du métavers aussi proche de la perfection réaliste que possible.
Lors de son lancement dans le courant de l’année, Everdome sera le verset le plus hyperréaliste de tout le paysage du métavers. Tout au long des trois phases d’Everdome, les utilisateurs participeront à un voyage pour coloniser Mars. Cela comprendra une phase de pré-lancement sur Terre, suivie du processus de lancement et du temps de voyage vers la planète rouge, avant de s’y installer. Il s’agit d’un exemple étonnant de la façon dont le photoréalisme peut être utilisé pour créer des visuels magnifiques, ainsi qu’un engagement plus profond et un environnement virtuel plus enrichissant à explorer. Après tout, les utilisateurs veulent investir leur temps précieux dans des jeux qui sont visuellement attrayants et attrayants d’un point de vue narratif.
Comme tout spécialiste du marketing expérimenté vous le dira, ces deux tactiques, l’attrait visuel et l’engagement, s’appliquent également aux marques. Pour capter l’attention des consommateurs, il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Vous devez faire en sorte que les clients potentiels adhèrent à l’histoire de la marque, au style de vie, à la promesse de quelque chose d’exceptionnel. Il peut être difficile d’y parvenir par le biais des plates-formes internet 2D, sans parler des canaux de marketing traditionnels, et bien sûr, tous les clients ne peuvent pas être atteints dans le monde réel en raison de limitations physiques. Entrez dans le métavers, où les règles de la réalité sont jetées par la fenêtre.
Grâce à la technologie de numérisation 3D de Metahero, les produits de toutes sortes peuvent être reproduits dans le métavers avec des détails plus vrais que nature. Pour donner un contexte un peu plus technique, Metahero utilise la technologie de numérisation photogrammétrique Ultra-HD pour faire le lien entre les mondes physique et numérique. Cela permet aux gens de scanner et de créer des jetons non fongibles (NFT) en 3D, ainsi que de créer leurs propres avatars 3D photo-réalistes – c’est là que Metahero rencontre Everdome.
En combinant la technologie de Metahero avec les immenses capacités graphiques d’Unreal Engine 5 d’Epic Games, Everdome amènera les utilisateurs à se demander ce qui est réel et ce qui ne l’est pas. C’est ce qui rend cette période extrêmement excitante pour les ventes et le marketing. Nous améliorons l’écosystème du métavers au-delà de ce que tout le monde connaît actuellement, et nous créons la possibilité de découvrir et d’interagir avec de nouvelles personnes, de nouveaux lieux et de nouveaux produits.
Nous ouvrons la porte aux gens pour qu’ils puissent vivre dans le monde numérique, tout en créant de nouveaux canaux d’engagement pour les marques, les entreprises et autres. Comme mentionné précédemment, le métavers offre un potentiel illimité. L’environnement hyperréaliste d’Everdome offrira aux marques la possibilité d’offrir aux consommateurs une expérience d’engagement plus riche. Cela leur permettra d’explorer les produits à un niveau plus profond, qu’il s’agisse d’un article physique, d’une visite guidée d’une propriété, d’une retraite touristique virtuelle ou même d’une leçon scolaire. Comme il n’y a pas de limites à ce qui est possible dans le métavers, pratiquement tout peut y être recréé, de la haute joaillerie aux sept merveilles du monde en passant par les montagnes de Hatta dans les Émirats arabes unis, où se déroule la phase 1 de pré-lancement d’Everdome.
Compte tenu de ce vaste potentiel, il n’existe pas vraiment d’approche unique permettant aux marques ou aux entreprises de tirer le meilleur parti du métavers. Chaque entreprise aura sa propre façon de l’utiliser à son avantage et de dépasser ses objectifs, et, bien sûr, chaque produit est différent. De plus, étant donné qu’il s’agit d’un environnement relativement nouveau – surtout en ce qui concerne l’hyperréalisme d’Everdome – un coup de main peut être nécessaire pour guider les stratégies du métavers.
