La créativité collective et la propriété partagée du contenu dans les métavers soulèvent des considérations concernant l’utilisation équitable, le crédit et la rémunération des contributions créatives.
L’apparition des métavers a révolutionné notre façon de nous connecter, de communiquer, de construire et de faire des affaires. En offrant aux créateurs et aux marques de nouvelles possibilités de co-création et d’accès à un public mondial, le métavers a trouvé sa place dans les secteurs de la mode, des arts et du divertissement.
Parmi les exemples de réussite dans le métavers, on peut citer le spectacle révolutionnaire d’avatars d’ABBA à Londres, qui a atteint le chiffre impressionnant de 380 000 billets vendus au cours des deux premiers mois. D’autre part, la Metaverse Fashion Week et la Metaverse Art Week de Decentraland se sont également révélées être des entreprises triomphantes. Cependant, le métavers n’est pas seulement un paradis créatif, c’est aussi un champ de bataille pour les droits de propriété intellectuelle. Prenons l’exemple de Nike, qui a récemment intenté une action en justice contre une entreprise de baskets virtuelles vendant des chaussures à l’effigie de Nike sous forme de jetons non fongibles (NFT). C’est un excellent exemple de la façon dont les limites entre les droits de propriété intellectuelle physiques et virtuels peuvent s’estomper.
Le métavers prospère grâce aux actifs numériques, notamment les avatars personnalisés, les biens virtuels, l’immobilier, les expériences et les services. Ces actifs ont une valeur considérable dans le monde numérique, comme en témoignent Beeple’s Human One et Everydays : The First 5000 Days, qui ont été vendus pour près de 170 millions de dollars. Les créateurs et les utilisateurs peuvent posséder, échanger et monétiser ces actifs numériques. Toutefois, cela pose de nouvelles questions : dans quelle mesure les lois sur la propriété et la propriété intellectuelle s’appliquent-elles dans ce contexte ? Comment protéger et faire respecter la propriété intellectuelle dans le monde numérique tout en encourageant la créativité ?
Si les métavers encouragent les contenus générés par les utilisateurs et la création en synergie, ils compliquent les structures traditionnelles du droit d’auteur. La créativité collective et la propriété partagée du contenu dans les métavers soulèvent des questions concernant l’utilisation équitable, le crédit et la rémunération des contributions créatives. Par exemple, le procès controversé intenté par Hermès au sujet des NFT de MetaBirkin a été une victoire pour la marque de luxe, mais le jugement a remis en question les droits et la créativité des artistes numériques dans le métavers.
La nature collaborative du métavers peut alimenter une culture du remix où les utilisateurs s’appuient sur le travail des autres pour créer des expériences uniques. Cependant, cela introduit également le risque d’enfreindre les droits de propriété intellectuelle. Pour naviguer dans ces complexités, les créateurs et les marques devraient envisager quelques stratégies clés avant de plonger dans le métavers.
Tout d’abord, assurez-vous que votre propriété intellectuelle est protégée en enregistrant vos marques, vos droits d’auteur et vos brevets, ce qui assure la protection juridique de vos créations et de votre contenu. La consultation d’un avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle et connaissant bien les métavers peut s’avérer extrêmement utile.
Deuxièmement, familiarisez-vous avec les lignes directrices de la communauté, les conditions de service et les procédures de propriété intellectuelle des différentes plateformes. Elles diffèrent grandement, de l’Horizon de Facebook à Roblox, en passant par Decentraland et Cryptovoxels. Le respect de ces politiques permet non seulement d’éviter les frictions, mais aussi de créer un précédent en matière de comportement éthique au sein de l’espace.
Ensuite, envisagez d’utiliser des solutions basées sur la blockchain pour la protection de la propriété intellectuelle. Le filigrane de l’art numérique, le cryptage des fichiers et l’utilisation de la technologie de la blockchain pour prouver la propriété peuvent être bénéfiques. Les NFT, par exemple, permettent aux artistes de vendre directement leurs œuvres et de conserver davantage de contrôle et de bénéfices.
Lors d’une collaboration, envisagez de mettre en œuvre des accords de licence et de partenariat en utilisant des contrats intelligents. Une communication claire sur les termes et conditions peut garantir une rémunération appropriée tout en conservant le contrôle sur votre contenu.
Enfin, restez vigilant quant aux évolutions juridiques dans le métavers. Comme on le voit avec la proposition de l’UE pour une loi sur les services numériques (DSA) et une loi sur les marchés numériques (DMA), les normes réglementaires peuvent avoir un impact direct sur la façon dont les plateformes métavers fonctionnent, ce qui affecte vos droits de propriété intellectuelle.
Les métavers constituent en effet un changement de paradigme dans la compréhension et la réglementation de la propriété intellectuelle. À mesure que les frontières entre le monde numérique et le monde physique s’estompent, les cadres traditionnels sont confrontés à des défis sans précédent. Il est essentiel d’aborder les questions relatives aux contenus générés par les utilisateurs, à la protection des marques, aux actifs numériques, aux modèles de licence et au contrôle pour façonner le métavers en un avenir numérique équitable et dynamique.
