Les spécialistes du marketing pourraient trouver cette méthode particulièrement efficace lorsqu’ils cherchent à s’adresser à des publics plus jeunes et férus de technologie, car ils sont susceptibles d’adopter rapidement les nouvelles technologies.
Le métavers marketing peut prendre de nombreuses formes – expériences virtuelles, publicité immersive, et partenariat avec des plateformes et des communautés métavers pour atteindre des publics cibles. Le métavers marketing peut prendre de nombreuses formes : expériences virtuelles, publicité immersive et partenariats avec des plateformes et des communautés métavers pour atteindre des publics cibles. Ce n’est pas parce que Zuckerberg voulait une nouvelle source de revenus que vous devez adopter le métavers. Oui, il s’agit d’un espace numérique émergent qui devrait révolutionner la façon dont nous interagissons avec le contenu numérique et entre nous. Oui, il représente une nouvelle frontière pour les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi s’engager auprès des consommateurs de manière innovante et immersive.
Le métavers marketing peut prendre de nombreuses formes : expériences virtuelles, publicité immersive et partenariat avec des plateformes et des communautés métavers pour atteindre les publics cibles. Les spécialistes du marketing peuvent trouver cette méthode particulièrement efficace lorsqu’ils cherchent à s’adresser à des publics plus jeunes et férus de technologie, car ils sont susceptibles d’adopter rapidement les nouvelles technologies.
Plusieurs des premiers adeptes du métavers marketing ont commencé à l’expérimenter. Nike a lancé une collection de baskets virtuelles en partenariat avec la plateforme Zepeto. Les baskets virtuelles peuvent être portées par des avatars, ce qui permet à Nike d’atteindre un nouveau public et de s’engager avec lui de manière inédite. Gucci a lancé les baskets « The Gucci Virtual 25 » sur Roblox, une autre plateforme de métavers, et les clients peuvent effectuer des achats en utilisant des Robux, la monnaie virtuelle de la plateforme.
Coca-Cola a créé un distributeur automatique virtuel dans Decentraland, où les utilisateurs peuvent créer et interagir avec des mondes virtuels. Le distributeur distribue des bouteilles de Coca-Cola virtuelles, et les utilisateurs peuvent les échanger contre des prix du monde réel. Il existe également la plateforme Sandbox, qui permet aux utilisateurs de créer et de posséder des terrains, des jeux et des expériences virtuels. Plusieurs marques, dont Atari et Square Enix, se sont associées à eux pour créer des expériences de marque.
En Inde, WowExp est la principale plateforme de métavers qui a établi des partenariats avec diverses entreprises, dont Dell, HUL et PWC, pour offrir plusieurs niveaux d’expériences immersives.
Au fur et à mesure que cet espace continue d’évoluer, de plus en plus d’entreprises vont explorer son potentiel et créer des campagnes de marketing novatrices qui s’adressent au public d’une manière nouvelle et passionnante. La planification d’une stratégie marketing pour les métavers exige une approche avant-gardiste et une compréhension des caractéristiques uniques de cet espace.
Une stratégie marketing efficace pour les métavers peut commencer par une bonne compréhension des métavers eux-mêmes – ce qu’ils sont, comment ils fonctionnent et quels types d’expériences ils offrent. Cela permettra d’identifier les opportunités et de créer une stratégie qui trouve un écho auprès du public cible. Ensuite, déterminez qui est le public cible au sein du métavers : s’agit-il de joueurs, d’utilisateurs de médias sociaux ou de passionnés de technologie ? Cela permettra d’adapter les messages marketing et de créer les campagnes appropriées.
Faites des petits pas pour établir votre présence dans le métavers : créez un espace virtuel ou un avatar qui représente votre marque. Il peut s’agir d’une vitrine virtuelle, d’un article de marque ou d’un événement sponsorisé. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs métavers existants pour accroître votre portée. Ensuite, construisez un contenu engageant et immersif, contrairement à ce qui se passe en 2D dans les médias sociaux. Tout comme dans le monde réel, le contenu est roi ici aussi. Créez un contenu engageant et immersif qui met en avant la personnalité et les valeurs de votre marque. Pensez à utiliser des expériences interactives telles que des jeux, des quiz ou des défis pour maintenir l’intérêt de votre public. Vous pouvez même montrer comment votre produit est fabriqué et comment il permet de réduire l’empreinte carbone.
Tout comme les médias sociaux, les métavers sont en constante évolution et de nombreuses technologies émergentes peuvent être exploitées pour créer des expériences marketing uniques. Utilisez la réalité virtuelle, la réalité augmentée ou l’intelligence artificielle pour améliorer les campagnes de marketing. Et en ce qui concerne les plans marketing, gardez un œil attentif sur les performances de vos campagnes et modifiez-les si nécessaire.
Une façon d’augmenter le retour sur investissement du métavers marketing est de s’associer à d’autres marques qui complètent la vôtre, avec un public similaire. C’est presque similaire à un concept très réussi que j’avais proposé il y a des années : le marketing coopératif.
Est-il adapté à votre entreprise ?
La plupart des responsables du marketing et de la gestion de la marque ne sont pas sûrs de vouloir adopter les métavers à grande échelle. Pour l’instant, il se peut qu’il ne convienne pas à tous les types d’entreprises. Voici une liste de contrôle rapide pour déterminer si le marketing métavers est adapté à votre entreprise :
1. Si votre public cible est déjà actif dans le métavers (joueurs ou passionnés de technologie), vous êtes sur la bonne voie.
2. Vérifiez si les valeurs de votre marque correspondent à celles du métavers. Si les vôtres sont la créativité, l’innovation et les expériences immersives, le marketing métavers est fait pour vous. Ou, si vous voulez être perçu comme innovant et immersif, c’est un bon endroit pour entrer maintenant.
3. Le métavers marketing peut être gourmand en ressources. Vérifiez si votre entreprise dispose des ressources nécessaires pour investir dans cet espace émergent – pas seulement de l’argent, mais aussi l’expertise et le personnel nécessaires pour créer un contenu attrayant.
4. Vérifiez si vos objectifs commerciaux sont en phase avec le marketing métavers. Si vos objectifs sont d’étendre la portée et l’engagement auprès de nouveaux publics, et de créer des expériences marketing innovantes, c’est parfait pour vous.
Il est évident qu’il n’existe pas de réponse unique aux types d’entreprises qui doivent adopter le marketing métavers. Cependant, certains types d’entreprises peuvent bénéficier de cette approche dès maintenant. Les sociétés de jeux qui sont déjà familiarisées avec l’environnement AR/VR peuvent avoir un public intégré d’utilisateurs susceptibles d’être actifs dans le métavers. L’industrie du divertissement, y compris les films et les labels de musique, peut créer des expériences interactives qui font la promotion de leur contenu et engagent leurs fans. Par exemple, un label de musique pourrait créer un concert virtuel dans le métavers, permettant aux fans de vivre une performance en direct d’une manière unique et immersive.
Les sociétés immobilières et les détaillants peuvent exploiter les métavers pour créer des vitrines virtuelles ou des visites d’appartements qui permettent aux clients d’interagir avec leurs offres de manière très différente. Par exemple, un détaillant de vêtements pourrait créer un dressing virtuel pour permettre aux clients d’essayer des vêtements de différentes couleurs et de différents types, et les inciter à acheter en un clic.
Les secteurs de l’hôtellerie et du tourisme peuvent créer des expériences de voyage virtuelles qui permettent aux clients d’explorer des destinations ou des propriétés avant de faire une réservation. Cela peut contribuer à accroître l’engagement et à stimuler les réservations. Les entreprises technologiques sont souvent les premières à adopter les nouvelles technologies, et les métavers ne font pas exception. Elles peuvent s’en servir pour présenter leurs offres de manière unique en utilisant des outils comme WowMeet.
En fin de compte, chaque entreprise devra évaluer sa situation particulière et déterminer si le marketing métavers est adapté à ses objectifs et à son public cible.
