La question n’est pas de savoir si votre marque va exister dans le métavers, mais plutôt de savoir à quoi elle va ressembler lorsqu’elle y sera. Les marques doivent commencer à planifier cela dès maintenant.
Alors que tout le monde commençait à se faire à l’idée d’avoir sa marque sur les médias sociaux, les geeks et les prévisionnistes de tendances nous ont giflé avec un nouveau mot à la mode : le métavers. Ce trope de la science-fiction dystopique, qui semble n’avoir existé que l’autre jour, apparaît soudain dans l’actualité quotidienne, sur nos fils sociaux et même autour du braai, en même temps que les habituelles diatribes sur le gouvernement et l’état du sport en Afrique du Sud. Et comme les médias sociaux et, bien sûr, Internet avant eux, c’est réel, c’est en train de se produire, et votre marque devra s’y mettre tôt ou tard. Le plus tôt sera le mieux.
Le métavers résumé dans un tweet
Pour que tout le monde soit au courant, voici une explication rapide de ce qu’est le métavers en moins de 280 caractères : « Le métavers est une itération future d’internet où les gens font des achats, jouent, travaillent et interagissent dans des espaces en 3D au lieu des espaces en 2D que nous utilisons actuellement. »
C’est vraiment aussi simple que cela. Et ça existe déjà, sur des plateformes comme Fortnite, Minecraft et Roblox. Mais ce sont tous des exemples d’itérations fermées du métavers, ce qui signifie que ce qui se passe dans Fortnite, par exemple, reste dans Fortnite. Vous ne pouvez pas prendre votre avatar Fortnite (la représentation virtuelle de vous, comme un personnage de jeu vidéo personnalisé) pour aller traîner à Roblox. Ce serait comme si Super Mario entrait dans Grand Theft Auto et faisait un tour de manège. (Ou, comme les baskets NFT meta que nous avons créées en partenariat avec Under Armour. C’est vrai, vous l’avez vu ici en premier).
Le métavers ouvert est ce que nous connaissons de la science-fiction – un monde virtuel unique où chacun se rend pour réaliser ses fantasmes personnels tristes et sordides. Et bien qu’il existe des plates-formes de métavers créées dans cette optique, comme The Sandbox et Ready Player Me, qui vous permettent de créer un avatar que vous pouvez ensuite utiliser dans différents mondes, il est encore aussi loin que Liverpool de remporter le quadruple succès ; vous pouvez presque le voir, mais il reste désespérément hors de portée.
Cela s’explique en partie par le fait que les entreprises technologiques n’ont pas encore créé de métavers que tout le monde voudrait rejoindre (bien que Meta ait certainement fait part de ses intentions à cet égard avec son générateur d’avatars et, vous savez, son nom). Dans la science-fiction, les gens pénètrent généralement dans les métavers pour échapper à une réalité dystopique. Dans notre monde, qui a peut-être ses problèmes mais qui reste généralement assez agréable, les gens devront vouloir s’aventurer dans les métavers pour une raison ou une autre. Il y a aussi la question du matériel requis pour une expérience de métavers vraiment immersive, qui est encore hors de prix pour la plupart des gens, surtout ici en Afrique du Sud.
Ceci étant dit, vous pouvez entrer dans le métavers sans casque VR, et des millions de personnes dans le monde, y compris en Afrique du Sud, le font. Et des marques avant-gardistes se lancent dans l’action, c’est pourquoi vous ne voulez pas rester à la traîne.
Comment les marques peuvent-elles entrer dans le métavers ?
Lorsque les marques étaient prêtes à se lancer dans le social, elles n’ont pas construit leur propre réseau social ; elles ont ouvert une page Facebook ou un compte Twitter. De même, les marques n’ont pas besoin de réinventer la roue des métavers. La meilleure façon pour les marques de se lancer dans l’action est d’exploiter les plateformes qui le font déjà.
L’option jeux
Il y a un chevauchement naturel entre les jeux et les métavers et je dirais que c’est le meilleur point de départ pour les marques. Ce qui fonctionne vraiment bien, ce sont les plateformes de jeu qui ont été mises en place sur une base de play-to-earn. Elles utilisent l’infrastructure de la blockchain et des crypto-monnaies et construisent une expérience gamifiée par-dessus. Un bon exemple est Axie Infinity, qui vous permet de construire de petites créatures, de les affronter les unes contre les autres et de les échanger contre des devises. Il compte 2,8 millions de joueurs par jour, dont certains en font leur travail à plein temps, ce qui n’est pas si farfelu quand on sait que la créature la plus chère vendue à ce jour est partie à 820 000 dollars. Un autre exemple est la campagne primée que notre bureau de Kansas City a créée pour Wendy’s, où Wendy’s a débarqué dans Fortnite sous la forme d’un avatar et a commencé à attaquer des congélateurs de galettes de burgers congelées pour promouvoir la promesse de sa marque de ne pas utiliser de bœuf congelé.
L’option des expériences
Puisque les métavers sont des expériences immersives, c’est un autre espace naturel dans lequel les marques peuvent jouer. Nikeland, que Nike a construit sur la plateforme Roblox, en est un exemple. La clé ici est d’exploiter le capital de votre marque existante et de créer une expérience exclusive à laquelle les personnes qui aiment votre marque – ou qui aiment vraiment avoir l’air cool – voudront participer.
L’option d’achat
Grâce aux crypto-monnaies et aux jetons non fongibles, les marques peuvent créer des expériences d’achat purement virtuelles – comme permettre à quelqu’un d’équiper son avatar d’une nouvelle paire de baskets Under Armour – ou, dans le cas de Boson Protocol, lui permettre d’acheter quelque chose, comme une paire de chaussures, dans le métavers qu’il peut également posséder dans la vie réelle.
L’option des événements
Nous avons tous appris la valeur des événements virtuels pendant la pandémie. Nous avons également appris à quel point ils peuvent être atrocement ennuyeux. La technologie des métavers fait passer l’événement virtuel du statut de « pouvez-vous voir mon écran ? » à une expérience captivante qui, si elle est bien exécutée, peut être encore plus convaincante que la version en direct, avec une portée bien plus grande et sans frais de déplacement. Toujours en avance sur son temps, l’équipe de Wendy’s a également réussi à créer un point de vente virtuel appelé le Wendyverse sur la plate-forme Horizon Worlds de Meta.
Si vous n’êtes pas du genre geek, l’idée des métavers peut vous sembler inaccessible, effrayante, farfelue ou tout cela à la fois. En réalité, ce n’est rien de tout cela. C’est pourquoi le conseil que je donne à toutes les marques est le suivant : commencez petit, mais commencez maintenant.
