Dave & Buster’s rejoint le métavers avec une nouvelle expérience numérique sur Roblox qui réimagine les jeux d’arcade classiques.
L’entreprise de Coppell affirme que l’expérience virtuelle « reflète l’énergie et l’excitation du véritable Dave & Buster’s ». Elle a été baptisée « Dave & Buster’s World ».
L’entreprise voulait lancer le monde virtuel avant le Super Bowl pour promouvoir deux jeux sur le thème du football, a déclaré Pete Thornfield, vice-président du marketing chez Dave & Buster’s. Les jeunes adultes restent un groupe démographique clé pour la chaîne et Roblox affirme que les jeunes de 17 à 21 ans sont le segment d’âge qui connaît la plus forte croissance.
« Dave & Buster’s est le pionnier des jeux de piste et d’arcade », a déclaré Chris Morris, PDG de Dave & Buster’s, dans un communiqué. « Cette créativité et cet esprit d’innovation continuent de nous pousser à explorer de nouvelles façons d’étendre notre leadership en matière d’expériences interactives pour nos invités. »
En termes les plus simples, le métavers est une combinaison de nouvelles technologies regroupées sous un même vocable. Il utilise la réalité virtuelle et augmentée pour dépeindre différents scénarios. Selon les experts, les métavers pourraient également avoir des applications industrielles.
Camelot Strategic Marketing & Media s’est associé à Dave & Buster’s pour créer cette expérience. Le monde de Roblox a été développé par MELON, un studio et créateur de Roblox qui a collaboré avec Chipotle, la NFL, Pacsun et d’autres grandes marques.
Dave & Buster’s n’est pas la première entreprise de Dallas-Fort Worth à intégrer les métavers dans ses projets.
Le géant des télécommunications Nokia, qui a également des bureaux à Coppell, estime que les métavers deviendront une technologie incontournable d’ici 2030. Le géant de l’immobilier commercial CBRE Group, basé à Dallas, expérimente également des moyens par lesquels les métavers pourraient l’aider à rassembler ses employés, grâce à des expériences de réalité virtuelle au bureau.
Dave & Buster’s Thornfield a déclaré qu’il était important que la version métavers de l’entreprise capte pleinement l’énergie d’un magasin de briques et de mortiers rempli de jeux.
Un jeu dans le nouveau monde Roblox de Dave & Buster’s
« Le monde numérique devient de plus en plus important pour nos invités », a déclaré Thornfield. « En nous connectant avec eux de manière innovante, nous pouvons continuer à approfondir les liens avec notre marque tout en stimulant les visites dans notre Dave & Buster’s IRL (dans la vraie vie). »
Dans le monde virtuel, les utilisateurs peuvent acheter des « boissons énergisantes » pour gagner en vitesse et en force dans les jeux d’arcade. Ils peuvent également échanger des tickets gagnés dans les magasins D&B contre des personnalisations dans le jeu.
« Nous comprenons la puissance des expériences multijoueurs et nous sommes fiers d’investir dans la technologie et les partenariats qui renforcent les connexions numériques avec nos clients et complètent l’expérience dans le monde réel qui fait notre renommée », a déclaré M. Thornfield.
Dave & Buster’s est de nouveau en mode croissance après la pandémie. En avril, il a racheté son concurrent privé Main Event dans le cadre d’une transaction entièrement en numéraire évaluée à 835 millions de dollars.
