XR Couture a relevé le défi de fournir une plateforme de vêtements numériques qui génère et distribue des articles de mode numérique hyperréalistes pour le metaverse.
Les marques sont souvent à la traîne dans le domaine de la mode digitale en raison de considérations de coûts, d’un manque d’investissement dans la culture numérique et d’un manque d’expertise pour intégrer la compréhension du comportement des consommateurs. Dans l’ensemble, les lacunes en matière d’agilité et d’innovation peuvent empêcher les marques de suivre le rythme du paysage dynamique de la mode digitale. XR Couture – une startup de premier plan dirigée par le jeune et dynamique entrepreneur Subham Jain, axée sur le metaverse en tant que société de solutions de mode digitale – s’attaque à la complexité de la chaîne d’approvisionnement et aux normes limitées de l’industrie.
L’entreprise a relevé le défi de fournir une plateforme de vêtements numériques qui génère et distribue des articles de mode numérique hyperréalistes pour le metaverse. La startup pense que, dans un avenir pas si lointain, le secteur de la mode se transformera grâce à l’aide de passionnés de mode férus de technologie.
Utilisation de l’IA et de la RA dans les vêtements numériques pour les détails de conception
XR Couture a toujours été méticuleux dans l’utilisation des technologies de pointe et a collaboré avec Imagined Outfits,une société spécialisée dans les tenues numériques réalisées avec l’IA pour les images, afin de créer de superbes tenues de mode virtuelle pouvant être portées sur des photographies. XR offre aux individus un meilleur niveau d’expression créative, d’art et d’imagerie numérique, grâce à la coopération entre l’IA et l’humain. En plus de collaborer avec Imagined Outfits pour intégrer l’IA dans la mode digitale, XR Couture s’est également associé à Snapchat pour permettre aux utilisateurs de porter leurs vêtements numériques en temps réel grâce aux technologies AR et Snap Lens.
De la même manière, Nike utilise la RA pour renforcer la notoriété de la marque, attirer les jeunes clients et améliorer l’expérience client. Elle a même lancé Nike Fit, une application de RA qui mesure avec précision la pointure de pied à l’aide d’un smartphone, ce qui permet aux consommateurs de gagner du temps et de l’argent. Nike a également fait ses premiers pas dans le metaverse en acquérant RTFKT, qui développe des versions numériques de baskets grâce à des superpositions numériques. C’est l’une des premières marques de vêtements à s’engager activement dans le développement du metaverse.
LVMH affirme que la RA devient une pratique courante pour le commerce électronique, les médias et la publicité. Elle utilise cette technologie pour créer des superpositions numériques de ses vêtements et organise des défilés de mode dans le domaine numérique avec son aide. Louis Vuitton n’est pas en reste en matière d’applications technologiques. La marque a récemment ouvert un pop-up store à Paris, dans lequel les visiteurs peuvent utiliser une application RA pour interagir avec les mascottes animées de l’entreprise, baptisées « Zoom with Friends », dans le cadre de leur collection « Walk in the Park ».
Bien que XR Couture utilise intensivement l’IA générative et la RA/RV, l’avenir est prometteur pour les humains qui jouent le rôle de designers et de créateurs selon Subham Jain. Il déclare : « Autrefois, les artistes dessinaient avec du papier et un crayon, mais aujourd’hui, ils utilisent des outils comme AutoCAD, SketchUp et d’autres logiciels Adobe comme Illustrator et Photoshop. Ces outils ont-ils remplacé les artistes ? Non, en réalité, les technologies ont simplement rationalisé l’ensemble du processus de conception, donnant aux designers plus de temps pour se concentrer sur d’autres tâches essentielles. Chez XR Couture, nous pensons que la technologie doit fonctionner en symbiose avec les humains. »
Faire du metaverse un concept grand public
Une boutique dans le metaverse est une stratégie intelligente pour une entreprise qui souhaite toucher une nouvelle génération de clients qui préfèrent passer du temps en ligne et dans des mondes virtuels plutôt que dans le monde réel.Ces clients ne sont pas intéressés par des panneaux d’affichage massifs ou par la visite d’un magasin phare dans le centre commercial le plus luxueux. Ils préfèrent les plateformes virtuelles où ils peuvent socialiser, jouer et même travailler. XR Couture construit un écosystème en Inde pour l’intégration du metaverse dans les entreprises de mode, ce qui présente plusieurs avantages par rapport à un commerce traditionnel en brique et en mortier. Subham et son équipe envisagent trois des stratégies suivantes pour assurer une mise en œuvre transparente du metaverse en Inde.
Groupe d’utilisateurs massif
Une boutique dans le metaverse peut exploiter une communauté d’utilisateurs massive et
diversifiée qui est déjà active et engagée dans les mondes virtuels. Les plateformes metaverse ont atteint un nombre record de 40 millions d’utilisateurs, avec un temps de connexion quotidien moyen de 2,6 heures. Cela signifie qu’une entreprise peut potentiellement attirer des millions de clients vers sa boutique virtuelle, contrairement à la fréquentation limitée qu’un magasin traditionnel en brique et en mortier peut offrir.
Par exemple, la boutique virtuelle de Gucci sur Roblox a attiré plus de 20 millions de visiteurs en deux semaines,prouvant l’attrait de la marque auprès d’un public plus jeune et plus varié.
De même, Ralph Lauren a lancé « The Ralph Lauren Winter Escape », une expérience immersive sur le thème des fêtes de fin d’année, qui permet aux amateurs de mode d’explorer l’univers de Ralph Lauren à travers le metaverse et s’inscrit dans l’engagement de la société en matière d’innovation numérique.
Tommy Hilfiger s’est également associé à Tilting Point pour dévoiler un jeu vidéo de mode baptisé « FashionVerse » qui accueillera des événements virtuels récurrents de deux semaines, appelés « Pop-Ups », en collaboration avec des marques de divertissement et de mode de premier plan, offrant aux joueurs une expérience immersive de stylisme de mode au sein de leurs mondes virtuels uniques.
Public cible principal
Une boutique metaverse s’adresse principalement à la génération Z, qui fréquente les plateformes numériques immersives et représente des opportunités commerciales importantes.
Par exemple, Balenciaga, l’entreprise de mode internationale d’une valeur de plus de 1,7 milliard de dollars US, a prouvé l’efficacité de la publicité basée sur le metaverse. En 2020, la célèbre marque de vêtements haut de gamme a été la première à proposer sa ligne de vêtements d’automne numériquement sous forme de jeu vidéo. Le jeu vidéo, appelé « Afterworld », tentait de fusionner l’interaction avec le monde de la mode en permettant aux utilisateurs d’essayer et de porter Balenciaga numériquement en utilisant leurs avatars pendant qu’ils jouaient. En réalité, la publicité de la marque était si soigneusement distribuée sur la plateforme de jeu que les joueurs n’en étaient pas submergés, tout en étant incités à se connecter avec la société après avoir joué.
Expertise passionnante
Les boutiques metaverse comme H&M, Nike, Mango, Adidas et Puma peuvent proposer des méthodes plus innovantes et divertissantes pour présenter des articles et interagir avec les consommateurs. Les entreprises peuvent élaborer des stratégies qui défient les règles physiques, telles que la téléportation, les changements de couleurs et de formes ou les éléments interactifs. Elles peuvent également développer des expériences gamifiées pour leurs clients, comme une chasse au trésor ou une quête, qui les récompenseront par des objets numériques ou des réductions. Ces fonctionnalités stimuleront l’engagement et la fidélité des clients, ainsi que le bouche-à-oreille et l’activité sur les réseaux sociaux.
Défilé numérique : L’avenir de XR Couture
La prochaine étape de l’entreprise est de rendre l’interopérabilité possible, ce qui permettra aux utilisateurs de transporter leur garde-robe numérique sur plusieurs plateformes sans avoir à acheter chaque article individuellement. Cela révolutionnera l’industrie de la mode numérique et augmentera le potentiel de revenus pour les marques et les créateurs tout en diminuant la frustration des utilisateurs.
« Notre premier pas vers la réalisation de cette vision est notre collection inaugurale de NFT, Meta Drip. Cette collection présente le plein potentiel de XR Couture, offrant aux clients des articles de mode hyperréalistes qui sont non seulement visuellement époustouflants, mais aussi suffisamment polyvalents pour être utilisés sur plusieurs plateformes.Actuellement, nos tenues Meta Drip éblouissent Decentraland, une plateforme de réseaux sociaux ludique qui utilise Ethereum pour faciliter les connexions et les expériences ; de même, Snap AR permet aux artistes du monde entier de transformer la façon dont nous créons, explorons et jouons. De plus, nous sommes en train de nous développer sur d’autres plateformes telles que The Sandbox et bien d’autres », a déclaré Subham.
