Universal Music Group (UMG) et le développeur de mondes virtuels Supersocial ont lancé Beat Galaxy, un nouveau pôle musical sur la plateforme de jeux et de métavers Roblox.
Selon Universal, l’expérience Beat Galaxy sur Roblox est » architecturée » pour devenir » l’épicentre virtuel » d’un large éventail de labels UMG et d’intégrations d’artistes, en commençant par YUNGBLUD, artiste d’Interscope Records.
Chaque nouveau label intégré dans le hub virtuel proposera une « prise en main de l’expérience » comprenant du contenu exclusif de ses artistes, comme des pistes personnalisées, des espaces dédiés et des objets virtuels limités, notamment des articles de mode et des accessoires pour avatars.
Le nouveau hub s’appuie également sur ce qu’UMG déclare avoir été plusieurs activations réussies sur Roblox par ses artistes et labels.
UMG décrit Beat Galaxy comme « une expérience sociale de nouvelle génération centrée sur la découverte de la musique ». Le hub comprendra un « espace social entièrement interactif » permettant aux fans de « rencontrer, découvrir et partager leurs artistes et leur musique préférés ».
“We’re excited to partner with Roblox and Supersocial on Beat Galaxy, which aspires to take the experience of music in the metaverse to the next level in terms of scope, creativity and commercial opportunity,” said Michael Nash, Chief Digital Officer and Executive Vice-President, Universal Music Group.
“UMG is committed to driving innovation to expand our portfolio of influential platforms such as Roblox, which our artists can use to connect with and engage audiences as technological change continues to transform the consumer landscape.”
Beat Galaxy features songs and labels from UMG’s catalog on the Roblox platform and allows users to socialize and immerse themselves in the music, with fully integrated “track runner” style rhythm gameplay capable of supporting multiple players at once in real-time.
UMG says that Beat Galaxy launches with “one of the largest song catalogs of any experience on the Roblox platform”, with tracks spanning a wide range of popular music genres from EDM and Pop to Rock and Urban and include hit songs by Glass Animals, Kid Cudi, Becky Hill and more.
In addition to acting as a rhythm game and music discovery hub for new music and artists, Beat Galaxy will also serve as a future venue for live concerts and themed pop-up shops centered around live performances in-experience.
Future expansion, according to UMG, includes the ability for users to travel to other virtual UMG worlds and experiences on Roblox via in-experience portals, creating what the record company says is “the ultimate interconnected UMG galaxy”.
Universal précise que chaque chanson jouable dans Beat Galaxy est créée à l’aide d’une « technologie de pointe de cartographie des rythmes, garantissant une transition parfaite entre la musique et le mouvement ».
Selon UMG, cette « approche centrée sur l’expérience » s’étend aux commandes spécifiques à chaque appareil, prenant en charge le jeu sur plusieurs appareils, notamment iOS, Android, PC, Meta Quest VR, et bien plus encore.
Alvaro G. Velilla, Senior Vice President, New Business chez UMG, a déclaré : » Pour UMG, Beat Galaxy représente une avancée dynamique en matière d’innovation dans le domaine du divertissement : « Pour UMG, Beat Galaxy représente une avancée dynamique en matière d’innovation dans le domaine du divertissement, nous permettant de changer la façon dont les fans de musique, les artistes et les labels interagissent les uns avec les autres.
« Beat Galaxy est une expérience musicale vivante et, avec Supersocial, nous sommes convaincus d’avoir créé l’escapade musicale par excellence sur Roblox ».
Yonatan Raz-Fridman, fondateur et directeur général de Supersocial, a ajouté : « En collaboration avec UMG, nous avons pu apporter quelque chose d’unique à l’industrie.
« Beat Galaxy crée une expérience de découverte musicale de nouvelle génération sur Roblox, qui offre non seulement la possibilité d’un jeu social amusant, mais crée également une véritable utilité pour la découverte musicale au-delà de l’algorithme, d’une manière communautaire, ce qui n’a jamais été fait auparavant ».
En janvier, Warner Music Group a lancé Rhythm City sur Roblox, qu’il a décrit comme « une expérience de jeu de rôle social sur le thème de la musique, la première du genre ».
Développé en partenariat avec Gamefam, une société de jeux et de contenu qui travaille sur des plateformes métavers, WMG a déclaré que Rhythm City présentera aux utilisateurs des artistes et de la musique par le biais d’un jeu de rôle social et leur donnera accès à une collection d’objets numériques vendus exclusivement sur Roblox.
