Peu de marques présentent leurs collections de manière hybride (physiquement et dans l’espace métavers) cette édition de la New York Fashion Week, « Comme c’est le cas de Tommy Hilfiger, qui a tenu son défilé à Brooklyn et Roblox simultanément, plateforme en ligne où les utilisateurs peuvent créer leurs propres mondes virtuels avec un système de création appelé Roblox Studio. On estime qu’environ 60.000 millions de messages sont envoyés », Nuria Loret a ajouté quelques données sur la dimension actuelle des conversations qui ont déjà lieu dans les différents métavers commentés pour donner. Bien que, peut-être, La plus frappante des données est que le volume des échanges représentera un marché d’environ 700.000 millions d’euros en 2024.Un chiffre logique si l’on considère les 450.000 millions d’euros générés en 2020.
Sur la base de ces données et de sa longue expérience en tant que consultante senior de Metric Salad, une entreprise spécialisée dans la création et la gestion de ces espaces virtuels afin de maximiser les interactions avec ses clients et ses employés, Nuria Loret a prédit que les métavers « permettront aux marques de mode et de luxe de réaliser des bénéfices supérieurs à 50 milliards d’euros d’ici 2030 ». Cependant, pour tirer le meilleur parti de ce que les métavers peuvent nous offrir, il est essentiel de concevoir des stratégies optimisées pour les nouveaux canaux et adaptées aux valeurs, aux habitudes de consommation et aux attentes des utilisateurs auxquels ils sont destinés. Dans ce but, Loret a identifié sept clés qui nous permettront de développer des stratégies pour les marques et les entreprises du secteur du luxe et de la mode dans divers endroits du métavers :
1. Créer des expériences d’achat uniques
Cet aspect est essentiel dans le secteur de la mode et du luxe et cela peut être attribué au fait que le métavers est un environnement libre de restrictions tangibles, ce qui offre encore plus d’options pour créer des expériences d’achat innovantes qui permettent d’utiliser l’hyper-personnalisation et les données comportementales. seront capturées. Profondeur pour créer des expériences sur mesure.
2. Augmenter la fidélité de notre communauté virtuelle
Un autre aspect essentiel actuellement dans la gestion des marques de mode et de luxe est d’augmenter la fidélité de nos acheteurs grâce au fait que les espaces de shopping dans les métavers peuvent encourager une plus grande interaction entre les clients, même lorsqu’ils se trouvent dans des mondes différents. sera capturé ,
3. Nouvelles formes d’accès
Le sentiment d’exclusivité et de rareté dont la mode et le luxe ont tant besoin peut être renforcé dans les métavers par des espaces privés réservés aux clients de premier plan, avec un accès exclusif à des NFT en édition limitée. Par exemple, explique Loret, « le sac Dionysus de Gucci a été vendu pour 4 100 dollars en monnaie Roblox, ce qui est un prix bien plus élevé qu’un sac physique. »
4. Suivi de l’historique des produits pour plus de transparence
Loret, qui a réalisé cet avantage grâce aux NFT et au Passeport, déclare : « Il est important de comprendre que les technologies derrière les métavers fournissent des solutions pour prévenir la fraude et détecter les produits contrefaits, qui sont répandus dans les mondes du luxe et de la mode. L’un de leurs talons d’Achille. » Blockchain. Des dispositifs numériques activés, grâce auxquels l’authenticité des biens physiques peut être vérifiée.
5. Combler le fossé entre le online et le offline avec des expériences sur plusieurs canaux.
« Le métavers ne devrait pas seulement signifier l’abandon de la réalité physique requise pour les produits de mode et de luxe, mais il peut aussi avoir un élément numérique ou une alternative physique et vice versa », dit Loret, ajoutant à ce que des marques comme Nike font déjà. Huh. et son métavers Nikeland, qui met ses utilisateurs au défi de combiner les deux réalités.
6. Découverte de produits avec des idées innovantes
« Tout nouveau contexte ouvre un champ infini pour l’innovation de nouveaux produits », souligne le conseiller principal de Metric Salad, une entreprise qui cherche à aider ses clients à découvrir de nouveaux produits plus efficaces à partir des possibilités offertes par les métavers. En le montrant, en permettant à différentes marques. De se développer sur de nouveaux marchés ou de lier les NFT à un actif numérique spécifique dans le métavers.
7. Renforcer la capacité de R&D
« Le métavers sera unique en termes d’études de marché et de développement de produits », déclare M. Loret, faisant référence au fait que les marques des secteurs de la mode et du luxe pourront faire participer leurs clients au processus de développement de nouveaux produits, tous exemples confondus. Pour, utilisez les étapes et les NFT comme des récompenses pour vos efforts.
