Près de deux ans après que Covid-19 a redéfini la façon dont nous nous réunissons, les entreprises commencent à parler du métavers comme d’une destination principale potentielle pour les réunions sociales et professionnelles.
Pour les professionnels de l’événementiel, cela soulève la question suivante : Qu’est-ce que le métavers, et que signifie-t-il pour l’avenir des réunions, séminaires, expositions, conventions et autres ?
Qu’est-ce que le métavers pour les événements ?
Le métavers est un monde virtuel tout aussi réel et dynamique que celui dans lequel nous vivons, mais qui se trouve entièrement en ligne. Bien que les événements virtuels n’aient rien de nouveau – les gens assistent à des webcasts et à des sessions diffusées en direct depuis des années, même avant la pandémie – le métavers a le potentiel de faire passer ces expériences au niveau supérieur. En tant que président d’une entreprise qui propose une plate-forme d’événements virtuels, j’ai constaté que les utilisateurs sont à la recherche d’expériences en ligne plus interactives, où ils peuvent participer pleinement et facilement à des sessions, créer des réseaux avec leurs pairs, identifier de nouvelles pistes et, surtout, entretenir l’interaction humaine.
Quels sont les avantages du métavers ?
La diffusion de Covid-19 a déplacé de nombreuses réunions de 2020 et 2021 en ligne. Certains événements étaient excellents ; ils utilisaient la technologie pour offrir de nouvelles expériences aux gens. Mais certains événements virtuels n’ont pas été à la hauteur. Je l’admets : Tous les événements ne sont pas créés égaux. Il existe une certaine magie inhérente aux événements en personne qu’il est difficile de reproduire en ligne.
Le métavers pourrait s’avérer être la solution. Une fois pleinement réalisé, le métavers pourrait offrir une expérience hautement interactive où les gens peuvent se déplacer librement et participer à des dialogues bidirectionnels sans avoir besoin de quitter leur domicile. En fait, la capacité du métavers à transcender les lieux et même les langues est l’une des raisons pour lesquelles il est si passionnant. Les gens n’auront plus besoin de parcourir de grandes distances pour se réunir.
L’un des plus grands avantages du métavers est son accessibilité. S’il est bien conçu, le métavers pourrait permettre à des personnes du monde entier de se réunir dans un même espace (bien qu’en ligne) d’une manière qui était auparavant inaccessible ou d’un coût prohibitif. Les budgets de voyage feraient partie du passé. Les gens s’inquiéteraient moins de la garde des enfants ou des personnes âgées. Les personnes malentendantes pourraient communiquer par le biais du sous-titrage ou du langage des signes (selon leur préférence). Les personnes à mobilité réduite pourraient se déplacer plus librement d’une session à l’autre ou d’un stand à l’autre. Les fuseaux horaires n’auraient plus d’importance, tout comme les langues, car les possibilités de traduction en temps réel et à la demande se multiplient.
La possibilité pour les organisateurs d’événements et les sponsors d’atteindre de nouveaux publics, et pour les publics de les atteindre, est l’une des choses qui me passionnent le plus dans le métavers.
Quel est l’inconvénient du métavers ?
Bien qu’il soit plein de potentiel, le métavers risque aussi de devenir le dernier « nouveau jouet brillant » de la technologie, bientôt obsolète. Vous vous souvenez de l’engouement pour les technologies portables ? À quand remonte la dernière fois où vous avez vu quelqu’un porter des lunettes intelligentes ? En tant que professionnels de l’événementiel, si nous n’investissons pas autant dans le contenu de nos événements que dans leur technologie, notre secteur pourrait en pâtir et le metaverse pourrait se révéler n’être qu’une autre mode passagère.
YouTube estime que 500 heures de vidéo étaient téléchargées sur YouTube chaque minute en février 2020. Netflix, Apple TV+, Hulu et HBO Max lancent de nouvelles émissions chaque jour. En tant que professionnels de l’événementiel, nous ne sommes pas seulement en concurrence les uns avec les autres pour créer les meilleures expériences ; nous sommes également en concurrence pour attirer l’attention avec la télévision, les films, les livres, les podcasts, les médias sociaux et plus encore. Le métavers a le potentiel de nous donner une longueur d’avance et de nous permettre de créer une expérience qui ne peut être reproduite par ces modes de communication à sens unique, mais nous devons nous efforcer d’être tout aussi bien produits, divertissants et informatifs.
Quand le métavers s’imposera-t-il dans les événements ?
Lorsque nous regardons le monde du jeu, nous constatons que des millions de personnes à travers le monde ont adopté des environnements collaboratifs en trois dimensions. Il y avait 350 millions d’utilisateurs enregistrés de Fortnite en mai 2020. Cela montre bien que les gens sont prêts et capables de s’adapter au métavers. Bill Gates prédit que le changement se produira dans les deux ou trois prochaines années. Mais en réalité, seul le temps nous le dira. Est-il probable que les gens de tous les jours achètent leur propre paire de lunettes de réalité virtuelle pour participer à un événement de réseautage ? Dans une certaine mesure, je pense que oui.
Je pense que certaines personnes préféreront ces environnements virtuels, tandis que d’autres continueront à trouver de la valeur dans l’interaction humaine non filtrée. En fin de compte, je crois qu’il est plus probable que nous verrons des événements offrant un mélange d’expériences métaverses, d’expériences virtuelles bidimensionnelles traditionnelles et de bonnes vieilles expériences en personne. En fait, nous commençons déjà à voir émerger l’option d’événements hybrides, même si nous n’avons pas encore atteint le point de basculement.
De plus en plus de plates-formes de technologie événementielle (y compris celle de mon entreprise) introduisent des éléments du métavers tels que des sessions virtuelles en petits groupes et la gamification. Je suis sûr qu’au fur et à mesure que la technologie progresse et qu’elle est plus largement adoptée, nous commencerons à voir des événements hybrides, méta et physiques, et des événements qui offrent aux participants encore plus d’options quant à la manière dont ils souhaitent s’inscrire. Je peux imaginer un monde où il y aurait un streaming traditionnel le matin suivi d’un mixer métavers l’après-midi même.
Alors que nous continuons à nous embarquer dans ce qui est considéré comme la quatrième révolution industrielle, il est important que les organisateurs d’événements, les entreprises de technologie événementielle et les spécialistes du marketing continuent à faire preuve d’agilité, de flexibilité et d’innovation pour que les événements puissent prospérer dans cette nouvelle ère : Une ère où nous nous penchons sur le changement et embrassons la créativité que permet le métavers, tout en continuant à offrir les événements les plus innovants, les plus attrayants et les plus « toujours en mouvement » de l’avenir.
