Le détaillant espagnol Mango est devenu la dernière entreprise de vêtements à entrer dans le métavers, en lançant ses trois premiers wearables et trois œuvres d’art, tout en réaffirmant son engagement envers l’innovation numérique et en renforçant son écosystème de canaux de distribution.
Les œuvres ont été créées en développement avec l’artiste de crypto-monnaie Farkas et les équipes de technologie et de conception de produits 3D de Mango. Elles seront exposées dans le quartier des musées de Decentraland, dans le cadre de la première édition de la Metaverse Fashion Week.
Avec Farkas, un artiste argentin-hongrois basé à Buenos Aires, Mango exposera les pièces Mango Metagirl, Mango Ad Astra et Hanna in the Clouds pendant un mois. Les trois œuvres uniques sont inspirées des vêtements de la marque et seront exposées aux coordonnées 13.82 dans le quartier des musées de Decentraland, où Mango disposera de son propre espace dans lequel il reproduira un musée.
Les trois NFT seront téléchargés sur la plateforme OpenSea, l’une des principales places de marché pour les jetons non fongibles, en utilisant la technologie blockchain, mais ils ne seront pas mis en vente.
Par ailleurs, Mango lancera également ses trois premiers wearables pour commémorer la Metaverse Fashion Week. Le premier, auquel Farkas a également collaboré, sera une reproduction virtuelle de la robe Lupi, qui reflète les valeurs et la culture méditerranéennes qui caractérisent Mango. Ce NFT ne sera pas mis en vente, mais il fera partie du catalogue historique de l’entreprise.
Le groupe créera également deux T-shirts NFT, un pour homme et un pour femme, qui seront fabriqués à 50 exemplaires. 49 d’entre eux seront distribués aux participants à l’événement virtuel et un restera la propriété de l’entreprise.
Mango affirme que son entrée dans le métavers représente une étape supplémentaire dans le renforcement de l’écosystème de canaux et de partenaires sur lequel repose son modèle économique. Elle réaffirme également l’engagement de l’entreprise envers l’innovation numérique et l’exploration de nouveaux canaux de clientèle.
Jordi Álex, directeur de la technologie, des données, de la confidentialité et de la sécurité chez Mango, déclare : « Le développement de Mango dans l’environnement metaverse est un nouvel exemple du caractère novateur de l’entreprise et de sa stratégie fondée sur l’innovation constante. Nous avons créé une équipe spécifique dédiée au développement du contenu numérique, où de nouveaux professionnels se joindront dans les prochains mois, afin de développer à l’avenir de nouveaux projets qui nous permettront d’ajouter l’environnement virtuel aux environnements numériques et physiques de notre écosystème de canaux ».
Un certain nombre de marques de vêtements et de détaillants ont pris des mesures similaires dans le métavers ces derniers mois. Au début du mois, la marque de vêtements américaine American Eagle Outfitters et la plateforme de jeux en ligne Roblox ont dévoilé une version métavers de la campagne printemps 2022 de l’entreprise sur un jeu de rôle virtuel.
Le mois dernier, le détaillant italien de vêtements United Colors of Benetton a transformé son magasin Corso Vittorio Emanuele à Milan pour refléter le magasin virtuel de la marque dans le métavers, où les visiteurs pouvaient obtenir des codes QR pour effectuer des achats dans des magasins physiques.
