Les stars du sport, du cinéma et de la musique ont toutes afflué sur le marché NFT pour acheter des photos de singes, soutenir des partenaires commerciaux ou même lancer leurs propres collections d’art.
u moment où le secteur des crypto-monnaies est en pleine déroute, avec des ventes et des valeurs en chute libre et des escroqueries qui prolifèrent, les célébrités continuent à adhérer à l’engouement pour les jetons dits non fongibles.
Gone Ape
Le Bored Ape Yacht Club est le point de départ des « objets de collection » NFT.
On y trouve des images de dessins animés reproduites des milliers de fois avec des variations générées par des algorithmes.
La collection initiale de 10 000 images générées par ordinateur a été suivie de plusieurs autres générations et de plusieurs millions de faux.
Pour les fans, ils sont un symbole de statut social, la clé d’un club exclusif où les gens ordinaires peuvent côtoyer les personnes célèbres et fortunées.
Le footballeur brésilien Neymar et la légende du tennis Serena Williams ont tweeté leur image de singe le même jour en janvier.
L’animateur de talk-show américain Jimmy Fallon et la mondaine Paris Hilton ont montré leurs singes à la télévision.
En mars, Madonna a déclaré sur Instagram qu’elle était « entrée dans le MetaVerse » avec l’achat d’un singe, qui aurait coûté plus de 500 000 dollars.
Elle suivait ainsi les musiciens Justin Bieber, Eminem et Snoop Dogg, les sommités du basket Shaquille O’Neal et Stephen Curry, et des acteurs dont Gwyneth Paltrow.
Pour les critiques de NFT, ces singes symbolisent tout ce qui ne va pas dans le monde des crypto-monnaies – fondamentalement sans valeur et pourtant vendus pour des sommes considérables avec des évaluations basées sur le battage médiatique.
En fin de compte, ces célébrités ne sont pas propriétaires des images de singes au sens traditionnel du terme, car n’importe qui peut les télécharger et les utiliser.
Ce qu’elles possèdent est essentiellement un reçu numérique lié à l’image.
Mais le soutien des célébrités est vital.
Les singes, ainsi que les collections de dessins animés comme CryptoPunks, semblent mieux résister à la crise que d’autres parties du secteur de la cryptographie.
Des missions en solo
Les célébrités passionnées de NFT sont allées beaucoup plus loin dans l’industrie que le simple achat d’images de singes – beaucoup ont créé leurs propres collections de NFT, avec des résultats mitigés.
Le musicien américain Grimes s’est lancé dans l’aventure très tôt, en parvenant l’an dernier à empocher près de 6 millions de dollars pour des œuvres d’art inspirées de la fantasy.
Cependant, bon nombre de ces NFT sont aujourd’hui sans valeur, se vendant pour des fractions de leur prix d’origine – quand ils se vendent.
D’autres collections n’ont même pas réussi à décoller. Le catcheur John Cena n’a vendu qu’une poignée de NFT d’une collection qu’il avait constituée l’année dernière avec la WWE.
Il a admis que c’était un « échec catastrophique ».
Le skateboarder Tony Hawk a eu plus de succès avec les ventes, mais au prix de l’admiration de certains de ses fans.
Il a annoncé sur Twitter l’année dernière qu’il vendrait des versions de ses célèbres figures sous forme de NFT, suscitant des réactions allant de « Arrête ça Tony » à « Tony, non, pas toi aussi ».
Depuis, Hawk n’a pas mentionné le projet sur Twitter, bien qu’il ait continué à vendre des NFT.
Le business tout court
L’un des piliers de la relation célébrité-NFT est le bon vieux soutien de marque.
Cette semaine, la mégastar française du football, Kylian Mbappé, est devenue la dernière star à signer en tant qu' »ambassadeur » et à investir dans la start-up française Sorare.
Cette entreprise propose un jeu de football fantastique où les joueurs peuvent acheter des NFT de type carte de sport.
Serena Williams, ainsi que les footballeurs Gerard Piqué et Rio Ferdinand, ont déjà investi dans ce jeu.
Et pour ne pas être en reste, le footballeur le plus célèbre du monde, Cristiano Ronaldo, a annoncé la semaine dernière un partenariat avec Binance, la plus grande entreprise de crypto-monnaie du monde.
Les offres comprendront apparemment des modèles créés en collaboration avec Ronaldo, qui a déclaré dans un communiqué qu’il avait hâte d' »apporter des expériences et un accès sans précédent à travers cette plateforme NFT ».
