Pourra-t-on un jour se parfumer dans les métavers ? Cela peut sembler impossible, mais cela n’empêche pas les marques de présenter leurs nouveaux parfums dans ces mondes parallèles.
C’est d’ailleurs ce que fait Armani Beauty en s’associant à Fortnite pour promouvoir son nouveau parfum.
Champ de tous les possibles, le métavers permet désormais d’acheter de la mode et des accessoires virtuels, de voir des expositions ou d’assister à des concerts.
Mais ces nouveaux mondes à la frontière du réel sont surtout privilégiés par les marques qui cherchent à gagner en visibilité auprès de leur cible privilégiée, la génération Z, qui maîtrise ces univers comme personne – même si seule une minorité y a mis les pieds.
Certaines marques ont donc décidé de faire les choses en grand et de mettre en place des initiatives dans des lieux où les consommateurs sont réellement présents, c’est-à-dire dans l’univers des jeux, une forme de métavers dont profitent des milliards de personnes dans le monde.
Armani Beauty s’est ainsi associé à l’un des jeux les plus populaires, Fortnite, pour promouvoir son nouveau parfum masculin « Code ».
De toute évidence, il ne s’agit pas de tester le nouveau parfum en ligne, ce qui est impossible pour l’instant.
Ici, il s’agit d’encourager les utilisateurs à prendre part à une expérience immersive appelée « Rewrite the Code » pour découvrir le parfum – et donner ainsi envie au plus grand nombre de l’essayer – et de l’acheter.
« Dans un monde où le temps s’écoule à reculons, les joueurs font la course à travers des parcours de vitesse en forme de labyrinthe pour collecter les chiffres nécessaires au déblocage du bâtiment Armani Code et du flacon Armani Code Parfum, afin d’exploiter son pouvoir magnétique pour remettre le monde en marche », explique la marque sur son compte Instagram.
A travers ce jeu, les joueurs ont l’opportunité de se familiariser avec le flacon, les ingrédients, et surtout l’univers élargi du parfum.
Créer son propre monde, ou un espace thématique dans le métavers permet aux marques de présenter leurs nouveaux produits, tout en fidélisant leurs clients, voire en créant une communauté.
Des marques comme Balenciaga, Gucci, Hermès et Dior – entre autres – l’ont parfaitement compris et se sont toutes lancées dans l’univers du jeu et, plus largement encore, dans ces nouveaux mondes virtuels.
En effet, ces marques disposent déjà de communautés fortes, et les métavers peuvent leur offrir de nombreuses nouvelles possibilités.
