Les vêtements pixellisés de la Fashion Week de Paris sont une mode métavers renversée

Lors du défilé Loewe de la Fashion Week de Paris ce week-end, les mannequins ont déambulé autour d’un énorme modèle d’anthurium émergeant de sous un sol blanc javellisé. Dans l’ensemble, le défilé correspondait largement à ce que l’on pourrait attendre de l’un des événements les plus médiatisés de la mode, auquel assistent les gens du secteur, les célébrités et les influenceurs. Mais entre les chemisiers diaphanes et les chaussures texturées, quelques looks ont fait doublement réfléchir les spectateurs : des sweats à capuche, des T-shirts et des pantalons aux bords déchiquetés et aux ombres maculées, comme si les vêtements avaient glitché à mi-course.

Les pièces semblent tellement sorties de Minecraft qu’il faut une seconde pour que le cerveau s’adapte à ce que l’on voit, surtout à côté de dizaines d’ensembles qui ont l’air normaux (d’autres vêtements prennent également des formes et des textures intéressantes, jouant avec la fabrication et les silhouettes). L’effet trompe-l’œil n’est pas nouveau dans la mode, et les créateurs jouent depuis longtemps avec les illusions d’optique sur les vêtements. Mais ce débordement de représentations physiques de vêtements numériques se produit alors que les maisons de mode cherchent de plus en plus à étendre leur place dans le métavers et à commercialiser de nouveaux produits immatériels auprès des consommateurs.

Des marques de mode comme Gucci, Balenciaga, Prada et bien d’autres se sont glissées dans le métavers en s’associant à des entreprises technologiques qui misent gros sur le Web3. Dans Roblox, les joueurs peuvent visiter un site virtuel appelé Gucci Town et acheter des vêtements Gucci pour leurs avatars. Fortnite a collaboré avec des marques comme Balenciaga sur des skins en édition limitée dans le jeu et a poursuivi en vendant des t-shirts et des casquettes de baseball Fortnite physiques.

La boutique d’avatars de Meta, quant à elle, propose des vêtements numériques de marques de haute couture telles que Prada, Balenciaga et Thom Browne, afin que vous puissiez porter les « faux » vêtements de haute couture que vous ne pouvez pas vous offrir. Mais ce n’est pas parce que c’est virtuel que c’est toujours moins cher : un sac à main Gucci dans Roblox s’est vendu plus cher que le vrai.

La nouvelle collection de Loewe joue avec les lignes entre vrai et faux, réel et imaginaire, littéral et représentatif. Même les anthuriums qui réapparaissent sur les chemisiers et les hauts des femmes semblent irréels – comme si quelqu’un les avait photoshoppés avant de les télécharger sur Vogue ; ils vous mettent au défi de réfléchir à ce à quoi ressemble un vêtement et à quoi il sert. Mais alors que l’exposition Loewe tente de répondre à ces questions en plaçant soigneusement les failles, c’est la représentation physique qui semble la plus frappante et la plus stimulante. Personne ne se demande à quoi ressemblera le sweat à capuche Minecraft dans les métavers. Nous voulons plutôt comprendre la technique utilisée pour lui donner vie, en lui permettant de s’accrocher au modèle – aussi réel que n’importe quoi d’autre.