Fantastiques, hyperréalistes et sans limites, les environnements virtuels du métavers rendent l’impossible moins difficile. Michael Potts, PDG de l’agence de conception 3D Polycount.io, nous explique ce qui rend ces espaces si exceptionnels et le potentiel qu’ils représentent pour les marques et les utilisateurs.
Imaginez ce que ce serait de visiter instantanément n’importe quel endroit dans le monde – d’arriver dans un tout nouvel espace en quelques secondes, d’explorer des sites jamais vus auparavant et d’interagir avec les gens sur place. Bien que cela soit impossible physiquement, ce qui devient progressivement viable – et de plus en plus populaire – c’est la possibilité de pénétrer dans de nouveaux espaces grâce aux environnements virtuels du métavers.
Expérimentés sur le web ou sur des appareils mobiles, les environnements virtuels sont des espaces immersifs dans le métavers qui prennent vie dans la réalité virtuelle. « C’est une expérience partagée que tout le monde peut vivre », explique Michael Potts, PDG de l’agence de conception 3D Polycount.io.
« Vous pouvez, en quelques secondes seulement, sauter dans un nouvel endroit et rencontrer des gens du monde entier », ajoute-t-il. C’est cette capacité précise à transcender les limites du temps et de l’espace qui rend les environnements virtuels si attrayants. Au-delà du simple fait de permettre aux gens de se connecter où qu’ils soient, les environnements virtuels plongent les utilisateurs dans un paysage crédible, différent de celui où ils se trouvent physiquement.
Ce qui est particulièrement incroyable à voir, c’est l’échelle même des environnements virtuels. Comme le souligne M. Potts : « Vous pouvez vous retrouver dans d’immenses bâtiments ou d’immenses espaces extérieurs alors que vous êtes en réalité simplement assis à la table de votre cuisine. » Et il n’y a pas que des paysages et des avatars réalistes dans ces cyberespaces. « Dans ces lieux virtuels, vous – ou plutôt, votre avatar – pourriez avoir toutes sortes de capacités spéciales. Vous pourriez voler ou même tirer des éclairs laser de vos mains. »
Alors que le monde s’habitue de plus en plus à fonctionner dans des espaces en ligne bidimensionnels, tels que les médias sociaux et les appels Zoom, entrer dans le métavers est la prochaine étape instinctive lorsqu’il s’agit de la façon dont nous nous connectons – et c’est une étape que les marques de luxe ont déjà commencé à franchir.
Potts prédit que la prochaine frontière du commerce de détail se situe sur les métavers. « La chose la plus importante est qu’elle permet aux marques de rencontrer leurs clients là où ils se trouvent », explique Potts. « Au lieu que vous deviez venir à nous, nous viendrons à vous. Nous aurons notre magasin chez vous, nous aurons notre incroyable showroom dans votre salon. »
L’introduction par Prada de son concept de réalité virtuelle en 2020 – grâce auquel les utilisateurs pouvaient visiter virtuellement les magasins phares et les expositions de la marque tout en explorant les rues des différentes villes dans lesquelles ils étaient basés – n’est qu’une expérience qui ponctue le pouvoir des espaces de vente métavers. Mais au-delà du shopping, les marques de luxe ont trouvé de nombreuses façons innovantes d’utiliser ces nouvelles technologies. Balenciaga et Gucci se sont lancés dans les jeux vidéo, et le nombre de marques qui ont sauté dans le train de la NFT a augmenté de façon exponentielle.
Mme Potts prédit que ces expériences ne feront que s’enrichir et devenir de plus en plus divertissantes. Avec des possibilités infinies, les environnements virtuels sont devenus l’endroit idéal pour que les marques repoussent les limites et embrassent la créativité. Que ce soit en raison de coûts prohibitifs, de la logistique ou des limites de la réalité, il y a des choses qui restent impossibles à réaliser dans le monde réel, mais qui sont tout à fait réalisables dans le métavers.
Qu’il s’agisse des événements virtuels les plus extravagants ou de petits événements en ligne, ce n’est pas l’exclusivité qui intéresse le plus les utilisateurs. Selon Mme Potts, la clé de l’attrait de ces expériences est plutôt l’accès. « Pour l’instant, il s’agit de donner aux personnes qui n’ont pas nécessairement la possibilité de vivre ces expériences dans le monde réel une chance de les vivre dans le métavers. » Il ne reste donc plus qu’à se lancer et à explorer.
