Lorsque Ashley McDonnell a goûté pour la première fois à la mode – lors d’une exposition des créations les plus emblématiques de Christian Dior, à Londres, il y a 13 ans -, elle s’est mise en tête de poursuivre une carrière dans ce secteur florissant, qui pèse un milliard de dollars.
Toutefois, comme elle l’a expliqué à Brendan Courtney dans l’émission The Ryan Tubridy Show, de nombreux amoureux de la mode en devenir auront probablement leur premier contact avec la mode par le biais d’un média très différent : le métavers.
Mme McDonnell, qui est également directrice des médias numériques mondiaux pour la société de produits de luxe PUIG, est l’animatrice du podcast Tech Powered Luxury, un module qu’elle enseigne à la NEOMA Business School et à l’HEIC Paris, en France. Son travail lui a permis de travailler dans le métavers, qui devient rapidement une scène mondiale pour les designers et les entreprises.
Si vous vous demandez ce qu’est exactement le métavers, vous n’êtes pas le seul.
« La façon dont j’aime l’expliquer est la suivante : imaginez qu’il y a quelques années, lorsque nous expliquions pour la première fois les médias sociaux ou même l’internet et que cela semblait très effrayant, nous nous demandions comment entrer dans l’internet ». a déclaré M. McDonnell.
Aujourd’hui, nous disons « le métavers », mais je pense que dans quelques années, nous ne dirons plus cela. Ce sera comme l’internet actuel et les médias sociaux : nous dirons « Je suis en ligne, êtes-vous en ligne, êtes-vous sur cette plateforme ?
M. McDonnell prévoit que nous en viendrons à utiliser des plateformes au sein du métavers, comme Decentraland, qui a lancé la Semaine de la mode du métavers.
Pour explorer le métavers, les utilisateurs auront besoin d’avatars – des représentations numériques de nous-mêmes – ce qui soulève naturellement la question de savoir ce que nous porterons. La question est donc de savoir comment nous allons nous habiller, surtout si l’on considère les événements qui se déroulent actuellement dans le métavers, qui vont des défilés de mode de créateurs aux concerts de Madonna.
« De nombreux artistes et musiciens d’aujourd’hui, et en particulier pendant la pandémie, voulaient se rapprocher de leur public, l’emmener quelque part en direct, et pas seulement en livestream comme on le voit sur Instagram et Facebook, mais quelque chose où l’on peut se rendre et interagir », a expliqué M. McDonnell.
« C’est vraiment comme un jeu, en fait. C’est très similaire aux jeux en ligne et beaucoup d’adolescents aujourd’hui qui sont actifs sur Xbox ou Playstation, jouent en direct de toute façon et jouent avec des amis qu’ils n’ont peut-être jamais rencontrés ou avec des amis qui vivent en bas de chez eux et qui sont également en direct et dans ce jeu. »
Le métavers offre aux utilisateurs de l’internet un nouvel espace pour se rencontrer et passer du temps ensemble, a déclaré M. McDonnell.
« Ce qui se passe aujourd’hui, c’est que le temps que nous passons sur les médias sociaux, les milléniaux et les baby-boomers, se transforme en métavers pour la génération Z. Ils sont moins intéressés par les sites comme Instagram parce qu’ils se disent : pourquoi posterais-je une photo de quelque chose qui s’est passé alors qu’au lieu de cela, je peux aller dialoguer en direct avec mes amis en ligne ?
« C’est en direct, c’est interactif et, en ce qui concerne la mode, c’est très expressif », a ajouté M. McDonnell. « Imaginez que vous vous promenez et que quelqu’un vous voit à l’un des événements, il peut cliquer sur vous et voir les détails de votre tenue. S’il le souhaite, il peut également l’acheter. Il y a donc tout un monde d’influenceurs dans le métavers ».
La mode ne coûte pas toujours de l’argent dans le métavers, car il existe de nombreuses options de vêtements gratuits pour ceux qui débutent. Cependant, de nombreux créateurs, jeunes ou confirmés, créent des collections à la fois dans le monde physique et dans le métavers. Si la collection physique peut être incroyablement chère, la collection virtuelle est probablement beaucoup plus abordable.
« C’est une nouvelle source de revenus pour les créateurs et c’est un excellent moyen de tester leurs créations et d’obtenir un retour d’information en les lançant ici. Lorsque vous habillez votre avatar, vous pouvez aller sur Marketplace et voir tous les différents articles de mode disponibles à porter numériquement ».
Aoife Mc Namara, l’une des jeunes créatrices irlandaises les plus prometteuses, s’apprête à faire une « double sortie » pour sa prochaine collection, en la lançant à la fois physiquement et sur le métavers, et en la présentant à la Semaine de la mode de New York.
À partir du chalet-atelier de Mc Namara à Adare, dans le comté de Limerick, la créatrice travaille avec McDonnell à la création d’un « méta-cottage », le premier du genre selon McDonnell, où les utilisateurs pourront visiter et voir la collection.
