L’industrie de la mode a connu d’importantes transformations ces dernières années, du déclin de la « fast fashion » à l’essor de la « slow fashion ».
La technologie en constante évolution a révolutionné le mode de fonctionnement des plateformes de mode et des entreprises mondiales. Les connaissances accrues des consommateurs et la demande constante d’innovation ont rendu la mode beaucoup plus complexe que l’achat et la vente.
L’industrie de la mode a connu d’importantes transformations ces dernières années, du déclin de la fast fashion à l’essor de la slow fashion, en passant par l’intégration de majors durables dans le cycle de production, l’évolution du comportement des consommateurs et, aujourd’hui, les marques qui tentent de combiner la réalité augmentée et la réalité virtuelle. L’émergence d’un métavers dans la mode et des NFT (jetons non fongibles) a offert de nouvelles dimensions aux créateurs de mode et aux marques de vêtements pour exprimer leur créativité au-delà de l’imagination et des droits pour breveter leur art.
Rubrique Qu’est-ce qu’un métavers ?
Métavers implique que le futur est au-delà de tout ce que nous pouvons imaginer qui alternativement revendique un monde artificiel. Le mot Meta est dérivé du mot grec signifiant fondamentalement « Au-delà » et Verse est dérivé du mot « Univers ». Il s’agit d’un monde virtuel dans lequel nous nous rencontrons et interagissons en ligne et qui sera plus naturel, personnalisé et immersif. C’est un endroit où les magasins de détail ne sont jamais fermés et où les étagères sont pleines de produits, d’expériences et de revenus sans fin.
En termes simples, le métavers est une réalité collective et parallèle créée en réunissant tous les mondes virtuels pour former un univers artificiel dans lequel nous pouvons nous transformer en toute transparence. Il remplacera les réalités actuelles de l’internet et nous emmènera dans un monde superficiel depuis le confort de nos maisons.
Le métavers dans l’industrie de la mode.
Le métavers dans la mode offre une opportunité unique pour les designers, les marques et les innovateurs aux consommateurs. Cette plateforme crée un engagement entre les marques et les consommateurs dans de nouvelles façons de concevoir des vêtements, de personnaliser les produits et de faire des achats virtuels. Elle permet aux créateurs d’expérimenter leurs idées imaginatives en concevant des textiles, des imprimés, des vêtements et des accessoires sans limites qui pourraient être difficiles à produire dans le monde réel. Comme l’exprime Mark Zuckerberg, « chaque matin, nous passerons en revue des tenues dans une armoire virtuelle et nous habillerons nos avatars numériques avec des vêtements allant du réaliste à l’extravagant ».
Opportunités à l’ère de la mode numérique.
La première idée d’un métavers dans le domaine de la mode pourrait être difficile à décoder car, au cours des dernières décennies, nous avons connu toute l’excitation de visiter nos points de vente préférés pour acheter et essayer des vêtements pour notre garde-robe. Cependant, aujourd’hui, dans tous les domaines de la conception, cette numérisation a été acceptée et les experts de la mode prennent des mesures sérieuses pour mettre en œuvre l’idée de métavers dans l’avenir de la mode.
Dans l’industrie de la vente au détail de la mode, le métavers n’est pas seulement limité à l’achat et à l’essai, mais il pourrait introduire de multiples innovations dans la gestion durable, l’amélioration des modèles de chaîne d’approvisionnement, le recrutement des employés, les opportunités de carrière, le système d’éducation et une sorte d’expérience client.
Passage du réel au virtuel dans la mode.
En 2022, la semaine de la mode des métavers a eu lieu à Decentraland du 24 au 27 mars. De nombreuses entreprises de premier plan ont participé à la semaine de la mode, comme Tommy Hilfiger, Dolce Gabbana et Etro, ainsi que d’autres grandes marques. La semaine de la mode à Decentraland a été conçue graphiquement dans le même format que les défilés traditionnels, mais l’expérience de la création, la complexité des détails des vêtements et les silhouettes n’étaient pas aussi séduisantes que dans le monde réel. Ce défilé numérique s’est heurté à de nombreux obstacles lorsqu’il s’est agi de transposer l’expérience du monde réel dans un monde virtuel amélioré.
Pour avoir un impact réussi dans le métavers, les marques devraient réitérer leur stratégie sur leur plan d’engagement pour se concentrer sur des expériences plus interactives pour le public. La fashion week 2022 des métavers a été l’occasion pour les marques d’explorer les possibilités de la mode numérique et d’embrasser les contraintes de ce nouveau concept. Il existe une clientèle prête à investir dans le monde de la mode numérique, mais il faudrait des technologies avancées pour la convaincre d’investir.
Les métavers dans l’éducation.
Le métavers est devenu mondialement populaire et, ces derniers temps, les institutions spécialisées dans la mode ont introduit des expériences d’apprentissage du métavers au cœur de leur programme d’enseignement de la mode. Ils proposent des cours spécialisés en studio où les étudiants apprennent le logiciel de « modélisation 3D », qui est un élément essentiel de l’apprentissage, tout comme les compétences techniques en matière de confection et de drapage. Ce logiciel permet aux étudiants de dessiner dans des espaces virtuels et de draper des modèles sur des avatars. Cette compétence a permis aux étudiants de réimaginer des textiles, des silhouettes et des embellissements dans les métavers.
Cette évolution de la mode et les progrès des programmes d’études sur les métavers ont créé de nouvelles perspectives de carrière pour les créateurs de mode, qui peuvent désormais également travailler en tant que concepteurs d’animations et de graphismes.
Dans le scénario actuel, il est difficile de conclure si cette technologie modernisée transformera complètement l’industrie de la mode, car elle en est encore à sa phase de développement. Mais le mélange d’expériences d’achat réelles et virtuelles est passionnant. Cette nouvelle technologie a le potentiel de permettre à cette industrie, connue pour polluer et produire d’importants déchets dans l’environnement, de s’assainir et d’être plus durable.
