Dans le paysage technologique qui évolue rapidement, il est souvent judicieux pour les entreprises d’être des « suiveurs rapides » plutôt que des adopteurs précoces. En permettant à d’autres de relever les défis initiaux et de faire face aux incertitudes, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur la manière d’investir vos ressources. En ce qui concerne le métavers, cinq tendances clés doivent être prises en compte pour déterminer votre position sur la courbe d’adoption.
L’accent mis sur la jeunesse
Sans surprise, les jeunes sont à l’avant-garde de l’adoption du métavers. Des études montrent que 42 % des membres de la génération Z et des milléniaux souhaitent faire du métavers leur principal lieu de rencontre en ligne. Leur forte présence en ligne, stimulée par les médias sociaux, les jeux vidéo et la télévision en ligne, fait d’eux des adeptes précoces naturels. En revanche, seuls 20 % des membres de la génération X et des baby-boomers s’intéressent au métavers. Toutefois, les possibilités de divertissement, comme les concerts virtuels, pourraient attirer les générations plus âgées et combler le fossé.
L’évasion de la vie réelle
Dans un monde marqué par le stress et l’incertitude, plus de la moitié des personnes interrogées dans neuf pays préfèrent leur vie en ligne à leur vie réelle. Cette tendance souligne l’importance croissante de la santé mentale et le besoin d’évasion. Les entreprises axées sur les voyages, la relaxation et le bien-être mental sont prêtes à prospérer dans le métavers, qui offre une échappatoire immersive et thérapeutique.
Influence géographique
Le métavers ne se limite pas à Meta (anciennement Facebook) ; des entreprises comme Tencent en Chine font des progrès significatifs. L’Asie-Pacifique pourrait être un marché de croissance clé pour le métavers, car deux tiers des habitants de la Chine et de l’Inde trouvent que la vie en ligne est plus confortable que la vie hors ligne. En revanche, en France et en Allemagne, seulement une personne sur cinq préfère la vie en ligne à la vie réelle. La géographie joue un rôle dans la rapidité avec laquelle les gens adoptent le métavers.
La base de clientèle existante
Le métavers est déjà là, avec des plateformes comme Fortnite et Minecraft en tête. Parmi les consommateurs potentiels du métavers mis en évidence dans l’étude, près de quatre sur dix ont visité Minecraft le mois dernier, et trois sur dix ont utilisé Fortnite. La jeune génération est prête pour le métavers, et diverses plateformes de métavers s’adresseront à des publics spécifiques. Il existe des visions concurrentes pour le développement du métavers : l’une décentralisée et ouverte, l’autre centralisée et contrôlée par les entreprises.
L’accent mis sur les entreprises
Les activités les plus populaires des premiers utilisateurs du métavers consistent à regarder la télévision, jouer à des jeux, parcourir des produits, assister à des événements en direct comme des concerts, faire du shopping, socialiser avec la famille et les amis, faire de l’exercice, rencontrer de nouvelles personnes, explorer de nouveaux mondes et organiser des réunions. Regarder la télévision dans un casque peut sembler étrange, mais cela montre bien le large éventail d’activités qui migrent vers le métavers. Le succès dans le métavers dépendra de la création d’expériences immersives qui impliqueront les consommateurs, allant au-delà de la vente au détail traditionnelle ou du divertissement.
Comment les entreprises peuvent-elles garder une longueur d’avance dans le métavers ?
Identifiez votre public cible. Qui essayez-vous d’atteindre dans le métavers ? Une fois que vous connaissez votre public cible, vous pouvez adapter vos expériences et vos produits en conséquence.
Expérimentez différentes plateformes de métavers. Il existe de nombreuses autres plateformes de métavers, chacune présentant des caractéristiques et des avantages uniques. Essayez-en plusieurs afin de déterminer celles qui conviennent le mieux à votre entreprise et à votre public cible.
Créez des expériences immersives. La clé du succès d’un métavers est de créer des expériences immersives qui engagent les consommateurs. Cela signifie qu’il faut aller au-delà des offres traditionnelles de vente au détail ou de divertissement.
Établissez des partenariats avec d’autres entreprises. Le métavers est un espace de collaboration. Les partenariats avec d’autres entreprises peuvent vous aider à créer des expériences plus riches et plus attrayantes pour vos clients.
Le métavers est une nouvelle frontière passionnante pour les entreprises. En suivant les tendances et les conseils ci-dessus, votre entreprise sera en mesure de réussir dans ce monde émergent.
Les entreprises qui s’adressent aux jeunes, aux joueurs et aux adeptes précoces de la technologie devraient envisager de s’implanter dans le métavers. Les entreprises de vente au détail et de divertissement, en particulier, devraient déjà explorer cet espace. Certains pays pourraient adopter le métavers plus rapidement en raison de leur préférence pour la vie en ligne. Le métavers n’est pas un concept futuriste ; des jeux immersifs comme Fortnite donnent un aperçu de ce que le succès exige. Dans ce paysage émergent, la création d’expériences attrayantes sera aussi cruciale que les produits ou les services que vous offrez. Pour les spécialistes du marketing, le « marketing de contenu » dans le métavers consistera à créer des histoires et des aventures immersives qui attireront les consommateurs dans votre espace virtuel. Ce nouveau monde offrira également des opportunités passionnantes aux créateurs qui s’adapteront et développeront les compétences adéquates.
