Alors que le concept de mode numérique a pu sembler être une tendance de niche dans le passé, l’année 2024 devrait révolutionner l’industrie de la mode avec l’essor de la mode phygitale. Ce nouveau terme fait référence à la convergence de la mode numérique et de la mode physique, et les marques commencent à reconnaître l’immense potentiel commercial qu’il y a à combler le fossé entre les deux mondes.
L’une de ces marques, SYKY, a récemment fait une annonce passionnante. Elle a nommé Nicola Formichetti, un directeur artistique de renom dont la carrière s’étend sur plus de vingt ans, au poste de directeur artistique. Formichetti, connu pour son travail avec des marques telles que Mugler et Diesel, a une connaissance approfondie de l’espace numérique et de son potentiel. Il est convaincu que la mode doit embrasser à la fois les domaines physique et numérique pour créer des possibilités qui résonnent avec le monde d’aujourd’hui. Avec sa nomination, SYKY vise à créer un pont entre les mondes numérique et physique de la mode, ouvrant la voie à une nouvelle ère dans l’industrie.
Dans le monde de la mode phygitale, une autre marque a également fait des vagues. 9dcc, une marque de mode phygitale de luxe fondée par l’entrepreneur Gmoney, a été honorée en tant que marque phygitale de l’année lors des PHYGICODE Impact Awards. La marque de Gmoney est connue pour sa création de « produits en réseau » – des articles de luxe interconnectés avec la technologie blockchain. Ces produits offrent aux consommateurs un accès à un écosystème phygital de connexions et de récompenses, favorisant la fidélité et offrant des expériences exclusives. Le prix souligne les contributions exceptionnelles de la marque à l’exploitation du potentiel des solutions phygitales et à la redéfinition du luxe à l’ère du numérique.
Par ailleurs, le géant de la mode Lacoste s’est récemment associé à la plateforme de mode numérique DRESSX. Ensemble, ils ont lancé 10 modèles exclusifs basés sur les best-sellers de Lacoste, dont cinq sont disponibles sur la plateforme de jeu Roblox et cinq sur la plateforme de métavers sud-coréenne Zepeto. Ce partenariat vise à combler le fossé entre la mode traditionnelle et le monde numérique immersif, en mettant en évidence l’engagement de Lacoste en faveur de l’innovation et en réimaginant son héritage dans des domaines virtuels.
Alors que la mode numérique continue de gagner du terrain, les collaborations avec l’industrie du jeu deviennent de plus en plus fréquentes. Ces partenariats permettent non seulement de vivre des expériences de mode uniques, mais aussi de créer de nouvelles opportunités pour les marques de s’engager avec les consommateurs dans le métavers. L’avenir de la mode réside dans la fusion du numérique et du physique, et en adoptant cette tendance, les marques peuvent rester à la pointe du paysage de la mode en constante évolution.
