Le mot « métavers » est devenu un terme de plus en plus courant au cours de l’année écoulée, les grandes entreprises investissant des millions de dollars dans la production et le développement de cette nouvelle technologie. Mais qu’est-ce que le métavers ? Et que signifie-t-il pour l’avenir du marketing ?
L’idée du métavers a retenu l’attention des marques, des détaillants, des entreprises de médias, des agences de marketing et des plateformes technologiques. Les chefs d’entreprise, les investisseurs et les entrepreneurs pionniers y voient de nouvelles possibilités de s’imposer dans un espace encore à définir qui promet de révolutionner l’internet et ce que signifie être en ligne, et de changer complètement la façon dont les gens travaillent, jouent, apprennent et achètent.
Dans les métavers, la capacité des marques à établir et à maintenir des connexions authentiques sera la clé du succès. Aussi drôle que cela puisse paraître, l’authenticité est aussi importante pour vos adeptes et vos acheteurs dans le monde virtuel que dans le monde physique.
Il sera donc essentiel pour les marques de créer et d’héberger des espaces organiques où leurs propres communautés pourront exister.
La création d’une plateforme virtuelle à laquelle tout le monde peut accéder ouvre une porte énorme aux entreprises et aux marques pour commercialiser leurs produits et services. Le métavers n’en est encore qu’au stade du développement, mais les marques ont déjà mis le pied à l’étrier et s’adressent aux consommateurs sur cette plateforme virtuelle.
Le marketing mix se compose de quatre P : produit, prix, promotion et lieu. Le métavers offre un nouveau lieu de commercialisation et de nouvelles méthodes de promotion. Il n’est donc pas surprenant que les équipes de marketing du monde entier soient impatientes de s’y mettre !
Le métavers vous permet de créer votre propre plateforme, en concevant un monde dédié aux produits ou services d’une marque.
Ce processus demande beaucoup de temps et de recherche, ainsi qu’un investissement financier important, mais il a déjà fait ses preuves auprès d’une multitude de marques.
Shopify, une plateforme de commerce électronique pour les boutiques en ligne, a organisé son sommet 2022 à l’intérieur du métavers. En partenariat avec Spotify et Uber Eats, les utilisateurs pouvaient acheter des marchandises, écouter de la musique et se faire livrer de la nourriture, le tout à l’intérieur de l’expérience. L’organisation d’une convention virtuelle augmente de manière exponentielle la taille du public potentiel par rapport à un événement physique qui est limité par le lieu et l’espace disponible.
Le métavers a ouvert de nouvelles possibilités pour les objets à collectionner virtuels, qui ont fait leurs preuves dans le passé grâce à divers jeux vidéo en ligne permettant aux joueurs d’acheter des objets à collectionner. Nike a exploité cette possibilité dans le métavers en créant un espace métavers spécialement conçu à cet effet, appelé Nikeland, à l’aide de la plateforme Roblox.
Les utilisateurs peuvent acheter des produits numériques Nike exclusifs, qui peuvent être portés par leur avatar et exposés dans leur section personnelle de Nikeland. Depuis son lancement en novembre 2021, Nike compte plus de 7 millions d’utilisateurs sur la plateforme.
La publicité native est transférable dans le métavers, avec des panneaux publicitaires disponibles pour faire de la publicité sur les routes virtuelles, ainsi que le placement de produits sur la plateforme. Il existe également diverses possibilités de parrainage d’événements sportifs et musicaux organisés dans le métavers.
De grandes marques comme Coca-Cola et Samsung ont déjà utilisé la publicité sur cette nouvelle plateforme. Coca-Cola a lancé une boisson en édition limitée à l’intérieur du métavers et Samsung a créé une chasse au trésor sur la plateforme où les utilisateurs jouaient pour gagner un Galaxy S22.
La RV et la RA ouvrent un monde d’opportunités marketing pour de nombreuses marques. En hébergeant des produits dans le métavers, les utilisateurs peuvent voir un modèle virtuel en 3D du produit avant de l’acheter.
Hyundai a exploité cette fonctionnalité en créant un Motorstudio virtuel sur la plateforme, où les utilisateurs peuvent découvrir différents modèles de véhicules, regarder des vidéos informatives et acheter des produits. Le métavers offre un nouveau type de plateforme, mais il ne va pas remplacer les méthodes de marketing traditionnelles, du moins dans un avenir proche.
Toutes les entreprises ne profiteront pas de ce que les métavers peuvent offrir, mais d’autres le feront.
Je pense que nous allons commencer à entendre de plus en plus de marques se répandre dans les métavers. Cependant, nous n’allons pas complètement effacer la réalité pour une version virtuelle.
Pensez à un monde virtuel entier où les utilisateurs peuvent socialiser, jouer et découvrir vos offres par le biais de la technologie.
Bien que les métavers n’en soient qu’aux premiers stades de leur développement, il est important que les marques commencent à se préparer dès maintenant à un avenir où la RV deviendra plus courante.
Il existe de nombreuses façons pour les entreprises de prendre de l’avance et de créer des expériences de réalité virtuelle qui engagent les clients et stimulent les ventes.
Que cela nous plaise ou non, le métavers est en marche et aura un impact sur la société à tous les niveaux. Le marketing est l’un des domaines qui sera le plus touché, car les outils et les tactiques subiront un changement radical, passant d’un contenu plat diffusé à la troisième personne à des expériences immersives diffusées à la première personne.
Les possibilités de marketing dans les métavers sont infinies, et nous n’avons fait qu’effleurer la surface. Commencez à utiliser les métavers dans vos campagnes de marketing si vous voulez avoir un avantage rapide sur vos concurrents. C’est une nouvelle frontière qui va changer la donne à jamais.
Imaginer des stratégies de marketing dans un monde virtuel semblable à un jeu vidéo à bien des égards, voilà qui semble amusant.
Utilisez votre expérience actuelle du marketing dans l’environnement virtuel pour découvrir comment le marketing des métavers peut vous aider à mieux profiter de la vie.
Le métavers va révolutionner le marketing numérique, et les spécialistes du marketing qui tirent parti de ce monde numérique se développeront à une vitesse beaucoup plus rapide que les autres.
