Armani Beauty a fait ses débuts dans le métavers en lançant « Rewrite the Code » sur Fortnite, inspiré par le nouveau Armani Code Parfum. Personnifié par l’acteur britannique Regé-Jean Page, ce parfum avant-gardiste Armani Code incarnerait l’essence de la masculinité moderne.
Les joueurs doivent parcourir des métavers pour collecter les numéros de code nécessaires pour déverrouiller le bâtiment Armani Code, accéder au flacon d’Armani Code Parfum et utiliser son pouvoir magnétique pour réécrire le code. Chaque speed run est un mini jeu immersif, mettant en scène un ingrédient différent tiré de la composition olfactive de l’Armani Code Parfum.
Le premier speed run se déroule en milieu de journée. Les joueurs courent dans les rues de la ville en faisant des sauts énormes et en évitant les obstacles laissés sur leur chemin. Après avoir atteint le téléporteur, les joueurs seront transportés dans un souk mystérieux. Là, ils devront chercher la fleur d’iris pour débloquer deux numéros de code.
La deuxième course de vitesse voit les joueurs naviguer dans une structure sous-marine en forme de labyrinthe. Après avoir atteint le téléporteur, les joueurs seront transférés dans une cabane dans les arbres, entourée de cèdres géants. Si les joueurs trouvent la plante de bois de cèdre, elle révélera un autre code secret à deux chiffres, qui les aidera dans leur quête pour déverrouiller l’entrée du bâtiment Armani Code.
Pour atteindre la fin du troisième parcours rapide, les joueurs devront traverser la ville de nuit, sauter sur les toits et éviter les hélicoptères pour atteindre le téléporteur qui les transportera dans un chalet français rustique. Dans ce cadre provincial, les joueurs devront trouver l’ingrédient de sauge pour révéler les numéros de code qui les aideront à déverrouiller le bâtiment du Code Armani.
À la fin de chaque parcours rapide, les joueurs reçoivent un code à deux chiffres. Une fois qu’ils auront terminé toutes les courses de vitesse, les joueurs devront courir à reculons jusqu’au début de la course de vitesse pour revenir dans la cour. Là, ils devront entrer les codes à deux chiffres. Une fois que les joueurs auront saisi les trois codes, ils pourront remettre le temps dans le bon sens, celui de la marche avant.
En outre, Armani Beauty s’appuiera sur l’activation d’influenceurs, notamment des livestreams locaux avec des influenceurs de jeux, ainsi que sur l’amplification médiatique pour promouvoir son métavers. Le porte-parole a déclaré que le métavers est une occasion d’atteindre et d’engager le public de la génération Z d’une manière authentique et unique.
Le nouveau Armani Code Parfum est conçu comme un flacon de déclaration avec une forme unique, arrondie et carrée, le nouveau flacon Armani Code est rechargeable, reflétant l’engagement de la marque envers la durabilité.
