a marque de mode australienne JAG a mis en œuvre la technologie de conception 3D qui aurait réduit ses coûts d’échantillonnage de 50 %. La nouvelle technologie permet à JAG d’essayer des fabrications illimitées, des mises en page d’impression et des gammes de couleurs aux côtés d’éléments de conception tels que la manière dont le tissu pend et se déplace avant de produire des échantillons physiques.
En plus de la conception, JAG a également mis en œuvre la technologie 3D dans le marketing. La dernière campagne de haute hiver de la marque présente des styles créés numériquement à partir de sa collection AW23 superposée sur des mannequins réels dans un décor artificiel.
La campagne numérique est déjà en ligne sur les réseaux sociaux de la marque et sur son site web.
S’exprimant avec Ragtrader, la PDG d’APG & Co, Elisha Hopkinson, a déclaré que la gamme AW23 conçue et développée en 3D est en magasin depuis mars de cette année, mais le processus de mise en œuvre a commencé en janvier 2022.
« La technologie permet la création de modèles numériques en 3D pour les images de vêtements, tout en permettant aux concepteurs d’innover sans les pressions habituelles en termes de coûts et de temps, car les conceptions numériques sont nettement moins chères et plus rapides à modifier », a déclaré Hopkinson.
« Les avantages de la technologie permettent également des pratiques de conception beaucoup plus durables en minimisant le gaspillage de fabrication d’échantillons et les émissions de transport, tout en facilitant également un meilleur ajustement sur des avatars virtuels en 3D ».
Hopkinson a déclaré que la nouvelle technologie a augmenté la vitesse de mise sur le marché en raison de la réduction des quantités d’échantillons d’ajustement. Elle a dit qu’elle facilite également des expérimentations plus larges d’options de coloration qui sont affinées dans la gamme avant la production.
« Elle améliore également la gamme en permettant de créer des tenues en 3D, ce qui conduit à une cohérence plus forte de la gamme sans le retard d’échantillonnage physique et la présentation des gammes de manière numérique », a-t-elle déclaré.
« On s’attend à ce que la technologie réduise les délais en supprimant au moins un ajustement du processus de bout en bout, tout en signifiant que la marque n’a besoin de ne créer physiquement que de nouvelles formes et de nouveaux tissus, ce qui réduit d’au moins un mois en moyenne les délais par rapport aux délais traditionnels de l’industrie pour les échantillons physiques.
« Cette initiative a également réduit les coûts de développement d’échantillonnage de la marque de 50 % au cours de la dernière année de travail numérique ».
Au milieu de la réduction des coûts et du temps, Hopkinson a déclaré que la principale raison pour laquelle JAG a adopté la technologie était la durabilité, affirmant que la marque repose sur des principes de conception responsables.
« Les avantages de la production d’échantillons réduite ont été profonds – en termes de tissus, du processus d’échantillonnage et de l’expédition des échantillons, ces facteurs ont été réduits de moitié, tout comme nos coûts », a-t-elle déclaré.
« C’est une innovation très judicieuse à bien des égards. À l’avenir, nous sommes enthousiastes à l’idée d’explorer la puissance de l’échantillonnage en 3D dans la conception pour la circularité – de meilleurs rendements de coupe, la conception de déchets, la conception pour le surcyclage ou la réparation ».
« Les autres opportunités clés de cette technologie se trouvent également dans l’espace du commerce électronique orienté vers le client, l’outil permettant à JAG de pouvoir organiser des défilés de mode virtuels, de créer des magasins virtuels pour que les clients puissent faire leurs achats et de simuler une variété d’options de merchandising visuel alternatives ou de laisser les clients essayer virtuellement les produits.
« C’est l’avenir de la création d’actifs numériques de relations publiques et de médias, la vente de vêtements numériques dans le métaverse qui peuvent être liés aux achats en magasin et la présentation de la marque dans un contexte de jeu, et comme nous l’avons fait ici, des campagnes de marque entièrement numériques qui peuvent être utilisées sur tous nos canaux. »
