Pour la plupart des marques, le métavers se résume à Roblox ou Decentraland, et ce pour de bonnes raisons. La couverture des partenariats et des activations dans ces espaces a été grandiose, voire éphémère par rapport à la longévité du métavers lui-même.
Mais il existe une autre interprétation des métavers que la plupart des marques négligent, et qui peut s’avérer plus puissante. Un jumeau numérique de notre monde physique (parcs, rues, etc.) est prêt à être activé par les marques.
Nous sommes déjà à un point d’inflexion où les marques peuvent activer cette couche numérique en utilisant la réalité augmentée (RA) dès aujourd’hui. Ce jumeau numérique a été baptisé « métavers du monde réel » car il permet aux consommateurs de découvrir le métavers en explorant et en s’engageant dans leur environnement réel.
Le pouvoir de déverrouillage du webAR
Il existe deux façons principales d’accéder à la réalité augmentée à l’aide de son téléphone portable : via une application mobile ou un navigateur web.
Grâce à des applications mobiles dédiées, les marques peuvent créer des campagnes de réalité augmentée liées à la géolocalisation. Par exemple, nous pouvons créer une version virtuelle de Times Square de sorte que lorsque quelqu’un s’y promène, il puisse voir des graphiques de réalité augmentée mappés directement sur les bâtiments, les panneaux, etc. à l’aide de l’appareil photo de son téléphone.
La deuxième voie d’accès au métavers du monde réel est la webAR, qui permet aux consommateurs de faire l’expérience de campagnes de réalité augmentée créées par des marques via leur navigateur, partout dans le monde – aucune application n’est nécessaire.
La RA a fait parler d’elle pour la première fois en 2013, lorsque les Google Glass sont arrivées sur le marché en fanfare. Lorsque le produit s’est avéré prématuré pour le monde réel, la technologie a été reléguée au second plan.
Ces premiers efforts étaient tous limités par le fait qu’une application ou du matériel était nécessaire. WebAR répond à ce besoin en permettant aux consommateurs de s’engager dans une expérience par l’intermédiaire de leur navigateur web. Ce point d’entrée sans friction facilite l’accès, la promotion et l’utilisation. Chez Niantic et Tool of North America, nous voyons de plus en plus de marques utiliser webAR pour créer des moments lors d’événements, dans des magasins et dans d’autres lieux physiques qui se superposent au monde physique.
L’échelle s’accompagne d’applications commerciales pratiques et de mesures réelles qui peuvent faire progresser une marque. Vans a utilisé la technologie webAR pendant les fêtes de fin d’année, attirant les clients dans ses magasins grâce à une expérience vidéo innovante dans plus de 500 points de vente à travers le pays. Coca-Cola a organisé un concert sur une canette en 2022 pour lancer son nouveau produit, qui s’est vendu en quelques jours. Bloomingdale’s a obtenu un taux de conversion en boutique de +22 % et un taux d’engagement de +38 % grâce à une campagne liée à son 150e anniversaire. Khaite a vu ses ventes de chaussures multipliées par quatre grâce à son lookbook SS21 activé par webAR.
