Adriana Hoppenbrouwer-Pereira, cofondatrice de la maison de mode numérique The Fabricant, explique comment les métavers transforment l’industrie de la mode de fond en comble.
Les métavers sont beaucoup plus proches de nous qu’on ne le pense. Repensez à l’époque de l’enfermement, quand un besoin douloureux de connexion humaine a donné naissance à un nouveau mode de vie numérique. Pour remplacer les interactions en personne, la population s’est tournée vers ses écrans, passant la majeure partie de ses journées en ligne, qu’il s’agisse de travailler et de socialiser via Zoom ou de se plonger dans des jeux de simulation comme Animal Crossing.
Le virus COVID-19 et ses conséquences sont maintenant devenus endémiques. Au fil du temps, vivre dans le monde virtuel est devenu une seconde nature, quel que soit notre âge. Nous avons développé une dépendance aux filtres faciaux et passé des heures à personnaliser nos avatars pour qu’ils nous ressemblent. La prochaine étape pour s’exprimer pleinement en ligne ? Construire une garde-robe virtuelle suffisamment solide pour correspondre à notre sens du style.
Bienvenue dans le nouveau monde (Wide Web)
Le Web 3.0 a apporté avec lui les garde-robes virtuelles, dernier phénomène en date dans le secteur de la mode. Alors que les vêtements numériques hyperréalistes suscitent un intérêt croissant, certains des plus grands noms de la mode rejoignent le mouvement – de la collection de vêtements gamifiés de Balenciaga sur Fortnite à la collaboration de Dolce&Gabbana avec UNXD, créant des NFT accompagnés de pièces physiques personnalisées.
« À mesure que les plateformes de métavers deviennent de plus en plus sociales, le besoin de garde-robes numériques augmente », explique Adriana Hoppenbrouwer-Pereira, cofondatrice de la maison de mode numérique The Fabricant.
Les opposants à la mode numérique ont beau répéter que son manque de tangibilité est son principal point de différence avec son homologue physique, il existe plusieurs autres distinctions moins comprises et pourtant bien plus remarquables.
La révolution de la mode
« L’attrait des vêtements numériques transcende l’envie inhérente d’exhiber des produits de luxe », explique Mme Hoppenbrouwer-Pereira. « Le modèle de mode lui-même est entièrement différent dans les métavers ». En matière de mode numérique, le marché secondaire présente un gros avantage : il n’y a pas de dépréciation de la qualité lorsque les articles sont prélavés. Là où, dans la vie réelle, un vêtement présente des signes d’usure, quelle que soit sa qualité, une pièce de couture virtuelle peut passer de main en main sans aucun signe d’utilisation. Et comme pour tous les NFT, la revente de la mode numérique permet au créateur d’origine de recevoir une part des bénéfices – un changement bénéfique, notamment pour les créateurs émergents et indépendants.
Dans le monde virtuel, les consommateurs disposent d’une plus grande autonomie pour leurs achats. Comme l’observe Hoppenbrouwer-Pereira : « Le nouveau mot pour les consommateurs est « communautés ». D’acheteurs passifs, nous devenons des participants actifs, jouant un rôle plus important dans la gestion des marques. Jamais auparavant je n’ai vu les consommateurs avoir une telle capacité à influencer la feuille de route d’une marque. »
Elle cite des avantages liés à la NFT, comme des billets pour des défilés de mode réservés ou un droit de vote pour le choix des couleurs de la prochaine collection d’une marque. « Ce n’est que la partie émergée de l’iceberg de ce que les métavers de la mode nous réservent », déclare Hoppenbrouwer-Pereira. « À l’avenir, nous pourrions même voir des vêtements dotés de super-pouvoirs qui donneraient aux avatars virtuels des capacités spéciales. »
Briser le quatrième mur
Comme beaucoup, l’introspection induite par la pandémie a conduit Hoppenbrouwer-Pereira à la conclusion qu’elle utilisait à peine 30 % de sa garde-robe. « Cette prise de conscience m’a ouvert à l’option de fusionner ma garde-robe physique avec une garde-robe numérique, comblant ainsi le fossé entre deux mondes. »
Avec deux filles adolescentes qui ont grandi dans un environnement privilégiant le virtuel, Hoppenbrouwer-Pereira sait que l’effacement des lignes entre notre moi réel et notre moi virtuel a déjà commencé, que nous le sachions ou non. « Cela a commencé avec les filtres AR sur Zoom ou même Snapchat. La personne moyenne est déjà totalement habituée à cela, alors combien de temps avant qu’elle ne commence à expérimenter la mode numérique pour personnaliser son apparence en ligne ? »
