Identifier la tendance est une tâche ardue pour les marques de mode. Mais c’est ce qui leur donne une longueur d’avance sur leurs concurrents sur le marché. La technologie évolue, tout comme les gens et les plates-formes qu’ils préfèrent utiliser pour des activités telles que le shopping, la socialisation, etc. Les métavers, jumeaux numériques tridimensionnels de nos espaces physiques, font peu à peu leur entrée dans le grand public, tandis que les marques de mode ont déjà commencé à marquer leur présence dans ces espaces.
Les produits de luxe deviennent ordinaires dans le métavers
Le Financial Times, un site d’information britannique, a récemment souligné que les marques de mode pouvaient utiliser le métavers pour identifier les tendances et se développer sur le marché. Le directeur du marketing et du numérique de F21 a déclaré au FT que des plateformes comme Roblox peuvent servir de bras de recherche et de développement. Toutefois, cette stratégie pourrait ne pas être efficace pour les petites marques du marché.
Le rapport met également en évidence les marques qui ont déjà expérimenté les métavers. Burberry, une entreprise de mode britannique, s’est associée à Minecraft, un jeu à monde ouvert pixelisé, pour lancer des produits virtuels sur la plateforme. De même, la maison de mode italienne haut de gamme Gucci a acheté des biens immobiliers virtuels dans le jeu The Sandbox.
La directrice générale de Launchmetrics, Alison Bringe, a déclaré au site d’information que les marques pensent que la probabilité qu’un utilisateur achète un bien physique augmente s’il détient déjà un bien virtuel. En outre, si les consommateurs ne sont pas en mesure d’acheter un produit d’une marque de luxe, ils peuvent l’acquérir sous forme virtuelle à un prix bien inférieur. Un sac Gucci peut coûter 5 dollars dans le métavers.
Un autre problème concerne les magasins physiques. Une majorité d’entre eux ne permettent pas aux utilisateurs d’interagir avec le produit. Les métavers peuvent éliminer ce problème en permettant aux consommateurs d’essayer les produits en 3D. Certains magasins ne permettent pas aux clients d’essayer les vêtements après un certain nombre d’essais, compte tenu de l’aspect usure et détérioration. Les utilisateurs peuvent faire des essais sans fin dans le métavers sans avoir à se soucier d’endommager le produit.
Les métavers peuvent amener l’industrie de la mode à un tout autre niveau. Les experts estiment que les espaces virtuels deviendront la nouvelle norme. Cependant, les développeurs travaillent encore sur de nouvelles technologies pour permettre aux utilisateurs d’accéder aux mondes numériques de manière irréprochable. Des plateformes comme Omniverse Cloud de Nvidia permettent aux développeurs d’atteindre les normes requises pour donner vie aux métavers.
Bien sûr, nous ne pouvons pas manger ou prendre un bain dans le métavers, mais nous pouvons entrer dans un magasin Prada sans avoir à nous rendre sur place. Nous ne nous en rendons peut-être pas compte, mais le métavers est là et attire de nombreuses entités dans l’espace. Avec le temps, les utilisateurs découvriront son véritable potentiel et ce qu’il peut offrir en échange de leur présence dans les espaces virtuels.
