Le lexique du Web3 a connu des difficultés cette année, avec des termes comme « métavers » et « NFT » qui ont perdu de leur éclat. En réponse, les marques de luxe optent pour un langage un peu moins chargé, comme celui des passeports numériques.
Essentiellement un NFT, les 11 derniers mois ont vu des marques comme Loro Piana et Panerai incorporer des passeports numériques basés sur la blockchain dans leurs produits afin de lutter contre les contrefaçons et de renforcer les offres aux consommateurs. La maison de couture française Mugler est la dernière à suivre le mouvement.
Par ailleurs, Balmain, qui a adopté les technologies émergentes, a introduit une nouvelle fonction d’ajustement en 3D sur son site afin de réduire les retours des clients et son empreinte carbone, tandis que la division parfums de Boss est entrée dans la mine d’or de la génération Z, Fortnite.
Mugler lance des passeports numériques sur la blockchain
Ce qui s’est passé : Mugler, marque de mode sous haute tension et favorite des célébrités, s’est associée à Arianee, leader de l’infrastructure blockchain, pour lancer des passeports numériques pour ses produits.
Les sacs Spiral Curve 01 et Spiral Curve 02 de Mugler seront dotés d’un enregistrement numérique unique, conçu pour être traçable et donner accès à du contenu en coulisses, à des invitations à des événements et à des ventes en avant-première.
Pourquoi c’est important : Outre leur capacité à lutter contre les contrefaçons, les passeports numériques deviennent un moyen courant pour les marques d’établir une relation plus intime et plus directe avec leurs consommateurs.
Ces jumeaux numériques sont également en passe de devenir un mandat législatif dans toute l’Union européenne. Alors que l’industrie s’attaque aux problèmes environnementaux, les marques devront relier leurs produits à un passeport décrivant l’ensemble de leur cycle de vie. Les règles du projet de loi s’appliqueront à tous les produits mis sur le marché européen, qu’ils soient produits à l’intérieur ou à l’extérieur de l’UE.
Balmain améliore l’expérience de son commerce électronique avec une fonction d’ajustement en 3D
Ce qui s’est passé : Le 13 novembre, Balmain a introduit une fonction d’essayage en 3D sur son site web en collaboration avec la société Bods, spécialisée dans la technologie de la mode. Cette fonction permet aux clients de créer des avatars en 3D correspondant à leurs mensurations et d’essayer virtuellement des modèles Balmain photoréalistes, notamment des vêtements, des sacs à main et des bottes.
Dans un premier temps, sept modèles historiques de prêt-à-porter seront disponibles, et d’autres pièces emblématiques de la maison ainsi que des modèles de défilés seront ajoutés au fil du temps.
Pourquoi c’est important ? Balmain a l’habitude d’incorporer des éléments de haute technologie pour améliorer l’expérience de sa marque et démocratiser le paysage de la mode. La maison s’est déjà aventurée dans des domaines tels que les métavers, les NFT et les jeux.
La fonction d’essayage virtuel vise à réduire considérablement les retours, souvent dus à un mauvais ajustement, en fournissant aux consommateurs des informations plus précises sur les tailles. En outre, selon la ressource Good On You sur les marques éthiques, les efforts de Balmain en matière de développement durable restent « médiocres » ; des innovations comme celle-ci constituent un pas dans la bonne direction pour réduire l’empreinte carbone de la marque.
Boss Fragrance se tourne vers Fortnite, le centre de jeux de la génération Z
Ce qui s’est passé : Alors que Boss se fait un nom en tant qu’amateur de technologie émergente, la division parfums de la marque mise gros sur les prochains consommateurs potentiels du luxe : Les joueurs de la génération Z.
La division a fait ses débuts dans l’écosystème Fortnite ce mois-ci avec son expérience « Be Your Own BOSS », un univers gamifié où les joueurs courent jusqu’au sommet d’un gratte-ciel virtuel.
Pourquoi c’est important : Contrairement à ses concurrents, Boss prend le monde de plus en plus numérisé à bras-le-corps. Pour son défilé de la semaine de la mode de Milan printemps/été 2024, la marque a plongé le public dans sa version de l’utopie technologique, baptisée Techtopia, avec des robots dotés d’intelligence artificielle et des installations holographiques.
En ajoutant le jeu au mélange, Boss s’impose comme l’une des entreprises à suivre dans la course à l’innovation. Avec 25 millions de joueurs par jour dans Fortnite, les activations de jeu sont en passe de devenir un outil de marketing indispensable pour les marques de luxe aujourd’hui.
