En janvier 2022, le monde a vu le tout premier Meta Influencer, poussant le bouton de l’éternelle paranoïa des humains contre les machines prenant le contrôle de nos moyens de subsistance.
Les gens de toutes les générations pensent qu’ils sont assez spéciaux pour affronter l’apocalypse d’une manière ou d’une autre. Lorsque la religion et les écritures étaient le divertissement idéal, les gens croyaient que la civilisation humaine s’effondrerait à cause de calamités naturelles pour compenser leurs péchés. Avec l’introduction des ordinateurs personnels au début des années 1980, la « computerphobie » est apparue, l’agression étant centrée sur les ordinateurs, éradiquant toute forme de travail humain.
Bientôt vint l’ère des débuts de l’internet, où le nouveau rythme du monde était ingérable par le commun des mortels. Mais lorsque ces espèces xénophobes ont été exposées à des concepts comme l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique, elles ont vaguement saisi et ont eu une peur totale. Si nous relions les points, nous ne pouvons pas dessiner une image que nous comprenons complètement ; nous remplissons l’espace de possibilités menaçantes de la prochaine apocalypse.
Alors, les humains ont-ils une chance contre la machine intelligente cette fois-ci ?
En janvier 2022, le monde a vu le tout premier méta-influenceur. Vous ne pouvez pas lire l’histoire de Kyra, une influenceuse de 21 ans, qui a été conceptualisée six mois avant sa sortie sur les médias sociaux, sans glousser un peu.
Kyra, mannequin et influenceuse de style de vie, se pavane sur les médias sociaux avec des vêtements à la mode et des légendes à l’image de l’homme, informant ses followers de son prochain vol ou de sa prochaine aventure et s’affichant et inspirant par ses mouvements de yoga.
L’une de ses légendes est la suivante : « Bonjour, je m’appelle Kyra. Je viens des métavers, mais maintenant je suis dans votre monde. Aussi réel que n’importe lequel d’entre vous…. »
Bien sûr, c’est amusant de voir une personne à l’apparence humaine dire ce qu’elle pense et partager sa vie, mais pas un seul instant vous ne la prendrez pour autre chose qu’une personne à l’apparence humaine sans vie derrière les photos que vous voyez.
Pas un seul instant, cette fascination pure ne se transformera en connexion. Pas un seul instant vous ne la prendrez pour quelqu’un de réel, ce qui est la raison pour laquelle la crainte de voir des gens comme Kyra prendre la place des influenceurs reste nulle et non avenue.
Deux choses soutiennent l’économie des influenceurs :
Les personnes qui s’attachent à eux et les marques qui tirent parti de cette relation en les utilisant comme médiateurs pour leurs produits et services.
Gaurav Taneja, connu comme le vlogger n°1 en Inde, est célèbre pour son soutien à sa marque de protéines préférée, « My Protein ». Ses accords de marque sont une extension de sa marque personnelle. Une entreprise internationale comme « My Protein » a collaboré avec lui parce qu’elle savait que son public était sensible à son dévouement pour la forme physique et l’avait vu consommer le produit dans ses vlogs. Cette collaboration est le fruit de la confiance du public en Taneja, car il est lui-même un bodybuilder accompli.
Lorsque Selena Gomez raconte à ses followers qu’elle fait le tour du monde et qu’un shampoing particulier lui permet de vivre et de se coiffer sans stress, ou lorsque Kim Kardashian révèle à ses fans qu’une marque de vêtements lui donne confiance en elle, c’est uniquement parce que Selena Gomez a des cheveux. Kim Kardashian est un être humain doté d’un esprit qui contemple les émotions. L’idée même d’un « influenceur » est intrinsèquement humaine.
En regardant Kyra faire ses cascades de yoga, on ne peut pas se détacher une seconde du fait qu’il n’y a pas de pratique, pas de chute, pas d’apprentissage et pas d’expérience humaine derrière ce qu’elle peut faire, et c’est instantanément irréel.
Un jour, lorsque nous aurons atteint un certain stade de notre existence virtuelle où nous achèterons et vendrons régulièrement des propriétés et des produits pour nos « avatars » dans un monde virtuel abandonné comme le Métavers, nous n’aurons pas vraiment de travail pour les créateurs du Métavers.
Cela ne veut pas dire que ce saut dans la créativité futuriste n’a pas de valeur. C’est fascinant ; c’est excitant et divertissant. Mais il n’a pas d’influence, il n’est pas humain, il n’est pas réel et il ne menace pas les véritables influenceurs des médias sociaux. Peut-être qu’à l’avenir, nous aurons une place réelle dans nos cœurs, nos tablettes et nos vies pour les influenceurs métavers qui nous vendent des produits numériques, mais nous traverserons les ponts quand nous y arriverons, seulement s’ils se mettent sur notre chemin.
