À mesure que nous avançons dans l’espace technologique NFT 2.0, nous constatons une approche plus innovante et plus accessible pour créer une expérience centrée sur l’utilisateur où les participants peuvent bénéficier de l’utilité. Les spécialistes du marketing Web3 s’intéressent également à la manière dont les marques peuvent se positionner pour continuer à générer des bénéfices à partir de projets NFT tout en ajoutant de la valeur à leurs produits. Cependant, pour que les NFT prospèrent dans l’écosystème Web3, les consommateurs ont besoin d’une narration et d’une proposition de valeur, surtout dans un environnement où la technologie évolue constamment.
Les agences de marketing Web3 ont soigneusement implanté les marques dans les métavers afin d’accroître la notoriété et l’utilité réelle des consommateurs avec lesquels elles s’engagent. Cependant, pour qu’une marque soit fidèle à sa base de fans, ses actifs numériques doivent intégrer l’engagement de l’audience et de la communauté pour créer une expérience intéressante et inciter les consommateurs à revenir.
Comment les grandes marques utilisent les métavers pour créer une expérience centrée sur l’utilité.
Les métavers offrent aux marques un espace où elles peuvent se réinventer. Ce qu’elles proposent dans le monde réel ne doit pas nécessairement être exactement ce qu’elles proposent dans le métavers. Cela dit, les marques qui ont réussi à pénétrer dans le métavers respectent leur activité principale tout en trouvant des moyens de l’exprimer un peu différemment. Par exemple, la marque Curry d’Under Armour a pu lancer une campagne métavers de chaussures numériques exclusives qui allait au-delà du simple achat de chaussures virtuelles. Les actifs numériques ont été publiés en continu au cours des séries éliminatoires de la NBA de 2022 et dépendaient des performances de Steph Curry. Cela a donné aux fans une nouvelle façon de s’engager avec chaque match de la NBA qu’ils ont regardé et a permis à Under Armour de toucher un nouveau public tout en développant son empreinte numérique en tandem.
Une campagne comme celle-ci illustre le travail qui doit être accompli en coulisses par la marque, les agences de création et les agences de marketing pour développer une activation significative. Lors de la création d’une campagne NFT ou métavers, une marque doit regarder au-delà du profit et se concentrer sur la communauté. Le métavers est actuellement à l’état brut, mais il sera façonné à l’avenir par ce que les marques font en ce moment. Il n’y a pas de statu quo, pas de normes pour les attentes des consommateurs, et si davantage d’entreprises proposent des actifs numériques utiles à leurs clients, elles disposeront d’un avantage concurrentiel beaucoup plus profond à mesure que ce nouveau marché se consolidera.
Construire un écosystème NFT 2.0 homogène avec création de valeur
Les NFT ont fait l’objet de nombreuses discussions au cours de l’année écoulée, mais les NFT 2.0 ont la possibilité de créer un potentiel beaucoup plus important pour un public plus large en intégrant davantage d’utilité dans l’infrastructure existante. Ces actifs peuvent être des œuvres d’art numériques, des objets de jeu utilisables dans différents jeux, de la musique et d’autres objets de collection. À petite échelle, un artiste pourrait créer un modèle de chemise pour un avatar virtuel, le vendre en tant que NFT pour des utilisateurs individuels et utiliser la blockchain pour suivre les ventes. En mettant cette idée à l’échelle, une grande marque pourrait faire avancer un concept d’œuvre d’art similaire avec le logo de sa marque et suivre des milliers d’achats uniques de NFT.
Lorsque vous regardez les communautés NFT/Web3 qui ont réussi, une grande partie de leur succès se résume à une chose : elles ont offert des opportunités à leurs détenteurs/utilisateurs. La plupart de ces opportunités sont des gains financiers pour les utilisateurs qui profitent des fluctuations du marché, mais les communautés à succès offrent également des opportunités à ceux qui envisagent le projet dans une perspective à long terme, comme l’achat d’une propriété numérique dans le métavers. Un autre exemple d’opportunité à long terme est lorsque les membres de la communauté interagissent et créent du contenu pour les autres membres, ou même créent des canaux exclusifs, comme une communauté Discord, pour des opportunités de réseautage et de partenariat.
Les marques ne peuvent pas forcer les gens à s’engager dans leurs efforts numériques, mais l’adhésion d’un petit groupe de consommateurs, des personnes qui voient la valeur à long terme d’un projet, permet de créer une communauté qui restera fidèle. Ainsi, lors de la création d’une communauté NFT, chacun devrait se demander quelles opportunités et quelle utilité il peut donner aux détenteurs en plus d’un gain financier rapide.
L’avenir du positionnement des marques dans le Web3 et les métavers
Le marché baissier dans lequel les NFT et les crypto ont évolué tout au long de 2022 constitue un obstacle pour les marques qui souhaitent faire preuve d’initiative dans cet espace. D’un autre côté, il y a encore beaucoup de marques qui lancent des activations, malgré la valeur du marché, ce qui indique le potentiel que les marques verront une fois que le marché reprendra. Lorsque les marques élaborent leurs prochains plans marketing, elles devraient inclure une activation NFT ou métavers qui crée de la valeur et de l’interopérabilité. Il peut s’agir, par exemple, d’un design sympa qui peut s’appliquer à différents jeux, d’une œuvre d’art de marque à afficher sur les plateformes de médias sociaux, ou même d’inspirer de petits artistes ou musiciens à créer quelque chose dans le cadre d’un concours de marque pour gagner un prix. Générer de l’engagement, promouvoir l’interopérabilité et créer de la valeur seront les trois principales composantes du positionnement futur de la marque.
On a également assisté récemment à une forte augmentation de la création de cartes Mint, qui offrent une utilité à leurs détenteurs sur une période prolongée. Cela s’explique probablement par le fait que les gens commencent à être moins intéressés par les projets d’image de profil qui n’offrent pas d’utilité avant un certain temps. Cela indique que les marques qui tentent d’entrer dans l’espace NFT doivent être prêtes à puiser dans leurs ressources et leurs produits du monde réel pour les transférer directement à la communauté Web3, de manière rapide et équitable.
Le potentiel des marques dans les métavers et les activations NFT est illimité, mais comme ce marché continue de se développer, leurs efforts doivent être faits correctement, avec le renforcement de la communauté comme composante principale. Il est passionnant de voir à quel point la croissance a été importante au cours de l’année écoulée et cela devrait se poursuivre dans un avenir proche.
