L’expérience e.l.f. Up ! du géant des cosmétiques de la génération Z apprend aux joueurs à créer leur propre entreprise par le biais de jeux de marque.
e.l.f. Beauty a fait ses débuts dans le métavers sur Roblox avec une expérience de jeu qui enseigne l’esprit d’entreprise.
L’activation e.l.f. Up ! de la marque sur la plateforme en ligne permet aux joueurs de créer leur propre start-up « qui reflète leurs valeurs » par le biais d’une série de jeux interactifs.
En mettant l’accent sur la personnalisation et l’expression personnelle, les jeux sont censés aider les utilisateurs à acquérir des compétences de vie et à sensibiliser la société, selon un communiqué d’e.l.f. Beauty.
Les joueurs peuvent également explorer des jeux inspirés par les produits héros de la marque.
Il s’agit notamment de Big Mood, un studio d’enregistrement virtuel et un bar karaoké, et de Holy Hydration, une organisation caritative de protection de la vie marine et des animaux, où les utilisateurs peuvent adopter des animaux de compagnie virtuels.
Les joueurs peuvent également explorer Halo Glow, une grotte de cristal, une galerie d’art et de joaillerie, et Power Grip, qui est décrit comme une salle d’escalade extrême et une start-up technologique.
« Notre communauté nous a demandé d’être sur Roblox, » a déclaré Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer chez e.l.f. Beauty.
« Cela fait partie de notre voyage pour perturber les normes, façonner la culture et relier les communautés par la positivité, l’inclusion et l’accessibilité.
« Nous sommes en mesure de créer une expérience où notre communauté peut poursuivre ses rêves d’entreprise.
« Nous sommes en mesure de créer une expérience où notre communauté peut poursuivre ses rêves d’entreprise et donner les moyens à la prochaine génération d’acteurs du changement de s’épanouir dans ces économies numériques.
Dans le cadre du lancement, e.l.f. Beauty distribue gratuitement un million d’articles de contenu généré par l’utilisateur (UGC) que les utilisateurs peuvent porter sur leurs avatars dans le jeu.
Tous sont inspirés des produits e.l.f. Beauty.
Les joueurs de Roblox peuvent également gagner des articles UGC via les jeux, notamment un poisson rouge virtuel ou des ailes sur le thème de Big Mood.
E.l.f. Beauty rejoint plus de 200 marques de beauté qui ont lancé des activations sur Roblox, dont L’Oréal, Givenchy et NARS.
La plateforme est devenue un moyen de plus en plus populaire pour les marques d’atteindre les consommateurs, en particulier pour la génération Z, la cible démographique d’e.l.f. Beauty.
Plus de la moitié (56%) des utilisateurs de la génération Z ont déclaré que le style de leur avatar en ligne est plus important pour eux que leur style dans le monde physique, selon une enquête de Roblox.
