Forever 21 s’associe une nouvelle fois à Mattel pour proposer une collection exclusive sur le thème de Barbie – dans les métavers et le « monde réel ».
L’enseigne de mode rapide propose la capsule « Forever 21 x Barbie » sur son application mobile et son site de commerce électronique, ainsi que dans certains magasins et virtuellement sur la plateforme de jeux immersifs Roblox. Développée en collaboration avec Mattel, la collection comprend 76 pièces réparties dans plusieurs catégories de vêtements.
En outre, Forever 21, en partenariat avec Virtual Brand Group (VBG), a créé une collection virtuelle de mode Forever 21 x Barbie conçue par l’intelligence artificielle (IA), disponible exclusivement sur son métavers Shop City sur Roblox, qui permet aux utilisateurs de construire et d’exploiter leur propre magasin de mode.
La collection virtuelle reflétera l’assortiment en magasin et proposera des modèles Forever 21 x Barbie exclusifs au métavers. Une partie de la collection virtuelle ne sera disponible qu’en édition limitée, et tous les visiteurs de l’expérience Shop City Barbie sur Roblox auront la possibilité d’obtenir gratuitement des articles de mode Forever 21 x Barbie.
Forever 21 s’est initialement associé à Mattel pour sortir un assortiment spécial d’articles vestimentaires de style vintage, de maillots de bain, de vêtements de nuit, de produits de beauté, d’accessoires et de décoration intérieure, inspirés de la gamme de jouets Mattel Barbie DreamHouse, à la fois physiquement et dans le métavers, en juin 2022.
La popularité de la marque Barbie s’est accrue en prévision de la sortie du très attendu film « Barbie » cet été. Autre exemple « réel » de croisement entre le commerce de détail et la marque de poupées à la popularité durable, le Malibu Barbie Café a ouvert ses portes dans le quartier Seaport de New York jusqu’au 15 septembre. Ce restaurant pop-up immersif de 120 places, de couleur rose, est le fruit d’un partenariat entre Mattel et la plateforme d’organisation de voyages et d’événements Bucket List.
« Nous sommes ravis de réintroduire Barbie chez Forever 21 et d’adopter la tendance Barbiecore que nos clients adorent », a déclaré Winnie Park, PDG de Forever 21. « Cette collection captivante offre une variété de pièces à collectionner qui incarnent parfaitement notre esthétique tendance, tout en rendant hommage à la marque emblématique Barbie – et ce, à un prix incroyable. Nous avons hâte que nos fans découvrent cette collection incontournable ! »
« La mode virtuelle est un élément important pour rencontrer les consommateurs partout où ils se trouvent », a déclaré Jacob Hawkins, directeur marketing, omni et numérique de Forever 21. « Cette collaboration unique de Barbie métavers entre Forever 21, Mattel et Virtual Brand Group est à l’avant-garde du rapprochement des produits physiques et virtuels. »
Forever 21 exploite plus de 572 magasins dans le monde et en ligne.
