Les derniers chiffres de Roblox montrent que plus de 62 millions de vêtements et d’accessoires ont été créés sur sa plateforme en 2022.
H&M est la dernière marque de mode à avoir lancé une expérience métaversive immersive sur Roblox afin d’impliquer ses clients existants et de prospecter à l’échelle mondiale. Et comme la création de vêtements et d’accessoires augmente de 25 % sur la plateforme d’une année sur l’autre, il ne fait aucun doute qu’il y a encore beaucoup à faire.
La nouvelle expérience H&M Loooptopia sur Roblox donne aux joueurs la possibilité de créer des vêtements et des garde-robes virtuels pour leurs avatars, en expérimentant avec les matériaux et les motifs. Centrée autour d’une place de la ville, l’expérience propose des mini-jeux, des séances de stylisme, des environnements de mondes alternatifs, des événements et d’autres possibilités d’interaction sociale.
Par exemple, les quatre mondes alternatifs – Loooptopia City, Rainbooow Fields, Neon Studiooo et Fabric Fooorest – permettent aux utilisateurs de rassembler des ingrédients de mode, de sauter sur des scooters pour zoomer, ou d’utiliser des tremplins, des tyroliennes et des obstacles pour atteindre des articles difficiles à trouver. Les avatars peuvent également être stylés à l’aide d’accessoires, de mouvements de danse, de morceaux de musique et d’effets spéciaux dans le cadre d’un défilé de mode.
Dans et autour du jeu immersif se trouve un élément éducatif sur l’économie circulaire. Les utilisateurs peuvent échanger des vêtements avec leurs amis ou recycler de vieux vêtements pour gagner des éléments super rares et devenir la star du défilé. L’expérience H&M a été créée en partenariat avec le studio de métavers Dubit.
« Les personnes qui achètent et portent des vêtements et accessoires H&M passent de plus en plus de temps dans des espaces virtuels et des mondes numériques », a déclaré Linda Li, responsable de l’activation client et du marketing de H&M Americas. » L’expérience H&M Loooptopia sur Roblox nous permet désormais d’explorer de nouvelles façons de dialoguer avec nos clients actuels et nouveaux dans les endroits qu’ils aiment fréquenter, en ligne et hors ligne « .
« Dans les années à venir, H&M continuera d’explorer cette étendue en pleine expansion des réalités virtuelles et augmentées. »
Le directeur commercial de Dubit, Andrew Douthwaite, a déclaré que l’objectif était d’offrir une expérience qui favorise le plaisir et la durabilité, en accord avec l’ADN de la marque H&M, à savoir le style, la créativité et la culture.
« C’est incroyable de voir le concept évoluer depuis la conception initiale et l’atelier jusqu’à ce lancement emblématique », a-t-il déclaré.
Max Heirbaut, responsable mondial de l’expérience de marque et des métavers chez H&M, a ajouté que la marque souhaitait encourager la nouvelle génération de natifs du numérique à s’exprimer à travers la mode, à la fois hors et sur l’écran.
