L’industrie des montres de luxe est particulièrement bien placée pour adopter la culture des éditions limitées rares et des NFT, car la collection de montres compte des millions d’amateurs dans le monde entier. Alors, vers quoi les marques de montres de luxe doivent-elles se tourner ?
a demande de montres haut de gamme a bondi depuis le début de la pandémie, car les gens ont pris le temps de faire des recherches sur les montres et les considèrent comme une classe d’actifs de valeur. La Fédération de l’industrie horlogère suisse a indiqué qu’en 2021, les exportations de montres coûtant plus de 3 200 dollars ont connu la plus forte croissance parmi toutes les catégories de montres, avec une augmentation de 14,8 % par rapport à 2019. La situation a rendu les montres de luxe rares, avec des piliers traditionnels comme la Rolex et Audemars Piguet actuellement indisponibles, même à travers leurs fameuses longues listes d’attente dans les magasins dédiés. Les montres physiques sont généralement conservées en tant qu’investissements de trophées, mais les montres NFT peuvent avoir divers usages, allant d’être portées dans le métavers à être conservées dans les inventaires de collections d’art NFT.
La première montre NFT à être mise en vente remonte à mars de l’année dernière sur Open.Sea. La Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph Special Piece a été proposée par Jean-Claude Biver, un vétéran de l’industrie, ainsi que par la société suisse WIseKey comme une image jumelle numérique NFT. Cependant, le NFT n’avait aucune fonction attachée. La communauté des jeunes collectionneurs de NFT a besoin d’un développement plus poussé. Ils attendent une fonction NFT plus sophistiquée qui leur apporte des avantages tels qu’un accès exclusif ou une interopérabilité dans les environnements de jeu, en accord avec l’héritage de la montre et la demande des collectionneurs.
Après cette vente, Sotheby’s est devenue la première maison de vente aux enchères à mettre aux enchères un NFT en avril, lorsqu’elle a mis aux enchères une montre Ressance Spymaster et un NFT vidéo généré par ordinateur. Cependant, l’espace des montres NFT est resté relativement vide au cours des mois suivants. Ce n’est que cette année que des marques de montres plus innovantes ont commencé à s’engager dans cet espace et à créer des communautés de collectionneurs de montres NFT. Hoden Bale, responsable du commerce à l’agence numérique Huge, a déclaré que les marques devraient apprendre des autres, comme Gucci, qui créent des récits et des expériences immersives avec leurs NFT. « Comprenez qu’un jour, Gucci va fermer un musée d’art, et qu’il ne sera ouvert qu’aux personnes qui possèdent ces jetons qu’il a vendus. Vous pouvez vous attendre à cela, même s’ils ne l’ont pas encore fait. »
Le détaillant horloger américain Jacob & Co est connu pour son approche radicale de l’innovation dans le domaine traditionnel de l’horlogerie. Il prévoit de présenter une collection de montres de qualité sur mesure, baptisée Astronomia Metaverso, qui comprendra des modèles en format physique et numérique NFT. La collection s’inspire du système solaire et s’étend au métavers, un domaine qui a été relativement épargné par l’industrie horlogère. Conçue personnellement par Jacob Arabo, fondateur et président de la société, la collection metaverse comprendra huit montres distinctes.
Les montres numériques Jacob&Co n’ont pas encore été dévoilées, mais elles seront vendues sur UNXD, la même place de marché NFT de luxe où la collection Genesis de Dolce & Gabbana s’est vendue pour un montant record de 5,65 millions de dollars. Bien que les détails des modèles ne soient pas encore dévoilés, l’absence de limites numériques suggère qu’ils permettront une plus grande interactivité que leurs homologues physiques, ainsi que des effets 3D. Alors que l’industrie des montres de luxe continue à augmenter ses prix, les NFT permettront aux collectionneurs passionnés d’enrichir leur collection avec un style susceptible de prendre de la valeur. Compte tenu de l’intérêt constant que suscite la collection D&G NFT sur UNXD, tant de la part des DAO que des collectionneurs individuels, la nouvelle popularité de la collection de montres fera certainement monter leur prix.
Jacob&Co n’est pas la seule entreprise à proposer des montres de luxe NFT. La marque de montres de luxe Louis Moinet s’est associée à Exclusible, une place de marché NFT haut de gamme, et à Tafi, un concepteur de premier plan d’avatars et de wearables numériques, y compris de NFT, pour sortir une collection NFT originale inspirée de la montre Louis Moinet Space Revolution. « L’industrie a été bouleversée ces dernières années par de nouvelles façons de garder le temps, à travers des montres connectées ou numériques offrant un nouveau type de fonctionnalités », a déclaré Jean-Marie Schaller, PDG des Ateliers Louis Moinet. « Les NFT et leur nature unique offrent une autre façon d’exprimer les racines créatives de Louis Moinet, en utilisant une nouvelle frontière technologique. » Inspirée de la montre Louis Moinet Space Revolution Watch (380 000 dollars) – qui n’a été éditée qu’en huit modèles, dont la conception a pris trois ans et qui comporte un morceau de météorite – la NFT sera limitée à 1 000 exemplaires et sera dotée d’une utilité expérimentale unique en son genre.
Les Ateliers Louis Moinet collaborent avec le créateur numérique 3D Tafi pour concevoir une collection de NFT sur le thème de la montre Space Revolution. Les 1 000 montres numériques originales en édition limitée, chacune dotée d’une œuvre d’art 3D spectaculaire et d’une utilité expérimentale unique ont été vendues en 7 minutes sur la place de marché Exclusible pour un prix de 0.2 ETH soit plus de 500$ pièce. L’opération a rapporté plus de 0.5 million de dollars.
Tous les montres NFT de cette collection conservent toutes leurs fonctionnalités dans leur forme virtuelle, ce qui permet de découvrir et d’utiliser les montres de luxe d’une manière entièrement nouvelle. Explorant la notion de « phygital », un heureux détenteur de NFT pourra également se faire rembourser la version physique ultra-exclusive de sa montre virtuelle, ce qui lui permettra de faire l’expérience des deux versions en même temps. Au cours des siècles, Louis Moinet a exploré l’astronomie de multiples façons. Aujourd’hui, la nature spatiale, extraterrestre et exclusive des NFT est destinée à relier plus étroitement que jamais la maison historique à ses racines, tout en l’aidant à franchir le prochain chapitre de l’horlogerie haut de gamme. Comme les montres NFT seront accompagnées d’un avatar, elles seront uniques pour le collectionneur qui cherche à étendre son empreinte numérique et à pouvoir porter sa montre sur des plateformes de jeu comme The Sandbox.
Louis Moinet reconnaît l’intérêt de développer une présence dans le métavers. Elle a été lancée sur le Luxury District d’Exclusible dans The Sandbox, une plateforme de jeu décentralisée du métavers. La marque souhaite également se concentrer sur l’engagement communautaire à long terme en publiant davantage d’objets NFT qui s’appuient sur l’utilité et la valeur du NFT. Cela peut être contesté, car des NFT supplémentaires peuvent diminuer la valeur des originaux, à moins qu’ils n’aient une fonction différente. La marque n’a pas encore dévoilé les caractéristiques des prochaines livraisons. Pour l’instant, pour les détenteurs de NFT, la collaboration s’étendra aux fonds de montre Apple, ainsi qu’à des concours pour des prix au sein de leur communauté.
