Victoria G.L. Brunton explique la signification des métavers et du style dans le cybermonde pour vous éviter d’avoir à le faire.
Tout d’abord, parlons du titre « La mode numérique pour les nuls ». Il s’agit d’un domaine tellement nouveau et évolutif qu’il est difficile de se tenir au courant des percées et des développements constants.
Cependant, si vous avez déjà essayé d’expliquer des plateformes comme Instagram ou TikTok à quelqu’un qui n’est pas au courant (les parents, je vous aime), vous comprendrez la frustration que cela engendre.
Lors de la rédaction d’un article sur un épisode stimulant du podcast Tech Powered Luxury présentant la marque de mode numérique Auroboros, j’ai abordé pour la première fois le sujet des métavers (et plus précisément de la mode numérique) avec mes parents.
Dire que cela ne s’est pas bien passé est un euphémisme. C’est pourquoi j’ai pris le parti de rédiger cet exposé complet, bref et élémentaire sur le concept général et les conversations qui l’entourent.
J’espère que cela vous évitera des ennuis…
Qu’est-ce que le métavers ?
Pour savoir ce qu’est exactement le métavers, je me suis tourné vers la source de renseignements la plus fiable de la Gen-Z : TikTok.
C’est là que j’ai trouvé la passionnée de technologie et fondatrice de WAYE, Sinéad Bovell (@sineadbovell), qui explique le métavers comme « un monde numérique auquel nous pouvons accéder via Internet ». Dans ce monde, vous pouvez aller travailler, jouer, interagir et faire tout ce que vous feriez dans la réalité par l’intermédiaire de votre avatar numérique.
Il s’agit essentiellement de ce que de nombreux acteurs de l’industrie technologique considèrent comme la prochaine itération de l’internet : un espace virtuel immersif et persistant où les humains expérimentent tous les domaines de la vie.
Mme Bovell soutient que si le métavers est similaire à certains égards au fait d’être dans un jeu vidéo, elle est convaincue qu’il sera bien plus que cela : « C’est le mélange du monde virtuel et du monde réel ».
Elle explique que le métavers pourrait être utilisé pour faire des achats plus intelligents, cartographier votre maison pour des systèmes plus efficaces, ou même obtenir des directions meilleures et plus immersives à partir d’applis comme Google Maps.
La vidéo qu’elle a réalisée en 2021 postule que le métavers n’existe pas encore car elle estime que, pour qu’il « existe correctement », il faudrait que nous y participions tous activement.
Depuis la publication de cette vidéo, le métavers a connu une croissance indéniablement exponentielle et rapide – à la fois en termes d’endossement et d’expansion littérale. Les crypto-monnaies, les jeux, les NFT et, bien sûr, la mode numérique sont quelques-uns des domaines dans lesquels cette cybersphère est particulièrement florissante
Qu’est-ce que la mode numérique ?
Par définition, la mode numérique est la représentation visuelle de vêtements fabriqués à l’aide de technologies informatiques et de logiciels 3D.
Toutefois, pour un « idiot » comme moi, cela ne veut rien dire.
Pour en savoir plus sur la mode numérique, j’ai trouvé un article de Catherine Erdly pour Forbes qui s’est avéré très instructif. Erdly décrit le concept comme « une intersection entre la mode et les jeux », typiquement destinée aux jeunes générations qu’elle appelle les « natifs du numérique ».
Il s’agit d’un lieu où les gens peuvent s’exprimer et exprimer leur personnalité en « achetant des tenues numériques que leurs avatars peuvent porter dans des mondes numériques ».
Pour certains, cela peut sembler farfelu, mais d’un autre côté, le concept des réseaux sociaux, des crypto-monnaies et de la réalité virtuelle l’était tout autant lorsqu’ils ont vu le jour.
Lors du défilé automne-hiver 22 de Roksanda, où la marque a lancé une série de NFT parallèlement à sa collection, la directrice générale du British Fashion Council, Caroline Rush, a conseillé aux marques plus sceptiques de garder l’esprit ouvert, en déclarant : « Ne restez pas les bras croisés en vous disant ‘ce n’est pas pour moi’ : « Ne restez pas les bras croisés en vous disant ‘ce n’est pas pour moi' ».
Le futurologue, conseiller commercial et conférencier Doug Stephens plaide également en faveur de ce secteur en pleine expansion. Dans un article publié dans le Business of Fashion, il écrit que « c’est exactement le bon moment pour prendre au sérieux ces visions de l’avenir ».
À quoi sert-elle ?
Sans surprise, le COVID-19 a fourni l’environnement idéal pour que le concept de mode numérique prenne de l’ampleur. En raison des blocages mondiaux, d’innombrables marques ont été contraintes de troquer les défilés en personne contre des cyber-promenades, de remplacer les mannequins par des avatars virtuels et de réserver des espaces dans le métavers pour leurs événements de la semaine de la mode.
Pandémie mise à part (nous espérons tous qu’une telle situation ne se reproduira pas avant un certain temps), les passionnés de mode numérique affirment que ce secteur en pleine croissance offre des avantages dans trois domaines clés : la durabilité, l’accessibilité et l’inclusivité.
En termes de durabilité, la nature zéro déchet des vêtements numériques tend à être l’argument principal, les vêtements étant fabriqués à partir de pixels plutôt que de textiles.
Quant à l’accessibilité, trouver des vêtements dans les métavers sera un jeu d’enfant par rapport à la recherche dans les grandes surfaces ou à la recherche de marques qui livrent dans votre pays.
Christian Allaire, rédacteur de mode pour Vogue, évoque les avantages des vêtements numériques, expliquant que les médias sociaux nous ont préparés à nous habiller pour un public numérique plutôt que physique :
« Ayant moi-même essayé les cyber-vêtements de Tribute, j’en comprends maintenant l’intérêt. Je suis souvent coupable de scruter ma tenue sur les photos, et si la coupe n’est que légèrement incorrecte, j’efface la photo.
« En me regardant dans ces vêtements virtuels impeccables, le résultat final a eu l’effet désiré que la mode devrait avoir : Je me suis sentie bien. Comme moi, mais amplifié.
« La seule chose qui rendrait l’expérience encore meilleure, c’est que je puisse marcher dans la rue avec ce pantalon magistral. Mais je ne peux pas, parce que ce n’est pas le but. »
En ce qui concerne l’inclusivité, la mode numérique peut profiter à ceux qui veulent participer à l’art, au passe-temps et au loisir qu’est la mode, mais qui se sentent aliénés ou exclus par l’industrie actuelle.
Alors que la morphologie, le sexe, la race ou toute autre caractéristique d’une personne peut lui donner l’impression de ne pas être à sa place dans le monde réel, les vêtements numériques seront littéralement « à taille unique » – et c’est extrêmement stimulant.
Bien qu’il s’agisse d’un domaine en constante et rapide évolution, qui est en plein développement, je ne pense pas que nous puissions nier plus longtemps le potentiel de la mode numérique.
Dans un article de Forbes, Nitin Kumar écrit que le marché mondial de la mode numérique « devrait atteindre 4,8 milliards de dollars d’ici 2031, avec un taux de croissance annuel moyen de 26,4 % », et pour ma part, je suis heureux de monter à bord de ce train.
