Selon les rapports, environ 150 influenceurs virtuels sont actuellement actifs sur les médias sociaux. Sur les médias sociaux, les plus grands ont des millions de followers. Actuellement, Lu, le porte-parole numérique du magazine brésilien de la boutique Luiza, compte 5,9 millions de followers sur Instagram. Certains se concentrent sur des sujets particuliers ou ont été créés spécifiquement pour une entreprise donnée.
Que sont les influenceurs virtuels ?
Les influenceurs virtuels, par opposition aux influenceurs humains, sont des personnalités numériques, générées par ordinateur. Ils remplissent la même fonction que les influenceurs humains en promouvant des produits et des marques sur des sites de médias sociaux comme Instagram, Twitter, Facebook et TikTok. Travailler avec des influenceurs offre aux entreprises la possibilité de présenter leurs produits de manière authentique, ce qui est irréalisable avec les techniques de marketing conventionnelles. Ces « influenceurs CGI », parfois appelés « influenceurs virtuels », ont des caractéristiques, des personnalités et des attributs physiques si réalistes que certaines personnes les confondraient avec des personnes réelles.
Le fait que ces influenceurs ne soient pas de vraies personnes n’est pas ce qui rend ce phénomène intriguant ; les marques construisent depuis des années de faux personnages à des fins de marketing. La principale innovation, dans ce cas, est la force du logiciel qui a été utilisé pour les construire et sa capacité à produire des humains qui, dans de nombreux cas, peuvent surmonter la « vallée étrange », qui distingue fréquemment les créations artificielles des créations réelles. Puisque certains influenceurs virtuels sont délibérément conçus pour ressembler à des êtres humains, mais peu d’entre eux sont difficiles à distinguer comme étant autre chose que des personnes réelles.
Avantages pour les marques
Parce que nous vivons à l’ère de la technologie, les entreprises doivent trouver des stratégies innovantes et économiques pour se commercialiser. Travailler avec des influenceurs, et aller plus loin, avec des influenceurs virtuels, est l’une de ces méthodes efficaces.
Selon Gartner, les influenceurs virtuels recevront 30 % des dépenses liées au marketing d’influence d’ici 2025. Les influenceurs virtuels sont répertoriés comme l’une des principales technologies en développement à surveiller en 2022.
Il existe de nombreuses raisons pour les marques de soutenir les influenceurs générés par des ordinateurs. Parmi celles-ci :
Des possibilités créatives illimitées.
Puisque les marques peuvent tout modifier – de l’apparence et des intérêts au style de contenu – les influenceurs virtuels peuvent être adaptés aux exigences de la marque et refléter les valeurs et les personnalités de l’entreprise.
Un contrôle à 100 % de la marque
Les responsables de marques ont désormais plus d’influence sur les influenceurs virtuels. Ils ne doivent donc plus renoncer et compter sur les créateurs de contenu pour inclure les marques dans leur narration et leur style. Les influenceurs virtuels peuvent produire en permanence du contenu sur les médias sociaux pour promouvoir l’identité et les idéaux d’une marque, car ils sont totalement à l’abri des scandales.
Des économies de coûts à long terme
Les influenceurs virtuels étant constitués de pixels, ils sont toujours frais et attrayants. Par conséquent, ils peuvent être réutilisés à l’infini et ne s’usent jamais. En outre, ils peuvent « voyager » dans n’importe quel endroit du monde et même dans l’espace pour s’adapter au concept d’une marque. Enfin, le coût de la création de leur contenu n’augmentera pas au rythme de l’expansion de leur base de fans.
L’entrée dans le métavers
Les influenceurs virtuels peuvent être inclus dans n’importe quel espace numérique, y compris le métavers, puisqu’ils sont des personnages 3D entièrement générés par ordinateur. Outre l’adoption rapide du métavers par la jeune génération, les influenceurs virtuels peuvent offrir aux marques une transition en douceur vers ce nouvel univers numérique afin d’accroître la confiance envers la marque et de développer des liens émotionnels.
Un meilleur engagement que les influenceurs en personne
Selon une étude de Hype Auditor, les influenceurs en ligne ont un taux d’engagement environ trois fois supérieur à celui de leurs homologues traditionnels. Les influenceurs virtuels devraient être utilisés pour stimuler l’engagement des marques, même si les données ne reflètent peut-être pas fidèlement l’ensemble du secteur.
En conclusion
Les influenceurs virtuels peuvent recueillir des millions de followers sur les médias sociaux, tout comme les influenceurs réels, et offrent aux spécialistes du marketing une variété de moyens pour atteindre leurs jeunes publics cibles. Cependant, l’impact réel de ces influenceurs artificiels n’a pas encore été démontré car les connexions réelles sont toujours très appréciées, selon une enquête de YouGov. Les personnages virtuels doivent être pris en considération comme un complément aux techniques actuelles de marketing des marques. Dans les décennies à venir, lorsque les marques seront prêtes pour les métavers, le soutien des influenceurs virtuels continuera à se développer fortement.
