In the 3D internet which will be a seamless and continuously lived digital experience we will all have avatars, perhaps multiples of them, to puppet with.
Ces avatars auront besoin d’être habillés (en dehors des quartiers rouges virtuels et des plages nudistes, bien sûr) et quel meilleur moyen de le faire que de transposer toute l’économie et l’expérience d’achat IRL dans le métavers.
Ne me croyez pas sur parole. Mark Zuckerberg a pré-imaginé tout cela pour vous,
« Les avatars seront aussi populaires que les images de profil, mais au lieu d’une image statique, ils seront des représentations 3D en direct de vous, de vos expressions et de vos mouvements, qui rendront les interactions possibles », a-t-il déclaré en octobre dernier lors de l’annonce du changement de nom de Facebook en Meta.
« Vous aurez très probablement un avatar photoréaliste pour les affaires, un avatar stylisé pour la vie sociale, et peut-être même un avatar fantaisiste pour les jeux. Vous disposerez d’une garde-robe virtuelle composée de tenues pour divers événements, confectionnées par divers designers et provenant de diverses applications et expériences. »
La plupart des gens présentent déjà au moins deux personnalités publiques distinctes : physique et en ligne. Si toutes les grandes entreprises de mode ont tendance à avoir une présence physique, certaines d’entre elles accordent moins d’importance à leur présence en ligne. En revanche, les identités en ligne seront aussi importantes que les personnalités de la vie réelle dans les métavers. Par conséquent, les marques de mode développent des accessoires et des vêtements numériques.
Les exemples d’expérimentation ne manquent pas : les marques de luxe achètent de l’immobilier sur des plateformes proto-métavers comme The Sandbox et Decentraland ou organisent des activités de marque sur des sites de jeux comme Roblox et Fortnite.
Valentino a présenté sa collection printemps-été dans le jeu Animal Crossing de Nintendo : New Horizons » de Nintendo. Gucci a conçu et produit quatre lignes de vêtements de sport pour les personnages de Tennis Clash créés par Wildlife et la maison de mode française Balenciaga a présenté sa collection automne-hiver 2021 dans le jeu « Afterworld : The Age of Tomorrow
NFTs
Mais ce sont les NFT qui sont les plus populaires. La plupart des produits de luxe virtuels ont déjà été vendus en quantités limitées, et les clients ont reçu un NFT (jeton non fongible) comme preuve de propriété.
L’idée est que les utilisateurs transportent des vêtements, des accessoires et des objets de décoration d’une plateforme à l’autre (par exemple, de l’univers de jeu de Fortnite à la réalité de Meta) dans le Metaverse.
Les amateurs de baskets peuvent acheter des versions numériques des chaussures Nike Cryptokick, que vous pouvez conserver dans votre casier virtuel ou porter par des personnages dans Fortnite. La dernière collection d’Adidas, baptisée « Into the Metaverse », comprendra des vêtements virtuels que les acheteurs pourront utiliser sur des plateformes en ligne et assortir à leurs vêtements réels.
Les analystes de Morgan Stanley estiment que le marché des articles de luxe virtuels pourrait représenter 50 milliards de dollars d’ici à 2030.
Un NFT est considéré comme une preuve numérique de propriété, ce qui rend théoriquement plus difficile sa modification ou sa duplication que les copies physiques (le monde de la mode de luxe regorge de contrefaçons). Les NFT sont stockés en toute sécurité sur une blockchain – la même technologie qui sous-tend les crypto-monnaies, garantissant des actifs irremplaçables.
Aujourd’hui, DWISS est la première entreprise horlogère à commercialiser sa dernière gamme physique également sous forme de NFT que les utilisateurs pourront également « porter » au poignet de leur avatar. Elle vend 10 000 « rendus hyperréalistes de montres » inspirés de ses vraies montres.
Si vous avez de l’argent en réserve, pourquoi ne pas vous faire plaisir ? Des marques comme DWISS et Nike sont encouragées à investir dans le métavers, car c’est là que se trouvent les jeunes (la génération Z). Et la génération Z représente l’avenir, non ? Il n’y a rien de mal à ce que les marques tentent de recréer une communauté autour de leur produit dans le nouvel espace en ligne, tant que chacun traite l’entreprise avec humour et perspective.
DWISS note par exemple qu' »aucune ressource brute n’est utilisée pour produire des articles de luxe pour le Metaverse ; la main-d’œuvre est donc minimale. Cela signifie que pratiquement tous les revenus proviendront de la vente de vêtements et d’accessoires virtuels. »
Je ne sais pas si c’est sérieux ou non.
