Le métavers est en croissance depuis 2020 et devrait atteindre 800 milliards de dollars d’ici 2024. Le Metavers a toujours été extrêmement populaire auprès de l’industrie du jeu, mais il y a plus de domaines où le Metavers a été prouvé pour générer des revenus pour les entreprises.
Les détaillants se développent maintenant et utilisent le marketing des métavers pour atteindre les jeunes générations de consommateurs. Maybelline New York utilise un avatar virtuel aux côtés de Gigi Hadid pour promouvoir son nouveau mascara Falsies Surreal Extensions. Cet avatar de l’influenceur jouera un rôle important dans le lancement du produit de Maybelline et dans les futures campagnes des métavers de Maybelline.
Maybelline n’est pas le seul détaillant à utiliser des avatars numériques et des influenceurs pour commercialiser ses produits. PacSun et Dentsu sont deux autres détaillants qui ont adopté et développé leurs propres avatars dans le métavers.
Ces stratégies de marketing visent les consommateurs de la génération Z. La génération Z représentant environ 60 % des utilisateurs du métavers et de nombreux jeunes préférant passer du temps en ligne, le métavers est l’endroit idéal pour que les entreprises atteignent toute une génération de jeunes consommateurs.
Avec tous les développements que de nombreuses entreprises ont réalisés dans le métavers, est-il trop tard pour les autres détaillants qui n’ont pas encore commencé à faire du marketing dans le métavers ? Jon Reily, SVP of Commerce & Loyalty Center of Excellence chez Bounteous, partage ses réflexions sur la relation de la génération Z avec les réalités virtuelles et son opinion sur le moment où les entreprises doivent se lancer dans le métavers en se basant sur les tendances actuelles.
« De nombreuses grandes marques et détaillants utilisent des avatars numériques et des influenceurs pour mieux atteindre les consommateurs de la génération Z. Beaucoup de marques se demandent donc s’il est trop tard pour faire de même. La réponse est absolument non. Roblox a récemment commandé une étude qui a interrogé un millier de membres de la génération Z sur leurs préférences en matière de mode.
Deux personnes sur cinq ont répondu qu’elles se souciaient davantage de leur mode numérique que de leur mode réelle. En soi, c’est fou, mais le plus fou dans cette étude, c’est que 70 % d’entre eux ont répondu qu’ils utilisaient leurs avatars numériques pour influencer leurs tenues dans le monde réel. Nous en sommes donc littéralement au point où, au lieu de concevoir nos avatars pour qu’ils nous ressemblent dans le monde réel, nous concevons notre moi du monde réel pour qu’il ressemble à ce que nous serions dans le métavers.
C’est fou, non ? Et ce n’est pas près de s’arrêter. Morgan Stanley prévoit que l’industrie de la mode numérique vaudra 50 milliards de dollars d’ici 2030. C’est tout près d’ici. Où est ma voiture volante ? Alors, êtes-vous trop en retard ? Absolument pas, et les marques qui ne sautent pas le pas maintenant le font probablement à leurs risques et périls. À bientôt dans les métavers ».
Young woman shopping in metaverse with smart glasses.
