Un récent rapport de la société de recherche et de conseil Technavio prévoit que le métavers atteindra une part de marché de 50,37 milliards de dollars d’ici 2026. Il n’est donc pas surprenant que l’industrie de la mode, qui pèse des milliards de dollars, ait commencé à s’intéresser de près au métavers.
Alors que la plupart des marques et labels de luxe restent concentrés sur la création de jetons non fongibles (NFT) pour répliquer des articles physiques, une poignée de projets ont commencé à amener leurs communautés dans le métavers.
Par exemple, le 5 septembre, Vogue Singapour a lancé une communauté Web3 axée sur la mode et connue sous le nom de « Vogue Singapore’s New World ». Alors que Vogue Singapour avait déjà montré un intérêt pour les NFT en symbolisant sa couverture de septembre 2021, Natasha Damodaran, directrice générale de Vogue Singapour, a déclaré à Cointelegraph que la publication était allée plus loin en créant une expérience virtuelle qui englobe le thème du « Nouveau monde de la mode ». Damodaran a expliqué que la plateforme permet à sa communauté d’interagir avec différents types de contenus et d’images. Elle a déclaré :
« Le nouveau monde de Vogue Singapour permet actuellement aux utilisateurs d’explorer un royaume inspiré du surréalisme, avec une vidéo de bienvenue de la star de la couverture de Vogue de septembre 2022 et du top model Lina Zhang. Les utilisateurs peuvent également découvrir une séance de beauté générée par l’IA, appelée Bio RESONANCE, réalisée par l’artiste Terry Gates, ainsi que la couture numérique du designer Yimeng Yu, basé à Pékin, créée exclusivement pour Vogue Singapour. »
Damodaran explique que le métavers de Vogue est alimenté par Spatial.io, une plateforme de métavers spécialisée dans les espaces en 3D. L’espace virtuel a également été conçu par Polycount.io, une agence spécialisée dans les NFT.
Gianna Valintina, responsable du marketing chez Spatial, a déclaré à Cointelegraph que le métavers de Vogue Singapour est accessible via des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau et la réalité virtuelle (VR). Elle a ajouté que les utilisateurs qui entrent dans le Nouveau Monde sont en mesure de créer un avatar personnalisé qui peut ensuite être habillé de deux créations vestimentaires exclusives à Vogue par le créateur de mode Yimeng Yu. Mme Damodaran a également indiqué que les utilisateurs peuvent interagir directement avec la couverture de septembre de Vogue Singapour, tout en lisant divers éléments de contenu associés aux images.
Si le Nouveau Monde de Vogue Singapour permet aux utilisateurs de visualiser et de lire du contenu de manière plus attrayante, M. Valintina a souligné que cela permet également aux marques et aux communautés de créer de meilleures expériences. En effet, Damodaran a noté que le métavers offre aux labels une opportunité d’étendre leur portée à d’autres segments de marché tout en mettant en valeur la créativité et l’artisanat. « Pour Vogue, cela signifie connecter la communauté de la mode et lui faire découvrir le Web3 et vice-versa, tout en créant des voies d’engagement pertinentes sur les plateformes numériques », a-t-elle déclaré.
Bien que ce concept soit encore nouveau, il a trouvé un écho chez Yu, qui a créé les deux modèles de couture numérique pour la plateforme. Yu a déclaré à Cointelegraph que le développement de la technologie numérique et la montée en puissance de la vie en ligne dans l’ère post-épidémique ont apporté de nouvelles opportunités à l’industrie de la mode. Elle a déclaré :
« Les technologies numériques et la production intelligente innovent le paradigme de la conception de la mode, le processus de production, la méthode d’affichage, le mode de vente au détail et l’expérience de l’utilisateur dans l’industrie de la mode. Tant du point de vue de la créativité des créateurs que de l’expérience des utilisateurs, les métavers offrent au secteur de la mode des possibilités infinies. »
Tout comme Vogue Singapour, Kold a expliqué qu’il espère que l’entrée du CFDA dans le métavers touchera de nouveaux publics tout en suscitant un intérêt pour la mode et les créateurs américains : « Comme c’est dans le métavers, les gens n’ont pas besoin de se déplacer pour voir l’exposition, mais peuvent l’apprécier depuis le confort de leur propre maison. »
M. Kold a indiqué que l’entrée du CFDA dans Web3 sera marquée par une rétrospective organisée des 60 dernières années de la mode américaine, ainsi que par une collection de NFT commémoratifs mis aux enchères au profit de la Fondation CFDA. L’exposition devrait ouvrir en décembre 2022 dans le Sandbox.
Bien qu’il s’agisse de la première entrée de la CFDA dans Web3, M. Kold a souligné que l’organisation n’avait pas encore lancé de plate-forme officielle. Bien que le projet Metaverse de Vogue Singapour soit appelé à évoluer (avec une nouvelle phase lancée en octobre 2022), Kold a expliqué que l’exposition etaverse de la CFDA est un « test et apprentissage » pour l’organisation. « La CFDA va commencer à construire sa communauté Web3 tout en intégrant sa base Web2 actuelle. Cela nous aidera à construire lentement une communauté et une expérience métavers plus importantes pour la mode américaine », a-t-il déclaré.
Quoi qu’il en soit, Akbar Hamid, fondateur et PDG de 5Crypto – le cabinet de conseil en création à l’origine du projet de la CFDA – a déclaré à Cointelegraph que le fait de rassembler la communauté de la CFDA dans le métavers est une première pour la mode. « C’est un excellent moyen de sensibiliser et d’intéresser le public de la génération Z à la mode tout en amenant un public plus âgé dans le métavers. C’est également l’occasion d’inciter les créateurs du Metaverse à travailler aux côtés de créateurs et de conservateurs de mode emblématiques pour réimaginer un style et un design visionnaires dans un environnement voxélisé », a-t-il déclaré.
Les communautés de la mode voudront-elles s’engager dans le métavers ?
Bien qu’encourager les communautés axées sur la mode à s’engager dans le métavers puisse être la prochaine étape pour certains projets, la réaction des utilisateurs reste incertaine. Par exemple, si le Nouveau Monde de Vogue Singapour est innovant, le concept peut ne pas trouver d’écho immédiat auprès du public de l’éditeur. Brian Trunzo, responsable du métavers pour Polygon Studios, a déclaré à Cointelegraph que si les marques sur le métavers ont tendance à avoir un lien plus profond avec leurs consommateurs, les publications médiatiques essaient encore de mieux comprendre cela :
« Les médias essaient encore de comprendre comment utiliser les outils du Web3 pour engager un public et le convertir de consommateur en membre de la communauté ou, dans le meilleur des cas, en super fan. Même ceux qui y sont parvenus dans le Web2 éprouvent des difficultés, car convertir quelqu’un d’Instagram en membre d’une DAO [organisation autonome décentralisée] ou en détenteur d’un NFT n’est pas une tâche facile. »
Cependant, Jinha Lee, cofondateur et chef de produit de Spatial, a déclaré à Cointelegraph que dans la semaine suivant le lancement de New World, les utilisateurs ont collectivement passé plus de quatre millions de minutes sur la plateforme. « Voir cela démontre qu’une grande majorité de personnes ont profité de l’espace pendant le lancement de Vogue Singapour », a-t-il déclaré.
Bien que cette statistique soit digne d’intérêt, Justin Banon, cofondateur de Boson Protocol – un protocole de commerce métavers axé sur la mode numérique et physique – a déclaré à Cointelegraph que, comme pour toute nouvelle technologie, il y aura initialement une période où les utilisateurs visiteront la plate-forme de manière exploratoire plutôt qu’avec un désir fervent de faire beaucoup d’autres choses. Mais, si l’adoption peut être lente, Banon pense que des projets comme celui initié par Vogue Singapour auront finalement un impact sur l’ensemble du secteur de la mode et des médias :
« Lorsque nous nous demandons si davantage de magazines de mode voudront entrer dans le métavers à l’avenir, je crois que la seule conclusion à laquelle nous pouvons arriver est oui. Il s’agit d’un nouvel espace, débordant d’innovation et d’authenticité, des concepts dont le monde de la mode s’enorgueillit depuis ses débuts, et le Metaverse est donc la prochaine étape logique. Je ne crois pas qu’il y aura un seul magazine de mode qui n’aura pas adopté le Web3 et les métavers sous une forme ou une autre à l’avenir. »
