Les grandes marques de luxe et de beauté se lancent dans le métavers. Voici comment quelques-unes des plus grandes marques de luxe se positionnent pour un avenir immersif.
Le luxe, la beauté et la mode trouvent progressivement leur place dans le métavers. Certaines des plus grandes marques de luxe vendant des biens de consommation haut de gamme ont déjà commencé à établir une « présence locale » dans le métavers.
Des marques comme L’Oréal et LVMH sont parmi les premières à s’intéresser à ce nouveau phénomène technologique immersif.
La beauté entre dans le métavers
La grande marque de produits de beauté L’Oréal a des liens avec YSL, Mugler et NYX Professional Makeup dans son jeu de métavers. Récemment, L’Oréal a dévoilé son portefeuille numérique où il est possible de demander jusqu’à 10 000 NFT L’Oréal gratuits. Les clients utiliseront ces NFT au cours de l’année pour débloquer l’accès à des expériences, des événements et des produits numériques et réels.
La campagne Wallet introduira les clients de L’Oréal dans le monde du métavers. L’Oréal dit vouloir créer les bases d’un futur métavers et comprendre à quoi pourrait ressembler la beauté dans ce monde métavers. Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer de L’Oréal, explique que la marque de beauté prévoit également de planter les racines de l’ADN de sa marque dans le métavers et que l’entreprise l’aborde « à travers le prisme de la communauté ».
L’Oréal est à la recherche de partenaires pour ce futur virtuel. L’entreprise dit penser à des expériences immersives et cherchera à explorer des influences virtuelles, des avatars, des produits ainsi que des objets de collection. La société explorera tous ces éléments pour mieux « comprendre les nouveaux codes visuels », les « nouvelles façons dont les gens voient la beauté », a déclaré M. Dubey.
L’Oréal est également à la recherche de partenariats avec des personnes et des entreprises qui ne sont pas encore sur le radar de l’entreprise. Dubey a déclaré que l’entreprise était impatiente de travailler avec le « nouvel écosystème de partenaires ». L’Oréal dit avoir déjà établi un partenariat avec la plateforme web 3 Ariani et recherche des partenariats avec un tout nouvel écosystème. La marque veut s’associer à des artistes 3D qui créent de nouvelles formes de beauté numérique et d’art du maquillage. Selon Dubey, la marque va s’engager avec davantage d’animateurs, d’artistes 3D et même d’ingénieurs en logiciels. La marque de beauté va également commencer à s’associer à des experts en blockchain.
Ce n’est pas la première incursion de L’Oréal dans l’immersif. En 2018, la société a investi dans un certain nombre d’applications de RA et a acquis la startup Modiface dont l’application de RA permet aux utilisateurs de projeter de nouvelles coiffures sur leur tête et de faire des essais de maquillage sur leur visage. En 2020, L’Oréal a commencé un programme de formation en réalité virtuelle pour les coiffeurs.
Le jeu du métavers de LVMH
La multinationale française LVMH prévoit de faire entrer un certain nombre de ses marques dans le métavers, notamment Luis Vuitton, Christian Dior et le groupe viticole Moet & Chandon. La responsable de la crypto et du métavers de LVMH, Nelly Mensah, estime que l’avenir immersif et métaversel sera un important générateur de revenus.
Selon Nelly Mensah, LVMH envisage quatre cas d’utilisation principaux pour le métavers. Le premier est le storytelling client et les expériences de marque immersives. Mensah explique que le métavers apporte transparence, traçabilité, suivi et authenticité.
L’entreprise envisage également de créer des jumeaux numériques et d’étendre sa gamme de produits dans le monde virtuel. Selon Mensah, ces produits sont destinés à permettre la personnalisation et l’expression personnelle. LVMH prévoit également d’accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement.
Bulgari, une marque de bijoux de LVMH, veut aller jusqu’à créer son propre métavers en partenariat avec l’agence de publicité italienne Experiency dont la spécialisation est dans la technologie et le commerce métavers.
Massimo Paloni, directeur des opérations et de l’innovation de Bulgari, pense que les métavers actuels n’offrent pas le type de qualité requis pour le positionnement d’une marque de luxe. C’est pourquoi la marque de bijoux cherche à créer son propre métavers propriétaire. Ce n’est encore qu’un concept et la marque est en train d’apprendre et de concevoir des espaces, dit-il.
Paloni veut créer la culture et les processus du métavers au sein de la marque de bijoux, de sorte que lorsque l’opportunité du métavers se présentera, Bulgari sera prêt à affronter l’avenir.
Dans le cadre des préparatifs du métavers, Bulgari crée actuellement des versions 3D de l’ensemble de son portefeuille, ce qui n’est pas une mince affaire. Les diamants, par exemple, doivent être réalistes. Selon M. Paloni, son agence numérique partenaire a besoin d’une semaine à un mois pour créer un seul bijou virtuel !
