Macy’s a présenté mercredi sa nouvelle plateforme numérique de mode, Mstylelab, qui fait ses premiers pas dans les métavers.
L’activation inaugurale de Mstylelab est centrée sur la dernière marque de mode de Macy’s, On 34th, qui a été lancée en juillet.
« Nous sommes ravis de nous associer à une marque de renommée mondiale comme Macy’s pour présenter l’avenir du commerce de détail de la mode. Il s’agit d’une activation métavers unique qui apportera ce type d’expérience immersive à un public plus large « , a déclaré Erika Lang, responsable des Amériques chez Journee. « Les consommateurs recherchent des points de contact multiples sur des plateformes multiples pour intégrer de manière transparente des expériences virtuelles immersives dans leur parcours client. Cette technologie innovante propulsera l’industrie de la mode – ainsi que de nombreuses autres – dans sa prochaine phase. Il est essentiel d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent et de leur proposer de nouvelles façons de faire leurs achats et d’interagir les uns avec les autres afin d’approfondir leurs relations avec les marques.
Grâce à Mstylelab, Macy’s vise à responsabiliser les utilisateurs en hébergeant un espace sûr et en offrant une expérience immersive qui favorise la découverte, l’expression de soi et une meilleure connectivité. L’expérience est également conçue en collaboration avec Journee, une société qui a l’habitude d’héberger des espaces numériques immersifs tels que Mstylelab.
Les utilisateurs peuvent accéder à la plateforme Mstylelab de Macy’s via leur site web. Après avoir choisi un nom d’utilisateur Mstylelab et personnalisé leur identité numérique, ils peuvent explorer un environnement virtuel inspiré de New York et interagir avec les vêtements numériques de la collection On 34th.
Au fur et à mesure que les utilisateurs poursuivront leur expérience, ils passeront également par des « points de contrôle des étoiles », qui leur permettront de débloquer un t-shirt numérique unique et personnalisé correspondant au tissu numérique personnel qu’ils ont sélectionné lors de la création de leur compte.
Dave Torres, vice-président du marketing interactif chez Macy’s, a déclaré que le lancement de Mstylelab constituait la prochaine étape de la stratégie numérique Web3 de Macy’s : « Nous sommes ravis de lancer mstylelab, la prochaine évolution de notre stratégie numérique Web3, en créant un centre d’inspiration et de découverte du style à l’intersection de la mode et de la technologie ».
À l’approche de Thanksgiving, Macy’s présentera la prochaine itération de son expérience métavers de la Thanksgiving Day Parade.
Cette année, lors de la 97e édition de la Thanksgiving Day Parade, qui aura lieu le 23 novembre à New York, la marque mondiale de personnages NFT, Cool Cats, fera ses débuts en tant que toute première collection NFT à apparaître lors du festival annuel des fêtes de fin d’année.
