Pour sa deuxième édition, la très attendue Metaverse Fashion Week (MVFW) s’est déroulée la semaine dernière, du 28 au 31 mars, et s’est étendue pour la première fois à trois metaverses, Decentraland, Over et Spatial. Cette année, le thème était « L’héritage du futur » et l’événement a permis d’explorer la relation entre la tradition et l’innovation.
Plus de 60 marques, artistes et designers ont participé à l’événement, avec une grande variété de participants du luxe, du haut de gamme et de la grande distribution. L’accent a également été mis sur les croisements entre le numérique et le physique, ainsi que sur les initiatives cross-metaverse, l’événement tentant d’élargir ses horizons et de traduire virtuellement l’expérience du mois de la mode, qui se déroule dans de multiples lieux.
Les organisateurs ont déclaré qu’ils souhaitaient en outre apporter un meilleur soutien aux marques cette année, en mettant en place une série de cérémonies de remise de prix, de concours et d’initiatives éducatives pour soutenir les marques émergentes et établies. Si l’événement a souvent été émaillé de bogues et de pépins, certains événements ont réussi à se démarquer des autres, à la fois pour leur approche innovante des événements métavers et pour leur capacité à développer le concept d’engagement numérique dans le domaine de la mode.
Protocole Boson : Une nouvelle boîte à outils pour aider les marques à lancer des produits de mode numérique
La société de technologie Web3 Boson Protocol a profité de la MVFW pour présenter une nouvelle boîte à outils qui, selon elle, permettra aux marques et aux détaillants de commercialiser des actifs physiques dans le métavers de Decentraland. Le Metaverse Commerce Toolkit fournit aux entreprises un processus d’installation qui peut être branché sur n’importe quelle scène de la plateforme, et qui est également accessible via l’outil principal Decentraland Editor. Avec ce kit, Boson espère élargir l’accès à la commercialisation des jetons non fongibles (NFT), des entreprises comme DressX, Fang Gang et Blvck Paris ayant déjà mis en œuvre cette fonctionnalité pour leurs propres défilés MVFW.
Dans un communiqué, Justin Banon, cofondateur et Boson, a déclaré : « Boson soutient les créateurs et les vendeurs sur le Web3 en étant la solution de minimisation de la confiance pour le commerce numérique. Notre boîte à outils Decentraland Metaverse Commerce Toolkit est le dernier outil facilitant la réalisation de cet objectif. Elle est conçue pour être utilisée par les marques et les consommateurs tout en permettant aux propriétaires de terrains Decentraland de vendre des produits physiques sur leur propre scène. Boson agit comme une » machine de confiance » où les acheteurs et les vendeurs se rencontrent, et notre boîte à outils démocratise l’accès aux expériences de commerce décentralisé en direct sur Decentraland. Nous sommes ravis de la dévoiler à l’occasion d’une nouvelle édition de la MVFW.
Coach : Le Tabby Bag devient gamifié
La marque de luxe Coach s’est associée à Zero10 pour son propre métavers, utilisant la technologie de réalité augmentée (AR) de l’entreprise pour créer le Tabby Bag sous forme numérique. Dans le cadre du lancement du sac virtuel, les participants pouvaient se lancer dans la quête « Collect the Tabby » dans le pop-up Decentraland de Coach. Une fois la quête achevée, les joueurs pouvaient scanner un code QR qui les conduisait à l’application Zero10 afin d’expérimenter les vêtements AR portables. L’initiative visait à offrir aux utilisateurs un élément d’exclusivité dans leur expérience, tout en stimulant l’engagement des deux entreprises.
Le dépôt de sacs est la première étape d’un partenariat continu entre Coach et Zero10, le duo devant continuer à collaborer à diverses expériences de réalité augmentée. Par exemple, une offre d’essayage virtuel sera proposée dans la boutique Coach de New York le 4 mai, où les clients pourront « essayer » des versions numériques du Tabby Bag via le miroir intelligent de Zero10. Ce sera la première fois que l’entreprise technologique présentera sa solution de vitrine AR, permettant aux passants d’interagir avec le produit à l’extérieur du magasin.
DKNY : une place de quatre étages est inaugurée à Decentraland
Si DKNY a participé activement à l’édition 2022 de la MVFW, la marque a intensifié ses efforts cette année avec l’ouverture de DKNY.3, une expérience virtuelle sur le thème de la campagne printemps 2023 de la marque. L’activation comprenait l’ouverture d’un bâtiment de quatre étages dans Decentraland, qui abritait une boutique DKNY, une pizzeria de style new-yorkais, une galerie d’art et un salon sur le toit surplombant un horizon inspiré de New York.
Parmi les offres de la marque figuraient quatre « protocoles de preuve de présence » (POAP), dont deux NFTS portables, disponibles pour toute personne visitant l’espace. Tous les participants ont également reçu un chapeau virtuel de la collection printemps 2023. Dans le cadre de l’expérience, les participants ont pu obtenir une boîte à pizza virtuelle, un poster et un t-shirt représentant la nouvelle œuvre d’art murale Web3 DKNY soho en entrant dans chaque étage. L’espace a également accueilli la soirée de clôture de la MVFW.
Tommy Hilfiger : Expérience de marque multi-métavers
Un autre habitué des métavers était présent : Tommy Hilfiger, une marque qui a pris l’habitude d’organiser des événements numériques, ayant déjà organisé des itérations virtuelles de ses propres défilés de mode physiques. Pour cette édition de la MVFW, la marque a présenté un nouveau hub multi-métavers, alimenté par Emperia, qui a été lancé via Decentraland, Roblox, Spatial, DressX et Ready Player Me. Parmi les activités de l’espace, citons la mode numérique DressX, la collaboration d’un artiste Web3 avec Vinnie Hagar, des fonctionnalités AR, un photomaton, des jeux et un concours de création de mode à base d’intelligence artificielle (IA). Le hub lui-même a pris la forme du monogramme « TH » de la marque, récemment introduit dans le cadre de sa campagne automne 2022.
À travers toutes les fonctionnalités de l’espace, la marque espérait créer une histoire numérique unifiée permettant une circulation transparente entre son propre site web et les différents métaverses, offrant ainsi aux utilisateurs un parcours d’achat de bout en bout. Grâce au partenariat avec Emperia, Tommy Hilfiger a pu adopter la méthode d’interopérabilité de l’entreprise technologique, qui réunit le métavers, le commerce électronique, le divertissement et la performance. Une grande partie de l’expérience a également été consacrée à l’amélioration de l’offre de produits numériques de la marque, qui a lancé quatre articles exclusifs disponibles à l’achat sur toutes les plateformes, ainsi qu’en format physique.
Boss : L’IA fait son entrée dans les salles d’exposition
Boss a fait ses premiers pas dans le métavers avec le lancement d’un showroom virtuel, dans le prolongement de son défilé printemps/été 2023 qui s’est tenu à Miami la semaine précédente. Boss a notamment intégré la technologie de l’IA pour créer l’activation, traduisant le concept créatif du défilé dans la sphère numérique. L’espace lui-même combinait la gamification et une expérience de shopping numérique, permettant aux utilisateurs d’explorer les produits de la marque dans un espace interactif.
Le showroom proposait notamment des itérations numériques de pièces Boss, dont un costume bleu vu sur le défilé de Miami, chacune pouvant être achetée et portée sur la plateforme d’avatars multi-jeux Ready Player Me. Pour gagner ces pièces, les joueurs pouvaient collecter des objets dans l’espace et recevaient un article à l’issue de la quête. Bien que l’espace ait été lancé pendant la MVFW, les visiteurs peuvent toujours accéder à la salle d’exposition après l’événement.
#Capital : La mode va à l’opéra du métavers
L’événement d’ouverture de la MVFW était le nouvel opéra de mode, #Capital, créé par le compositeur écossais Alastair White. Situé sur la plateforme Dragon City de Metaverse Labs, le spectacle s’est déroulé dans une maison d’opéra sur mesure, la « House of Synergos », conçue par le cabinet d’architectes Sybarite, spécialisé dans le commerce de détail expérientiel. Pendant le spectacle, des pièces de mode numérique de Chenpeng ont été présentées, chacune d’entre elles ayant été conçue par l’ambassadrice de la semaine de la mode, Gemma Williams. L’opéra était soutenu par Tong, qui était chargé d’organiser une série d’événements dans le lieu, notamment une présentation de la mode numérique de Victor Wong.
Formé par le collectif UU Studios de White et Williams, #Capital explore la dématérialisation et le symbolisme, en se penchant sur le Web3, les avatars, la réalité virtuelle et les jetons échangeables. Le projet s’inspire du doctorat de White, qui a réimaginé la relation entre le vêtement et la musique, en transposant ses points de vue dans le domaine numérique. Pour Chenpeng, ce n’était pas la première fois qu’il entrait dans l’espace virtuel. Le créateur avait déjà participé à l’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de 2022 à Pékin, lorsqu’il s’est aventuré pour la première fois dans le domaine de la mode numérique, avant de présenter une collection de créations numériques lors de la Semaine de la mode de Shanghai.
Terminé : Balmain et Pinko participent à la plateforme de co-hébergement
Conformément au concept multiplateforme adopté par la MVFW cette saison, la plateforme de métavers AR Over a participé à l’événement en tant que co-hôte, proposant son propre programme de marques et de projets. Parmi les participants figuraient Balmain, Pinko, XR Couture, Ecoolska, Vogue Singapore et Ilona Song Fashion House. L’événement, organisé par la municipalité de Milan, consistait en un défilé de mode hybride, où des avatars numériques portaient des vêtements de marques émergentes et établies. Les participants pouvaient également utiliser l’application AR d’Over pour essayer les modèles dans le cadre d’une expérience croisée.
D’autres aspects de l’événement comprenaient un panel spécial, avec des intervenants de PwC Italie, la fondatrice de la maison de mode phygitale Ilona Song et le directeur de la transformation numérique de Pinko, Marco Ruffa. La collaboration NFT de Balmain avec Space Runners, « Unicorn », a également été exposée pendant l’événement. Dans le cadre de ses efforts pour encourager la participation, Over a dévoilé les gagnants de son concours de créateurs cross-metaverse, où les créateurs de mode pouvaient concourir pour créer des vêtements numériques pour Over et Decentraland. Les cinq meilleurs créateurs se sont partagé un prix sous la forme d’un jeton OVR d’une valeur de 10 000 dollars, tandis que leurs œuvres ont été exposées lors d’un événement à Over.
Dans un communiqué, Davide Cuttini, PDG et cofondateur d’Over, a déclaré : « La mode a été l’une des premières industries à reconnaître l’incroyable potentiel du métavers et du Web3, en raison des nombreuses voies que ces domaines ouvrent pour la mode, du design à la vente au détail. Over élargit encore cet horizon en fusionnant de manière unique les mondes virtuel et physique grâce à la réalité augmentée. Ensemble, ils offrent aux marques, aux créateurs et aux détaillants la possibilité d’atteindre les consommateurs à tout moment et en tout lieu ».
Mango : La mode des grandes surfaces prend une forme numérique
Le détaillant européen Mango a participé à la MVFW cette année dans le cadre de ses efforts visant à intégrer la numérisation dans l’ensemble de l’entreprise. Pour cette édition, la marque a accueilli son propre espace dans le Fashion District de Decentraland, conçu par les membres de son équipe technologique Virtual Assets. Ce groupe, créé l’année dernière, est composé d’ingénieurs spécialement formés qui ont pour mission de développer des contenus et des projets numériques pour l’entreprise afin de l’immerger dans le monde virtuel.
Réparti sur deux étages, l’espace de Mango comprend un magasin d’entreprise et une zone de piste, avec des sièges pour les participants. Sur place, les participants pouvaient acheter cinq vêtements numériques pour des événements formels, tels qu’un chemisier et un pantalon. Pour présenter la collection capsule, le détaillant a organisé un événement de célébration plus tôt dans la semaine, et plus tard, il a également organisé un autre événement en mémoire de feu Luis ‘Lajos’ Arregui Henk, l’artiste crypto qui a créé les premiers NFT et wearables de Mango.
Clarks : Une salle de jeux et un parc d’attractions renforcent la présence de Clarks
La marque de chaussures Clarks devient rapidement un participant fiable du métavers et a étendu sa présence pour la MVFW avec l’ouverture d’un centre de divertissement immersif, Clarks Arcade. L’expérience abritait à la fois une fête foraine et une boîte de nuit sur le toit, et permettait aux utilisateurs de participer à des jeux d’arcade sur le thème de Clarks, à des batailles de danse et à des concours pour gagner des wearables.
Au centre de l’Arcade se trouvait le « Helter-Skel’Tor », un parc d’attractions inspiré du Brean Theme Park, situé dans le Somerset et synonyme de la maison de Clarks à Glastonbury. Dans cet espace, les utilisateurs pouvaient accéder à deux zones de jeu qui rendaient hommage aux produits et à l’histoire de la marque.
