Metaverse Fashion Week : Quelles sont les enseignes qui se lancent dans le numérique ?

Les détaillants de mode et de beauté, y compris Boots et Hugo Boss, entrent dans le monde numérique pour la Metaverse Fashion Week, qui a lieu cette semaine.

Du 28 au 31 mars 2023, la plateforme organise une série de défilés numériques, de tables rondes et d’after-parties, avec plus de 60 marques participant à cet événement « marquant ».

InternetRetailing fait le tour des détaillants qui entrent dans les métavers cette année pour présenter leurs marques, et de ce à quoi on peut s’attendre.

Hugo Boss
Hugo Boss a annoncé qu’il participerait à la MVFW avec une expérience virtuelle immersive et interactive via son showroom Boss, servant d’extension numérique à son dernier défilé de mode à Miami.

L’espace virtuel combine une expérience d’achat numérique et la gamification pour découvrir les produits d’une « manière nouvelle et attrayante ».

Le détaillant de mode a ainsi créé cinq looks en utilisant l’IA dans l’espace, avec un lien vers les articles disponibles à l’achat sur le site web d’Hugo Boss.

Les tenues présentées comprennent des pièces phares du défilé, ainsi que d’autres styles de vêtements pour hommes et femmes.

Selon la marque, lorsqu’ils entreront dans la salle d’exposition virtuelle, les utilisateurs seront guidés dans un « espace éthéré et lumineux », où ils découvriront chaque look pouvant être acheté.

Une fois la quête achevée, l’utilisateur sera récompensé par un article de mode numérique, un costume bleu, tel que vu sur le défilé de Miami, qu’il pourra ensuite porter sur la plateforme d’avatars multi-jeux Ready Player Me.

« Après une série de projets NFT, le showroom immersif BOSS est la prochaine étape de notre exploration du Web3 et du Métavers, de nouveaux espaces passionnants pour les marques de mode », a déclaré Daniel Grieder, PDG d’Hugo Boss.

« Nous allons tirer parti des possibilités que cela ouvre pour le storytelling de notre marque et le considérer comme un canal de vente supplémentaire dans le cadre de notre future stratégie omnicanale.

« Le concept de showroom virtuel complète parfaitement notre défilé printemps/été 2023 à Miami et nous rapproche de notre objectif de devenir la première plateforme de mode haut de gamme axée sur la technologie dans le monde entier. »

Clarks
Clarks a également révélé qu’elle entrait dans les métavers, en optant pour une expérience d’arcade numérique innovante.

En partenariat avec Threedium, le thème invite les utilisateurs à rendre hommage aux racines de la marque de chaussures britannique, via un centre de divertissement immersif, Clarks Arcade.

Dans un communiqué, Clarks a déclaré qu’elle présentait sa nouvelle chaussure emblématique Torhill et la toujours classique Wallabee à travers une « expérience amusante et engageante pour les citoyens de Decentraland – La Clarks Arcade ».

Elle a déclaré : « Faire partie de la Semaine de la mode des métavers nous permet non seulement de mettre en avant nos produits, mais aussi d’immerger nos fans dans notre marque d’une manière inédite.

« L’activation de Clarks Arcade illustre parfaitement notre riche histoire et ce que nous sommes aujourd’hui : une marque de chaussures emblématique qui continue de repousser les limites d’un style unique et de l’innovation.

Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger a lancé son hub multi-métavers en début de semaine.

Dans le cadre de sa présence à la Decentraland Metaverse Fashion Week 2023, la marque de style de vie a inclus plusieurs plateformes métavers, notamment Decentraland, Roblox, Spatial, DressX et Ready Player Me.

En partenariat avec la société de commerce électronique Emperia, le hub comprend des articles AR, des NFT, un photomaton et de la gamification, ainsi qu’un concours axé sur la communauté pour créer une mode IA.

« Les expériences de vente au détail des métavers ont le potentiel de résoudre les problèmes d’expérience utilisateur, d’analyse des données et d’engagement en ligne auxquels les détaillants sont confrontés depuis la création du commerce électronique », a déclaré Olga Dogadkina, cofondatrice et PDG d’Emperia.

« Le nouveau hub de Tommy Hilfiger rassemble toutes les plateformes et centralise le virtuel et le physique, ce qui facilite la transition entre les plateformes et permet la vente directe de biens, physiques et virtuels, avec un processus de paiement simple. »