L’étoile polaire de Metavision est de construire des stratégies et des expériences grand public pour les marques et les sociétés de divertissement qui atteignent les publics d’aujourd’hui tout en préparant les publics de demain. Nous considérons le Metaverse comme un espace virtuel où les jeunes publics du monde entier se connectent. C’est pourquoi nous adoptons une approche axée sur le public et favorisons les relations avec la communauté – qu’il s’agisse des développeurs de plates-formes, des créateurs de cartes ou des joueurs eux-mêmes – afin de créer des expériences nouvelles et attrayantes qui ont un impact durable sur les marques.
La masse sans complexe : Bien que nous soyons agnostiques en matière de plateformes, nous n’avons pas peur de nous qualifier de masse sans complexe. Nous recommandons les plateformes qui ont déjà une grande base de joueurs (pensez à Fortnite sur Decentraland) parce que c’est là que nous pourrons atteindre ces publics grand public qui entrent dans le Metaverse non seulement pour jouer, mais aussi pour socialiser. Lorsque nous avons lancé « Come Dine With Me » dans Minecraft (bien nommé « Come Mine With Me »), nous nous sommes efforcés de créer un jeu qui encourageait les amis à passer du temps ensemble, tout en restant amusant et fidèle à la plateforme et au format de l’émission.
Nous nous engageons auprès de ces publics parce que c’est la nouvelle norme comportementale et que c’est là que les marques peuvent avoir un impact durable sur la prochaine génération. Lorsque nous avons lancé notre campagne Timberland dans Fortnite Creative, nous avons vu 450 000 cartes jouées pour une durée moyenne de 18 minutes – un engagement de haute qualité qui exigeait toute l’attention du joueur en raison de la nature de l’expérience.
Centré sur la communauté : Nous entretenons des relations de travail étroites avec la communauté des joueurs, des créateurs de cartes et des développeurs de plateformes. Cela nous permet de rester à la pointe des développements dans ce domaine, de sorte que tout mandat que nous recevons est pertinent, innovant et, surtout, réalisable. Nos bonnes relations de travail avec Epic Games, par exemple, nous permettent d’être à la fois agiles et à la pointe du progrès, en intégrant de nouvelles fonctionnalités à notre expérience en fonction de ce qui est ajouté à l’écosystème Fortnite chaque semaine. Notre campagne Timberland en est un exemple : il s’agissait de la première carte de marque à utiliser des récompenses VFX dans le jeu, un tel système étant désormais la norme dans l’industrie.
Nous nous assurons de construire des expériences qui apportent de la valeur et qui ont du sens pour les joueurs. Nous parlons comme les joueurs et sommes intégrés dans la communauté des joueurs – il n’y a pas d’intermédiaire – nous comprenons donc ce qui est tendance et ce qui est pertinent. Lorsque les marques s’adressent à nous, elles savent qu’elles seront intégrées de manière authentique dans le Metaverse et qu’elles donneront aux joueurs ce qu’ils veulent. À la suite du lancement de la campagne Netflix « One Piece », nous avons vu la carte figurer dans diverses catégories de tendances, notamment : Epic Picks, Best of UEFN et Most Favourited. Elle a également été partagée organiquement par de grands noms de Fortnite.
Définir la place du Metaverse dans le mix marketing : Avec toutes nos expériences, nous cherchons à les rendre évolutives. Nous pensons que les plateformes et les mondes virtuels continueront à converger avec les canaux médiatiques plus traditionnels, c’est pourquoi nous élaborons toujours des stratégies de contenu plus larges qui créent un impact – l’époque où la TVC était reine sera dépassée car les actifs dans le jeu/la plateforme deviendront une partie tout aussi importante du mix marketing. Ils devront faire l’objet d’une stratégie propre si les marques veulent toucher le public de la nouvelle génération. Notre campagne John Lewis x I’m a Celebrity en est un excellent exemple. Elle intègre l’expérience Fortnite à la télévision en temps réel, ce qui en fait la première du genre et constitue un modèle qui a été repris par d’autres propriétaires de médias, comme le monde Fortnite de Jimmy Fallon.
Nous travaillons en étroite collaboration avec d’autres partenaires, qu’il s’agisse de streamers Twitch, d’influenceurs, d’agences de talents ou d’agences médias. Lorsque nous avons fait découvrir de nouveaux mondes à John Lewis dans le cadre du partenariat I’m a Celebrity ITV, nous avons pris le vaisseau spatial de sa publicité « Unexpected Guest » et l’avons fait atterrir en catastrophe sur les plateaux et dans les émissions d’ITV avant d’aboutir à un « méta-moment » 4D synchronisé qui s’est déroulé sur trois supports en même temps :
Au sein de Fortnite Creative : Une scène d’hiver en forêt a été construite sur mesure dans la carte personnalisée avec le vaisseau spatial dépassant du sol pour un défi légendaire de pièces de château.
Placement de produits en prime time : Des célébrités ont été vues en train de fixer le vaisseau spatial dans l’émission I’m a Celebrity.
Affichage innovant : une création immersive en 4D du vaisseau spatial atterrissant en catastrophe près du château de « Je suis une célébrité » a été diffusée dans le monde physique sur l’écran Outernet de Tottenham Court Road. Il s’agissait de la première utilisation publique de cet écran, conçu à l’aide du moteur Unreal et en partenariat avec Epic Games.
Pour la communauté Fortnite : En même temps que le lancement de l’affichage 4D, le site du crash du vaisseau spatial a également été révélé dans la carte et les joueurs ont eu l’occasion de l’explorer et de compléter un essai pour reconstruire le vaisseau et renvoyer Aurora chez elle.
La marque média de la prochaine génération : Nous pensons que les anciennes règles des médias s’appliqueront au Metaverse et nécessiteront de nouveaux formats d’IP et de fandom. Chez Metavision, nous faisons le premier pas dans ce nouveau monde, en créant la marque média de la prochaine génération sur des plateformes comme Fortnite – conçue pour les opportunités de marque tout en s’appuyant sur les tendances actuelles des plateformes, permettant aux marques de faire partie d’expériences existantes et jouables avec une base de joueurs déjà engagés, dans un délai court. Une voie sans risque vers le Metaverse.
Nous avons des projets qui poussent cette approche encore plus loin. L’expérience I’m A Celebrity Fortnite était de retour l’année dernière pour la saison 2, cette fois dans la jungle avec ITVX comme sponsor de la marque. Deathrun 4 Your Loot, une expérience appartenant à Metavision, a recueilli 416 000 jeux sur la carte à ce jour, avec une durée moyenne de 21 minutes. Les marques peuvent donc s’impliquer de multiples façons, qu’il s’agisse de mini-jeux sur mesure, d’un marquage complet de l’arène ou d’une présence ciblée de la marque dans des zones clés de la carte.
Témoignages : Lorsque nous avons demandé à l’équipe de Metavision de relever le défi de transposer dans le métavers l’émission télévisée bien-aimée Come Dine With Me, nous ne pensions pas qu’il en résulterait quoi que ce soit. La vision d’un jeu basé sur Minecraft que nous avons reçue en retour était brillante et suffisamment convaincante pour que nous y investissions nos propres fonds. Travailler avec Ashley, Ryan, Selina et l’équipe de Metavision a été un plaisir ; ils ont pris le temps de nous comprendre et de comprendre l’émission afin d’incorporer ses formats clés dans le jeu, et ils ont été formidables pour nous tenir au courant tout au long de la phase de développement et lorsque nous avons fait passer le jeu par le processus d’assurance qualité de Microsoft. Nous sommes impatients de travailler avec eux sur la prochaine opportunité et ils ont déjà proposé de manière proactive quelque chose de vraiment excitant ! Pukar Mehta, COO | Two Four Group & MultiStory Media
