Historiquement, le récit autour des jeux a omis les femmes, en particulier les mères. En général, lorsque l’on inclut les femmes dans la conversation sur les jeux, on se concentre principalement sur les jeux mobiles, ce qui conduit à stéréotyper ces femmes comme des participantes occasionnelles.
Cependant, l’étude la plus récente d’Activision Blizzard Media, « Mom’s Got Game », brosse un tableau différent. Elle montre que 87 % des mères s’adonnent à des jeux sur mobile, tablette, console et PC. Les mamans ne font pas seulement partie de la communauté des joueurs, elles en sont le cœur.
En conséquence, les annonceurs se concentrent de plus en plus sur les mères joueuses, un segment de consommateurs qui s’avère être une force avec laquelle il faut compter.
Les mamans joueuses représentent un public important, influent et doté d’un pouvoir d’achat
Les mamans joueuses ne se contentent pas de s’adonner aux jeux : elles forment un groupe diversifié et représentent la majorité des mamans ainsi qu’une part importante du public des joueurs. Si le mobile est le plus populaire, 80 % d’entre elles jouent à des jeux sur plusieurs plateformes.
L’importance de ce groupe ne réside pas seulement dans son nombre, mais aussi dans son influence. Les mères joueuses ne sont pas seulement des joueuses, elles sont aussi des consommatrices. Elles jouent un rôle plus important dans la prise de décision de leur foyer que les mères non joueuses et sont très impliquées pendant les périodes d’achat les plus importantes.
Plus important encore, par rapport aux mères non joueuses, les mères joueuses sont les principales décisionnaires de leur foyer dans toutes les catégories d’achat. Elles sont réceptives à la publicité qui leur fait découvrir de nouveaux produits et 56 % d’entre elles préfèrent les achats en ligne, ce qui crée un environnement propice aux achats en ligne.
Au centre du foyer, les mères joueuses prennent des décisions pour la famille et découvrent ensemble de nouveaux divertissements – elles constituent un public que les marques ne peuvent se permettre d’ignorer.
Le jeu est un mode de vie pour les mamans, qui contribue à resserrer les liens familiaux
Le jeu est plus qu’un simple passe-temps pour les mamans joueuses ; c’est un tissu conjonctif dans leurs relations avec leurs enfants. Comparées aux mères non joueuses, 65 % des mères joueuses déclarent avoir des liens étroits avec leurs enfants.
Les jeux favorisent le sentiment d’appartenance, la moitié des mères joueuses choisissant de jouer avec leurs enfants lorsqu’elles choisissent de jouer avec d’autres personnes. Elles pensent que les technologies de divertissement, y compris les jeux, rapprochent les gens.
Avec 87 % des mères qui s’identifient comme des joueuses, il est clair que le jeu n’est pas seulement une activité sporadique pour ces femmes ; c’est un mode de vie. Les mamans joueuses sont des joueuses expérimentées, 57 % d’entre elles jouant à des jeux depuis plus de dix ans. Mais tout comme il n’y a pas de joueur type, il n’y a pas de mère joueuse type.
Le public des mères joueuses est diversifié et joue pour une multitude de raisons, notamment pour combattre l’ennui (63 %), se détendre (57 %), lorsqu’elles n’arrivent pas à dormir (50 %) et lorsqu’elles ont quelques moments à elles (50 %), selon le rapport « Mom’s Got Game ».
Cette diversité se reflète non seulement dans les motivations qui les poussent à jouer, mais aussi dans leurs préférences pour différents types de jeux – les jeux de réflexion étant les plus populaires parmi 60 % des mères joueuses. Les mamans joueuses s’inscrivent dans une tendance plus significative, car les jeux continuent de gagner en popularité parmi divers groupes démographiques, consolidant encore davantage le jeu comme forme de divertissement grand public.
Le stéréotype selon lequel les femmes, en particulier les mères, n’aiment pas jouer aux jeux vidéo s’estompe rapidement. L’industrie du jeu commence à reconnaître ce changement et conçoit des jeux en pensant aux femmes et en les représentant dans la publicité.
Les marques commencent également à prendre conscience de la valeur du public des mères joueuses. Alors que les marques reconnaissent depuis longtemps le pouvoir d’achat des mères, les jeux représentent une occasion unique d’exploiter ces décideurs clés des ménages lorsqu’ils sont très engagés, réceptifs à la publicité et qu’ils ont un état d’esprit positif. L’avenir des jeux est là, et il est féminin.
