Ralph Lauren, une marque historique connue pour ses designs BCBG, traditionnellement de la côte Est, n’est pas exactement le premier détaillant qui vient à l’esprit quand on pense à la technologie ou au métavers. C’est peut-être pour cela que l’entreprise a décidé de faire bouger les choses et de faire une incursion dans le monde virtuel, en annonçant hier un partenariat avec l’un des jeux vidéo les plus populaires au monde, Fortnite.
C’est un grand pas pour la marque, qui redessine son logo Polo iconique pour la première fois de son histoire afin de commémorer la nouvelle collection, comprenant des vêtements et des accessoires. Et elle arrive à un point d’inflexion pour l’espace web3, qui a connu un recul significatif des investissements, les entreprises se demandant si la vision d’un métavers basé sur la blockchain est tenable à long terme ou si elle n’était qu’une tendance de l’ère pandémique.
Pourtant, le jeu a été un point lumineux relatif pour les entreprises de blockchain et les startups de la tech, construisant plus généralement des mondes virtuels au milieu d’un ralentissement du marché, ce qui pourrait expliquer l’enthousiasme de Ralph Lauren à lancer la nouvelle collection ce mois-ci.
La collection, qui s’inspire de l’esthétique de la conception du jeu, sera lancée dans la boutique d’objets Fortnite le 5 novembre, avec une collection de vêtements physiques disponibles pour l’achat dans le monde réel le 2 novembre. D’autres produits seront lancés dans le monde entier en décembre.
Bien que le métavers de Fortnite ne soit pas réellement construit sur la blockchain, cette nouvelle marque une étape symboliquement importante dans l’adoption continue du web3 par la mode et son adhésion à une clientèle croissante qui dépenserait au moins 60 milliards de dollars par an dans les jeux. Il est également intriguant, voire prometteur, que le monde de la mode s’étende au-delà de ce qui ressemble souvent à une clique étroite de personnes qui surveillent et récoltent les avantages sociaux de la mode pour elles-mêmes. Les marques réalisent qu’il y a beaucoup de potentiel pour faciliter l’accès et élargir leur clientèle grâce à la technologie.
Lauren suit maintenant les traces de Gucci et Balenciaga en ouvrant la voie de la couture dans le domaine numérique. Dans une déclaration faite à TechCrunch, David Lauren, responsable de la stratégie de marque et de l’innovation chez Ralph Lauren, a déclaré que la dernière collection avait été conçue en pensant d’abord aux métavers et qu’elle représentait « une vision totalement nouvelle de la marque Ralph Lauren ».
« Ralph Lauren a toujours conçu des rêves et créé de nouveaux mondes, et aujourd’hui, notre collection avec Fortnite offrira une expérience inédite à une nouvelle communauté de joueurs et de consommateurs de nouvelle génération », a déclaré David Lauren, ajoutant que l’entreprise se réjouit de « continuer à mener l’exploration numérique. »
Ralph Lauren organisera également des activations pour le partenariat, notamment un livestream interactif sur Twitch le 3 novembre à 13 heures EST, que Kelly Link et SypherPK animeront, et verra une performance musicale de Polo G. Elle devrait également être la première marque de luxe à coanimer un tournoi de joueurs sur Fortnite, une autre stratégie marketing intelligente pour rencontrer les clients là où ils se trouvent déjà.
« S’exprimer de manière authentique est au cœur de l’expérience des joueurs dans Fortnite », a déclaré Adam Sussman, président d’Epic Games. Il a ajouté que les deux entreprises, ensemble, « ont donné naissance à une campagne inspirée et à un look intemporel que les joueurs de Fornite du monde entier vont certainement adorer. »
« Je suis tellement heureux de voir les tenues de Ralph Lauren dans Fortnite », a déclaré à TechCrunch le joueur Sommerset, qui participera également au livestream. « Non seulement j’adore leurs looks Polo, mais le fait de pouvoir les utiliser dans le jeu que j’aime est extrêmement excitant. »
C’est la première fois que Ralph Lauren conçoit d’abord une collection numériquement, avant de créer des vêtements physiques basés sur ces dessins. Il prévoit également de vendre des répliques physiques de la botte à partir du design numérique in-game dans la vie réelle.
Par ailleurs, Ralph Lauren a reçu des éloges pour ses dernières collections, notamment pour son partenariat avec les collèges et universités historiquement noirs (HBCU) et sa collection printemps-été 2023, qui a vu la marque être présente en Californie pour la première fois. Quelle est la prochaine étape pour la marque ? Peut-être verrons-nous une capsule d’inspiration cryptographique faire ses débuts à Miami ou une collection de défilé présentée à Disrupt 2023, inspirée par les startups, et nous, naturellement.
Ok, je plaisante. Peut-être. Après tout, le monde de la technologie pourrait avoir besoin d’un peu de couture.
