Tommy Hilfiger traverse de multiples métavers avec sa nouvelle destination de shopping virtuel.
La marque de vêtements spécialisée, filiale de PVH Corp, a lancé un hub multi-métavers, basé sur la technologie d’Emperia. Ce hub réunit de manière interopérable plusieurs plateformes métavers, dont Decentraland, Roblox (conçu par Sawhorse Productions), Spatial, DressX et Ready Player Me.
L’environnement métavers de Tommy Hilfiger comprend la mode numérique basée sur DressX, des fonctionnalités de réalité augmentée (AR), un photomaton virtuel, la gamification et un concours axé sur la communauté pour créer une mode basée sur l’intelligence artificielle (IA).
Le hub est installé dans une structure virtuelle monolithique faite du monogramme « TH », qui apparaîtra sur toutes les plateformes, créant une présence numérique unifiée de la marque tout en permettant un mouvement fluide entre le site web du détaillant et les différentes plateformes du métavers.
Tommy Hilfiger entend ainsi offrir un parcours d’achat de bout en bout. Emperia suit l’activité des utilisateurs dans le hub, ce qui permet d’obtenir des informations détaillées sur le comportement et l’engagement des clients. Le hub numérique propose également quatre articles virtuels exclusifs, présentés sous différentes formes esthétiques sur toutes les plateformes et disponibles à la vente sous deux formes différentes : physique – connectée à l’e-commerce de Tommy – et numérique – connectée à la plateforme de mode numérique DressX.
Les objets virtuels sont disponibles à la vente sous forme physique via le hub Emperia, tandis que la plateforme Ready Player Me propose les versions numériques, qui peuvent être utilisées dans divers jeux et environnements.
« Emperia continue de changer le visage du commerce virtuel, en repoussant les limites et en soutenant les détaillants tout au long de leur parcours de transition vers le commerce électronique. « Notre travail avec Tommy Hilfiger et le groupe PVH signale le mouvement de l’industrie vers la collaboration, avec l’idée de tirer parti des caractéristiques et des capacités uniques de chaque fournisseur de technologie, sous l’égide des environnements virtuels d’Emperia, en connectant toutes les solutions de bout en bout, tout en améliorant et en rationalisant l’expérience de l’utilisateur et en créant un tout nouvel environnement de vente au détail numérique qui diminue les frictions d’utilisation et encourage un engagement plus profond envers la marque et une plus grande fidélité des acheteurs », a déclaré Olga Dogadkina, cofondatrice et PDG d’Emperia.
Les marques vendent directement aux consommateurs via les métavers
Le métavers s’avère attrayant pour les entreprises qui vendent directement aux consommateurs et qui peuvent tirer parti de ses capacités interactives pour offrir une expérience de marque immersive. Par exemple, la nouvelle boutique en ligne de Tatcha plonge les clients dans un environnement extérieur virtuel, avec un pop-up physique complémentaire.
La marque de produits de beauté japonaise ouvre un nouveau magasin virtuel, également exploité sur la plateforme métavers d’Emperia, conçu pour immerger les clients dans une réplique numérique interactive d’une forêt de cyprès hinoki japonais, tout en faisant la promotion de la nouvelle collection « Forest Awakening » de Tatcha.
Saxx, la marque de vêtements et de sous-vêtements masculins haut de gamme, propose un magasin virtuel immersif qui permet aux acheteurs de parcourir des articles en 3D dans un environnement numérique à 360 degrés. Saxx s’associe à Emperia pour exploiter la boutique virtuelle, qui propose exclusivement des sous-vêtements, des hauts et des maillots de bain de sa collection DropTemp, qui utilise un tissu évaporant breveté pour rafraîchir le corps.
