À mesure que la technologie évolue, les marques cherchent des moyens de plus en plus ciblés pour identifier les clients potentiels et vendre leurs produits. Au fil des ans, l’attention des consommateurs s’est déplacée de la presse écrite à la télévision, puis aux médias sociaux, et maintenant au métavers.
Avec l’émergence de la nouvelle génération de consommateurs, les marques ont une occasion sans précédent d’accroître leur notoriété et de vendre des produits de manière unique et intentionnelle.
La définition du métavers évolue, mais dans sa forme la plus simple, il s’agit d’un espace virtuel où les utilisateurs peuvent s’engager dans un environnement numérique. Il existe plusieurs métavers et les prévisions récentes indiquent que le métavers contribuera à hauteur de 3 000 milliards de dollars au PIB mondial au cours des dix prochaines années. Si cela ne suffit pas à motiver l’adoption, voici quelques raisons pour lesquelles votre marque devrait vendre dans le métavers.
Vendre dans le métavers : Pourquoi c’est convaincant
Audience mondiale
Pour entrer dans le métavers, il suffit d’un ordinateur ou d’un appareil mobile et d’une connexion WiFi. Highrise, le principal métavers mobile, compte des utilisateurs dans plus de 50 pays.
Une large base d’utilisateurs
Depuis sa création en 2012, Sandbox a été téléchargé plus de 40 millions de fois. Roblox, qui a été lancé en 2006, a été téléchargé par plus de 200 millions d’utilisateurs et compte près de 45 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Accès direct aux consommateurs
Les études montrent que les consommateurs passeront bientôt plus d’une heure par jour dans le métavers. Les plateformes qui ont un fort taux d’engagement des utilisateurs chaque mois offrent un accès à la fois quantitatif et qualitatif à leur base d’utilisateurs.
Un meilleur modèle économique
Les marques peuvent vendre des produits numériques à forte marge directement aux consommateurs, plutôt que de payer pour des publicités ou des clics.
Quel métavers est fait pour vous ?
Avant de décider comment vendre votre produit dans le métavers, vous devez d’abord décider où. Tous les métavers ne sont pas égaux. Bien qu’il existe des similitudes, chaque plateforme est unique et attire un public différent. Une stratégie de vente réussie dans un métavers doit d’abord tenir compte de la base d’utilisateurs existante de la plateforme.
Voici quelques conseils utiles pour prendre cette décision.
-Exploitez les personnes qui connaissent le mieux votre entreprise. Demandez à votre équipe de créer des profils et de s’engager réellement sur plusieurs plateformes. Utilisez leurs idées pour dresser une liste des principales métavers qui correspondent aux objectifs de votre marque.
-Il est important de s’aligner sur l’aspect général d’un métavers, mais consultez toujours les données. Par exemple, Highrise a une base d’utilisateurs composée à plus de 75 % de femmes et majoritairement âgée de 18 à 25 ans. En revanche, plus de la moitié des utilisateurs de Roblox ont moins de 12 ans. Chaque groupe démographique nécessite une stratégie très différente.
-Identifiez les développeurs tiers sur la plateforme qui peuvent créer des expériences ou du contenu pour vous, qui peuvent ensuite être distribués et vendus directement dans le métavers de votre choix.
Vendre dans le métavers : Élaboration et mise en œuvre de votre stratégie
Après avoir décidé où vendre votre produit, il est temps de décider comment. Avec les nouvelles technologies qui évoluent quotidiennement, le métavers offre des possibilités illimitées. La décision nécessite simplement un peu de créativité et d’anticipation.
Commencez petit
Une activation tape-à-l’œil du métavers peut faire la une des journaux, mais elle exige de gros investissements en temps et en ressources. Les marques qui débutent doivent mettre en œuvre une stratégie de test et d’apprentissage à plus petite échelle. La plupart des plateformes de métavers ont des outils de création qui vous permettent de tâter le terrain en publiant du contenu et des expériences avec peu d’investissement.
Envisager la blockchain
Tous les metavers ne nécessitent pas la technologie blockchain. Cependant, celle-ci peut offrir à votre entreprise l’opportunité de créer un nouveau produit ou de vendre un produit existant d’une nouvelle manière.
Envisagez de tirer parti des jetons non fongibles (NFT) pour vendre une version numérique de vos biens de consommation. Ou encore, lancez un projet de NFT de photo de profil (PFP) pour créer un groupe exclusif de vos clients les plus fidèles. Il s’agit d’un paysage vaste et en constante évolution, alors assurez-vous de mener des recherches approfondies avant de vous lancer.
Amplifiez les créateurs
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les créateurs de contenu sur les plateformes de médias sociaux traditionnelles lorsqu’ils prennent des décisions d’achat. S’associer à des utilisateurs influents au sein du métavers que vous avez choisi peut être un outil efficace pour sensibiliser et susciter l’engagement.
Le métavers offre un potentiel inégalé pour se connecter de manière significative avec un grand nombre de consommateurs. Comme pour toute stratégie, gardez la mission et la vision de votre produit au premier plan. Et qui sait, le métavers pourrait offrir une toute nouvelle façon de vendre à vos clients que vous n’auriez jamais imaginée autrement.
