Qui a dit que les métavers étaient déjà dépassés ? Certainement pas les industries de la mode et du luxe, qui continuent de déployer des initiatives pour ce monde parallèle, brouillant les frontières entre réel et virtuel.
Un an après le changement de nom de « Facebook » à « Meta », voici les derniers développements témoignant de l’engouement de l’industrie de la mode pour ce nouveau monde d’avatars.
Après avoir exploré de fond en comble les possibilités infinies offertes par les NFT, l’industrie de la mode semble investir dans son positionnement en matière de mode numérique et de gaming. Ce sont deux terrains de jeu qu’elle expérimente depuis plus d’un an maintenant, mais où l’activité semble désormais s’accélérer.
Les derniers lancements de Balmain, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren, H&M, et bien sûr Gucci, tournent tous autour de ces mondes virtuels. C’est peut-être encore un pas en avant timide, mais cela montre l’intérêt croissant de toute une industrie pour ces pratiques et milieux futuristes.
Le duo gagnant de la mode virtuelle et du jeu
Le dernier Metavers Fashion Trend Report de Roblox, publié début novembre, révèle que la génération Z accorde aujourd’hui autant d’importance à la mode virtuelle qu’à la mode physique – ou « réelle ».
Une révélation qui donne à réfléchir aux marques et aux labels de luxe, qui tentent de s’attirer les faveurs de ce marché cible clé dont le pouvoir d’achat ne cesse de croître au fil des ans. Il n’est donc pas surprenant de constater un regain d’intérêt de la part de l’ensemble du secteur pour les vêtements virtuels de toutes sortes, qui ne cessent de gagner du terrain.
près Balenciaga en 2021, suivi de Moncler et Armani Beauty, c’est désormais le label Ralph Lauren qui a annoncé un partenariat avec le populaire jeu Fortnite (Epic Games), avec la collection phare « Polo Stadium Ralph Lauren. »
L’occasion pour la marque de luxe de présenter des vêtements et accessoires numériques, transposables dans le monde réel, à quelque 350 millions de joueurs potentiels (le nombre d’utilisateurs inscrits en 2022). Balmain a quant à lui annoncé un partenariat avec le jeu vidéo Need for Speed (Electronic Arts) avec l’introduction de certaines de ses dernières créations en version numérique.
Dans le même temps, Dolce & Gabbana s’est associé à Mkers, en se concentrant cette fois sur l’esport à travers le projet » gooDGame « . Au-delà des initiatives créées autour de la pratique de l’esport, la maison italienne a également créé une collection, mais cette fois-ci exclusivement destinée aux gamers, ainsi qu’une web-série de huit épisodes produite par Frame by Frame.
Une fois de plus, il s’agit d’une manière de capter l’attention des amateurs de jeux, si ce n’est leur business, dont la majorité appartient à la Gen Z.
H&M veut également marquer son empreinte métavers, bien que plus modestement, avec la collection Innovation Metaverse Design Story, à découvrir à partir du 8 décembre. Bien qu’il s’agisse d’une collection physique, elle sera disponible pour des séances d’essayage virtuelles grâce à cinq filtres de réalité augmentée conçus avec l’Institute of Digital Fashion.
Une première initiative pour le géant du prêt-à-porter, qui montre – une fois de plus – que l’intérêt pour les métavers provient d’absolument tous les segments de l’industrie de la mode.
À la frontière entre réel et virtuel
Dans son rapport, Roblox indique que les trois quarts de la génération Z (Américains) consacrent une partie de leur budget à la mode virtuelle, changeant de style en fonction de leurs humeurs et de leurs sentiments (53 %), et même en fonction de l’endroit où ils se trouvent dans le métavers (37 %). et de leur activité dans celui-ci.
La transposition de la vie réelle dans cet univers parallèle ne relève donc plus de la science-fiction, prouvant encore plus fortement le potentiel du vêtement numérique.
Et celui-ci semble appelé à se renforcer dans les semaines et les mois à venir. Alors que plus de 62 millions de vêtements et accessoires virtuels ont été conçus sur Roblox en 2022, la plateforme a également annoncé un partenariat avec la prestigieuse Parsons School of Design impliquant un cours sur la création de vêtements numériques, ainsi que sur la relation entre la mode physique et numérique.
Une collaboration qui en dit long sur l’intérêt de la mode pour ces nouveaux mondes virtuels.
